在消費(fèi)升級(jí)，政策支持改革的推動(dòng)下，我國熱水器行業(yè)持續(xù)升溫。為應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)者需求，打破傳統(tǒng)，各大品牌商紛紛發(fā)力轉(zhuǎn)型，不斷研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求同時(shí)也向外界展示出自身創(chuàng)新技術(shù)的領(lǐng)先實(shí)力。
?4月26日，由中國家用電器協(xié)會(huì)、國家信息中心和中國家電網(wǎng)共同舉辦的2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”在京召開。在這場盛會(huì)上，海爾熱水器憑借其原創(chuàng)科技實(shí)力、優(yōu)秀的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，斬獲4項(xiàng)大獎(jiǎng)：海爾全新一代電熱水器—瞬熱防電墻熱水器PLUS9獲得“2018熱水器行業(yè)暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)”、海爾雙驅(qū)恒溫安防燃?xì)鉄崴鳙@得“2018熱水器行業(yè)暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“2018熱水器行業(yè)線上熱賣爆款獎(jiǎng)”、“2018熱水器行業(yè)先鋒品牌獎(jiǎng)”海爾憑借“創(chuàng)新”“技術(shù)”兩大驅(qū)動(dòng)，成為本屆論壇閃亮的焦點(diǎn)。
?地產(chǎn)后周期市場低迷，海爾熱水器布局三、四線城市
?作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，熱水器行業(yè)同樣受到地產(chǎn)調(diào)控政策影響。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內(nèi)重點(diǎn)城市市場熱水器銷量出現(xiàn)下滑，其中燃?xì)鉄崴麂N售量同比下滑3.21%，電儲(chǔ)水熱水器銷量同比下滑6.62%。但在新房裝修、產(chǎn)品換代領(lǐng)域，熱水器的需求仍具有不俗的張力，消費(fèi)需求仍然可觀。
?據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達(dá)到8.8%。因此擁有原創(chuàng)科技第一實(shí)力的海爾全面布局熱水器行業(yè)，并不斷擴(kuò)張至三、四線城市，以應(yīng)對(duì)用戶新房裝修、產(chǎn)品換代的需求。
?從企業(yè)生產(chǎn)什么樣的熱水器消費(fèi)者就用什么，到消費(fèi)者想要什么樣的熱水器企業(yè)就生產(chǎn)什么，在消費(fèi)升級(jí)的背后，是消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的越發(fā)迫切。
?以前的消費(fèi)者對(duì)熱水器的需求只是能洗上熱水澡就好，而市面上生產(chǎn)的熱水器也較為單一，所以問題并不凸顯。隨著時(shí)代進(jìn)步，生活節(jié)奏的加快，越來越多的消費(fèi)者對(duì)熱水器有了更高的需求。恒溫、瞬熱、健康、安全、大儲(chǔ)存，個(gè)性加上碎片化的需求，讓眾多廠商紛紛轉(zhuǎn)型，對(duì)不同需求的消費(fèi)者研發(fā)不同層次的熱水器產(chǎn)品。在此背景下，海爾熱水器開始針對(duì)消費(fèi)者需求不斷研發(fā)迭代產(chǎn)品，通過消費(fèi)者洞察力求滿足不同消費(fèi)者差異化需求，為消費(fèi)者打造美好用水生活。
?燃?xì)鉄崴魇壮姛崴鳎蔀槿袠I(yè)聚焦品類
?2017年，燃?xì)鉄崴髁闶垲~首次超過電熱水器，成為市場占比最大的熱水器品類。目前，燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)成為全行業(yè)重點(diǎn)聚焦的品類。在此背景下，關(guān)注燃?xì)鉄崴饔脩粼絹碓蕉啵诋a(chǎn)品換新及新房裝修時(shí)，對(duì)熱水器的個(gè)性化需求也隨之增加。
?雖然燃熱水器關(guān)注及購買用戶增多，但傳統(tǒng)燃熱水器痛點(diǎn)卻沒有從根本上解決，水溫忽高忽低，不易點(diǎn)火、燃?xì)庑孤┑葐栴}仍是阻擋在消費(fèi)者面前的一座大山。尤其是對(duì)于母嬰及體弱人群來說，這些問題對(duì)他們更易造成不適，燃?xì)鉄崴鞲聯(lián)Q代迫在眉睫。因此，一款可以解決洗浴痛點(diǎn)，帶來良好用戶體驗(yàn)的洗浴熱水器是決策用戶購買的重要因素。
??針對(duì)這一問題，海爾研發(fā)了海爾雙驅(qū)恒溫安防燃?xì)鉄崴鱒6，應(yīng)用恒溫技術(shù)，解決恒溫、零冷水、高顏值的需求，并且首先采用雙水伺服務(wù)器，由電腦板的智能芯實(shí)時(shí)監(jiān)測三點(diǎn)溫度傳感器，根據(jù)溫度變化實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)冷熱水比例與燃燒狀態(tài)，無論水壓、氣壓如何變化，都能輕松實(shí)現(xiàn)水溫零波動(dòng)。為消費(fèi)者帶來零動(dòng)恒溫的洗浴體驗(yàn)。
為避免燃?xì)鉄崴髟谌紵龝r(shí)一氧化碳排放增多對(duì)人體產(chǎn)生危害，海爾研發(fā)專利富氧藍(lán)焰技術(shù)在保證充分燃燒大幅減少一氧化碳外，更保證水溫精準(zhǔn)加熱。通過雙氣安防技術(shù)，可以同時(shí)檢測一氧化碳和天然氣兩種有害氣體，做到發(fā)現(xiàn)有害氣體泄漏，即刻報(bào)警并關(guān)閉氣閥，打開排風(fēng)扇，做到了解決痛點(diǎn)，滿足差異化需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造最自然美好的用水生活。
?持續(xù)創(chuàng)新，帶來更多黑科技產(chǎn)品
?在熱水器高峰論壇上，海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理表示目前在用戶對(duì)熱水器的眾多需求中，女性對(duì)水質(zhì)健康更為關(guān)注。
?(海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理)
?眾所周知，女性對(duì)自身非常愛護(hù)，不僅經(jīng)常做面膜保養(yǎng)自己，還對(duì)皮膚非常注意。由于以前電熱水器預(yù)熱等待時(shí)間長，導(dǎo)致洗浴時(shí)間延長不說還白白浪費(fèi)了電量，一些不想等待的用戶只能一邊用涼水洗，一邊等待水溫的升高，殊不知這樣洗浴既刺激皮膚也不易于皮膚的護(hù)理，最為重要的是有漏電的安全隱患，時(shí)刻威脅家人健康。并且以往熱水器儲(chǔ)存量不大，不夠全家用水，以至于全家人洗浴時(shí)需要排隊(duì)等待，增加了用戶隱性用水成本。
?因此，各大品牌商進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，意在向高端化發(fā)展，并在產(chǎn)品上進(jìn)行智能化、健康化、及外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，增加電熱水器容量，改善水溫加熱慢等問題，并推出了眾多升級(jí)后的產(chǎn)品。其中表現(xiàn)最搶眼的是有著“洗浴體驗(yàn)革命”之稱的海爾瞬熱防電墻熱水器PLUS9。
??在2018年戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)上，海爾熱水器發(fā)布了全新一代瞬熱防電墻電熱水器。通過其瞬熱洗技術(shù)、在聚能環(huán)作用下使水溫瞬間提升15℃;3重凈化、雙重抑垢等黑科技，可實(shí)現(xiàn)整膽阻垢率達(dá)83.4%，除菌率高達(dá)92%;而防電墻3.0技術(shù)的出現(xiàn)，徹底結(jié)局用戶洗浴時(shí)的觸點(diǎn)隱患，保護(hù)用戶洗浴安全，為消費(fèi)者帶來純凈水般的洗浴體驗(yàn)。
?這些黑科技的誕生，正是海爾熱水器引領(lǐng)全球熱水器行業(yè)的有力保障，為海爾熱水器提供源源不斷的原創(chuàng)科技動(dòng)力，也標(biāo)志著電熱水器行業(yè)已從傳統(tǒng)的“慢熱時(shí)代”進(jìn)入“瞬熱熱水器”時(shí)代。
消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)內(nèi)驅(qū)動(dòng)力
?近年來，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高，許多產(chǎn)品已無法滿足需要，用戶的消費(fèi)觀念從以前的低價(jià)轉(zhuǎn)為舒適、品質(zhì)。在此背景下熱水器行業(yè)產(chǎn)品迭代速度進(jìn)一步加快，主動(dòng)迎合消費(fèi)趨勢。
?作為全球白電第一品牌，也是全球熱水器第一品牌，海爾在“人單合一”模式指導(dǎo)下，以為消費(fèi)者創(chuàng)造最自然美好的用水生活為核心，不斷升級(jí)產(chǎn)品，以科技還愿自然，為消費(fèi)創(chuàng)造最自然美好的用水生活，向行業(yè)展現(xiàn)原創(chuàng)科技第一實(shí)力，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)一桿嶄新的標(biāo)桿。
?據(jù)怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年2月份，海爾電熱水器當(dāng)月和年度累計(jì)銷量銷額均實(shí)現(xiàn)了行業(yè)第一，超過外資品牌和其他國產(chǎn)品牌，其中銷量占比達(dá)到25.98%，銷額占比26.53%，累計(jì)份額超過了26.79%。