10年前，當(dāng)中國足球經(jīng)歷“反賭掃黑”風(fēng)暴時，耐克在裝備方面對中超聯(lián)賽的“大一統(tǒng)”，曾經(jīng)為不少俱樂部雪中送炭。彼時，耐克與中超公司簽下了10年長約，這家知名運(yùn)動品牌以1500萬美元贊助2009賽季中超球隊的所有裝備，并在未來幾年以10%的增幅加大贊助額度。

有知情人士回憶說，這次打包整個聯(lián)賽的簽約，對于中小俱樂部而言受益頗多，“在此之前，他們的贊助費(fèi)不過2、300萬元，但在耐克入主后，每家球會的贊助應(yīng)該都能突破500萬元。”

那個時候的中超聯(lián)賽和中國足球，正處于黎明前的無盡黑暗中，由于諸多場外因素的影響，2010賽季的場均上座率相較此前一年下降了9.2%，僅有14581人。這相較于2017賽季的上座數(shù)據(jù)，足有接近1萬人的差距。

眾所周知，就在中國足球百廢待興時，許家印和恒大的加入，成為中超聯(lián)賽迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)的標(biāo)志。依仗于資本的迅速堆積，曾經(jīng)跌向谷底的中超愈發(fā)紅火，過去幾年，伴隨著大牌外援、大牌外教的紛至沓來，這個聯(lián)盟至少穿上了一件華麗的外衣。但在這其中，耐克與中超公司簽下的那份10年長約，卻不時地成為球迷和媒體的眾矢之的，無論是球衣設(shè)計、裝備售賣抑或其它配套服務(wù)，輿論的批評聲一直層出不窮。

曾有傳言稱，待到2019年耐克與中超公司的合同結(jié)束，中超球隊將有希望得到自主招商的權(quán)利，這對于大城市球會而言，都是增加營收的好機(jī)會。然而好景不長，從去年年末開始，中超公司選擇與耐克完成10年續(xù)約的消息就甚囂塵上——合同年限為5+5，從2019年6月1日至2029年5月31日，贊助方式為現(xiàn)金加產(chǎn)品贊助，現(xiàn)金部分共計8億元，產(chǎn)品部分價值共計22億元。

面對幾乎是板上釘釘?shù)默F(xiàn)實，北京中赫國安率先表達(dá)了不同意見。5月3日，“御林軍”方面向媒體表示，鑒于每家俱樂部從中得到的分紅不過3、400萬元，嚴(yán)重?fù)p害了俱樂部的商業(yè)利益，相關(guān)高層已經(jīng)提出異議。待到下半年，北京中赫國安俱樂部希望積極行動，將嘗試在隊服贊助方面進(jìn)行自主招商。

回溯最近一年的中國足壇，這樣的反對聲音實屬罕見。有相關(guān)人士告訴界面新聞：“在發(fā)出聲音后，中赫國安方面還是靜觀其變，畢竟，單飛的難度大家都是心知肚明”。

作為常年被拿來與中超比較的日本J1聯(lián)賽，就是按照歐洲聯(lián)賽的習(xí)慣單獨(dú)招商：以2018賽季為例，4隊的球衣贊助商為彪馬，3隊為耐克，2隊阿迪達(dá)斯，2隊茵寶，1隊Kappa，1隊美津濃，1隊尤尼克斯，1隊紐巴倫，1隊Penalty，1隊亞瑟士，還有1隊Hummel，分配非常平均。在如此情況下，各個贊助商也有足夠的時間和空間為球隊設(shè)計專屬的營銷和推廣。

當(dāng)然，相較于近年著重在商業(yè)層面發(fā)力的日本聯(lián)賽，目前中超聯(lián)賽的發(fā)展趨勢，已經(jīng)逐漸向設(shè)置工資帽的美國職業(yè)大聯(lián)盟靠近。巧合的是，美職聯(lián)也是全球罕有的打包出售裝備贊助的知名聯(lián)賽，去年8月，從1996年就參與合作的阿迪達(dá)斯與美職聯(lián)第三度簽約，以6年7億美元(約合44億元)的價格續(xù)約至2024賽季結(jié)束。這相較于2010年簽署的8年2億美元，實現(xiàn)了成倍的贊助增長。

如果財政公平政策可謂“節(jié)流”，那么“裝備贊助”就是開源。在一個希望健康發(fā)展的職業(yè)體育聯(lián)盟中，開源與節(jié)流，理應(yīng)配套而行。