原標(biāo)題：DAPHNE達(dá)芙妮這次的翻身仗！打得漂亮！

互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，許多以傳統(tǒng)門店作為主要銷售平臺(tái)的時(shí)尚品牌，都陷入了低迷的狀態(tài)。除了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的沖擊以外，各種各樣的“洋品牌”也涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，大把撈金。

在這樣冰火兩重天的情況下，時(shí)尚女鞋品牌DAPHNE達(dá)芙妮卻以一個(gè)全新的面貌，找到了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展道路，為自己打出了一場(chǎng)漂亮的翻身仗！

2017年初，DAPHNE達(dá)芙妮開始全面啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃，先后更換了原有的logo，重新設(shè)計(jì)了旗艦店，關(guān)停影響品牌形象的超市門店等等，更讓大眾吃驚的是，達(dá)芙妮還找來(lái)了宇宙潮牌OPENING CEREMONY進(jìn)行跨界合作。這些轉(zhuǎn)型的大動(dòng)作，一次次的刷新了外界對(duì)DAPHNE達(dá)芙妮的認(rèn)知。

這些轉(zhuǎn)型也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可：在2017年在由中國(guó)企業(yè)品牌研究中心舉辦的《2017年中國(guó)品牌力指數(shù)》（女鞋類別）中，DAPHNE達(dá)芙妮遙遙領(lǐng)先，依舊占領(lǐng)了領(lǐng)頭羊的位置，而這已經(jīng)是DAPHNE達(dá)芙妮連續(xù)第七年在這其中榮登第一的寶座了。同時(shí)，在《2017年中國(guó)顧客推薦度指數(shù)》（女鞋類別）中，DAPHNE達(dá)芙妮也排名第一，成為了最受顧客推薦的女鞋品牌。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直都是很激烈的，市場(chǎng)整體環(huán)境不好的情況下，競(jìng)爭(zhēng)非但不會(huì)減少，反而會(huì)增加難度。但是DAPHNE達(dá)芙妮找準(zhǔn)了自己的品牌定位，進(jìn)行了準(zhǔn)確而有效的變革，在女鞋市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的情況下，采取穩(wěn)定的定價(jià)政策以支持全新品牌形象。從而實(shí)現(xiàn)了毛利率的提升，同時(shí)，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用減少，存貨水平持續(xù)下降，凈現(xiàn)金狀態(tài)維持在3億3千萬(wàn)港元的良好狀態(tài)。

對(duì)于未來(lái)的變化，DAPHNE達(dá)芙妮繼續(xù)堅(jiān)持自己的品牌策略，鞏固時(shí)尚女鞋的領(lǐng)導(dǎo)地位。2018年，達(dá)芙妮將在提升時(shí)尚度上尋求新的突破，據(jù)悉，繼2017年品牌與美國(guó)潮牌OPENING CEREMONY推出跨界系列，獲得不俗反響后，DAPHNE達(dá)芙妮在2018年秋冬，即將與知名藝人推出跨界合作系列，進(jìn)一步完成品牌的華麗轉(zhuǎn)身。屆時(shí)，DAPHNE達(dá)芙妮勢(shì)必將為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多耳目一新的女鞋設(shè)計(jì)，繼續(xù)為每一位女性創(chuàng)造自信與美麗。