原標(biāo)題：DAPHNE達(dá)芙妮打了“逆齡針”！你發(fā)現(xiàn)了嗎？

身處日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者生活在日復(fù)一日的信息轟炸中，注意力和忠誠(chéng)度都被空前降低，改換口味幾乎是分分鐘的事情。有些潮品從“小眾摯愛”、“潮人之選”變成讓時(shí)髦咖避之不及的“濫大街款”，品牌熱度往往只能持續(xù)幾個(gè)月。 在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，作為在中國(guó)知名度極高的時(shí)尚女鞋品牌，DAPHNE達(dá)芙妮也在這兩年?duì)庝h奪秒地走上了品牌年輕化之路。 首先改變的是品牌logo——2017年初，達(dá)芙妮品牌標(biāo)識(shí)全新升級(jí)，徹底去掉了中文名稱“達(dá)芙妮”和原有的花朵圖形元素，只留下一行簡(jiǎn)潔的“DAPHNE”英文字母作為標(biāo)識(shí) 簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)貼合如今最時(shí)髦的性冷淡風(fēng)格，不相信就對(duì)比一下——新舊logo的減齡效果可謂瞬間 “年輕了一代人”！ 新logo 當(dāng)新一代互聯(lián)網(wǎng)使用者都在迷戀ins上的極簡(jiǎn)風(fēng)，DAPHNE達(dá)芙妮店鋪也與時(shí)俱進(jìn)，不再是此前擁擠雜亂的印象，去年6月全新亮相的旗艦店的裝修 風(fēng)格以黑、白、灰為主色調(diào)，在頗具未來(lái)主義的Normcore風(fēng)格基礎(chǔ)上加入清新淡雅的茱萸粉，添了一抹女性的柔美。 無(wú)論是品牌形象的顛覆還是店鋪設(shè)計(jì)的重塑，對(duì)DAPHNE達(dá)芙妮而言，回歸到產(chǎn)品本身、做出更具時(shí)尚感與舒適感的鞋子，才是吸引年輕消費(fèi)者的根本。 顛覆與回歸，是2017年之后，DAPHNE達(dá)芙妮的品牌形象關(guān)鍵詞。將“just be yourself”作為slogan，告別傳統(tǒng)的“從眾”潮流主張，符合90后年青一代對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知，探索自我，顛覆流行。 同時(shí)，近幾季的廣告大片中，品牌也放棄了與知名大眾流行偶像的合作，而改用更具國(guó)際化的外籍model，以“顛覆與回歸”為品牌理念，呈現(xiàn)出一個(gè)更具時(shí)尚感與未來(lái)主義的全新形象。 新一代的都會(huì)女性注重生活的全場(chǎng)景，職場(chǎng)專業(yè)、休閑娛樂(lè)、夜宴性感，美味煮婦……無(wú)論哪里都是她們的T臺(tái)秀常為她們?cè)O(shè)計(jì)的鞋款，自然也要足夠多樣化，能讓穿著者從容應(yīng)付生活中的方方面面。達(dá)芙妮于2017年下半年推出設(shè)計(jì)提升后的秋冬季系列，受到顧客好評(píng)，2017年第四季度同店銷售是全年表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。 在“中國(guó)企業(yè)品牌研究中心”舉辦的《2017 年中國(guó)顧客推薦度指數(shù)》(女鞋類別)中，DAPHNE達(dá)芙妮排名第一。這項(xiàng)年度調(diào)查，就消費(fèi)者是否愿意向朋友推薦自己使用過(guò)的產(chǎn)品這一課題，訪問(wèn)了全國(guó)35個(gè)城市超過(guò)18,900名消費(fèi)者。DAPHNE達(dá)芙妮同時(shí)也連續(xù)第七年在《2017 年中國(guó)品牌力指數(shù)》(由「中國(guó)企業(yè)品牌研究中心」舉辦)的女鞋類別中維持第一的領(lǐng)先地位。 在保持了較高的消費(fèi)者認(rèn)同度的前提下，DAPHNE達(dá)芙妮的一系列“逆齡針”能否變成品牌逆勢(shì)上揚(yáng)的“強(qiáng)心針”？相信不久的將來(lái)我們就能看到答案！！