原標(biāo)題：更換logo、門店升級，轉(zhuǎn)型的達(dá)芙妮能否重生

時尚圈變幻莫測，為了不被市場淘，時尚品牌們都紛紛開始將品牌形象年輕化，以吸引更多千禧一代的關(guān)注。其中更不乏一些經(jīng)典品牌，通過更換logo等舉動，來宣布品牌的重大變革。

去年年初，Raf Simons入主Calvin Klein之后便立馬做出大刀闊斧的改革，一改以往品牌性感的形象，用全新極簡的logo宣布品牌正式邁進(jìn)“性冷淡”的新篇章。隨后，BALENCIAGA 緊跟步伐，在去年9月29日正式推出全新logo—大寫字母拼成的“BALENCIAGA”。這也意味著品牌創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia又在醞釀著新的品牌改革。

無獨有偶，同一時期，國內(nèi)知名時尚女鞋品牌DAPHNE達(dá)芙妮也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更換了品牌logo。全新品牌標(biāo)識中完全摒棄了中文“達(dá)芙妮”以及圖形元素，只留下一行簡潔前衛(wèi)的“DAPHNE”英文字母。

logo調(diào)整 只是一個開始，DAPHNE達(dá)芙妮更采取了門店升級、設(shè)計更新等多重措施宣告品牌的轉(zhuǎn)型。

DAPHNE達(dá)芙妮轉(zhuǎn)型后開設(shè)的全新旗艦店呈現(xiàn)出歐美輕奢風(fēng)格，整個空間以黑、白、灰為主色調(diào)，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色線條點綴增加質(zhì)感。設(shè)計簡約大氣而又充滿年輕時尚格調(diào)。

于此同時，DAPHNE達(dá)芙妮再次使用回歸本源的品牌slogan—“Just be yourself”,意在鼓勵現(xiàn)代女性要擁有獨立前衛(wèi)的時尚態(tài)度，更是宣告了達(dá)芙妮的全新回歸，未來將致力于打造符合年輕一代的時尚尖貨。

為了向品牌注入新的活力及國際視野，2017年DAPHNE達(dá)芙妮聯(lián)手美國時尚潮流品牌OPENING CEREMONY推出了跨界合作系列。2018 DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列也頗具看點。各大秀場中被追捧的透明果凍材質(zhì)、超酷金屬色及流蘇設(shè)計，在本系列中都能找到相應(yīng)的單品。

而事實證明，DAPHNE達(dá)芙妮做出的一系列改變舉措已頗具成效。DAPHNE達(dá)芙妮于2017年下半年推出設(shè)計提升后的秋冬季系列受到了顧客的好評，而品牌2017年第四季度的銷售表現(xiàn)也好于前三季度。

通過以上一系列調(diào)整舉措，都讓我們有理由期待DAPHNE達(dá)芙妮將會以嶄新面貌重新登場，希望有了全新設(shè)計這枚“強心針”，DAPHNE達(dá)芙妮能夠持續(xù)發(fā)力，回歸時尚領(lǐng)地。