北京國安，首都球會，中國足壇中歷史最為厚重的一支俱樂部。
他們的球衣胸前廣告，售價1億人民幣；背部廣告兩席，每個2500萬；袖標廣告，售價1200萬。
而他們的球衣贊助？每賽季，至多400萬……
在耐克與中超公司就球衣贊助續(xù)約一事越談越近的同時，終于有球隊站了出來，第一次正式表達出對于球衣贊助“大鍋飯”的不滿——北京國安不同意中超公司與耐克進行續(xù)約，甚至會在下半年嘗試球衣自主招商贊助！
是夜，一石激起千層浪。各路足球媒體人紛紛發(fā)言，球迷們激昂憤慨，仿佛天下已“苦耐克久矣“。而我們也有理由相信，御林軍國安只是一個縮影，而其余的每一家中超球隊，鐵定都在打著自己的如意算盤……
“無個性無設(shè)計，我奶奶也能當耐克設(shè)計師！”
有關(guān)耐克球衣設(shè)計的故事，已經(jīng)談得不想再談了。
不走心和套模版是他們被批評得最厲害的兩個點：數(shù)年前出現(xiàn)在歐洲俱樂部身上的球衣，競?cè)豢梢源髶u大擺地成為中超豪門的下賽季“全新球衣”；三年前大連阿爾濱穿過的設(shè)計，競?cè)豢梢砸还P不改地成為石家莊永昌的主場球衣。
這樣的對待方式，很難不激怒中國球迷——球踢得不好就不配有審美了？
但其實回望過去，當年中超成功牽手耐克，是給整個中國足球市場注入的一針強心劑。
2009年前后，中國足球正處于最為破敗的一段時間——聯(lián)賽冠名四處難尋，舊友阿迪達斯放棄贊助續(xù)約。
就在此時，耐克成功抄底，以每年7600萬人民幣的價格（還不都是現(xiàn)金，有一部分裝備折現(xiàn)在里面）一口氣簽約中超十年！
這才讓中超緩過氣來，從而有了之后的復興繁榮。
但危難時的江湖救急并不代表可以在如今狠心殺熟，如今再想用低價打包整個聯(lián)賽，耐克還真得問問某些球隊答不答應(yīng)……
豪門球隊：斷人財路猶如殺人父母！堅決不答應(yīng)
文章開頭所提到的幾個數(shù)字，都是本賽季中超開始，前國安在他們的招商資源推介會上，向所有買家報出的公開報價。而此前的2017賽季，國安拍出了1.62億的球衣廣告總價，創(chuàng)造中國足球的歷史新高。
并且根據(jù)知名公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，近八成的國安球迷每天都會瀏覽官方賬號，而國安球迷的人均月收入則更是高達7744元，購買力十足。
這些數(shù)據(jù)都反映出了他們的市場開發(fā)的成熟和專業(yè)，而另一方面，也成為了他們叫板中超公司的底氣。
同樣的，像例如申花、恒大、蘇寧，以及上港和山東魯能這樣球隊成績趨于穩(wěn)定或者球隊歷史相對厚重的俱樂部，必定會對中超公司和耐克的超長合同心存不滿——我都已經(jīng)給你打了十年的“友情工”了，難道還要讓我未來十年自斷一臂？
國安的球衣廣告收入已經(jīng)來到了單賽季1.62億元，雖然和歐洲的頂級豪門依舊存在差距，但這個差距已經(jīng)不是那么無法追趕了。
可以說，近年來整個中超的快速發(fā)展也讓各支豪門球隊的的確確地分享到了紅利。理所應(yīng)當?shù)模麄兏鼞?yīng)該考慮接下來如何才能實現(xiàn)更大化的收益。
下游球隊：還招啥商啊？有耐克穿就不錯了！
由于上賽季的最新數(shù)據(jù)還沒有權(quán)威發(fā)布，所以我們就先以2016賽季的中超各隊收入做一個對比。
可以看到的是，中超球隊的商業(yè)收入貧富差距十分巨大，領(lǐng)先集團甚至是保級球隊的十倍！
可能單看中超還無法顯示出問題，再拿同期的英超聯(lián)賽做對比：2016-17賽季的英超，榜首球隊切爾西的賽季收入是1.51億英鎊，而降級的桑德蘭，同樣也高達9347萬鎊……
這可能就能夠解釋為什么，某些中超球隊完全不會反對整個聯(lián)賽打包贊助——因為只有“吃大鍋飯”，才能夠延緩，甚至縮短自身與其他球隊之間的經(jīng)濟差距！
同一份贊助合同，擺在不同俱樂部的辦公桌上，就會造成截然不同的心態(tài)。彼之蜜糖，也可能是吾之砒霜。
然而可怕的是，在球衣贊助鬧得風風雨雨的同時，足協(xié)卻傳出了“限薪”的禁令——到2021年的時候，所有俱樂部的一線隊球員薪酬不能超過收入的75%（這一比例還在研究中，最后需要各俱樂部確認）。
那既然工資帽要與球隊收入掛鉤，又為何非要將每支俱樂部都與耐克綁定在一起？
既要馬兒跑，又要馬兒不吃草，這不，北京國安這匹領(lǐng)頭馬就開始想要翻出馬圈了……
帶著鐐銬跳舞并不是末日，只要大家都帶著鐐銬。但如果是管理層面老是左右互搏，那中超球隊們，就真的有點遭不住了啊！
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