5月9日，在耐克中國(guó)足球發(fā)布會(huì)（China Football Summit）上，發(fā)言嘉賓，無(wú)論是耐克集團(tuán)副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒、中國(guó)足協(xié)常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)張劍，還是中國(guó)足協(xié)副主席兼中超公司董事長(zhǎng)李毓毅，都不斷提及“承諾”、“未來(lái)”、“續(xù)約”、“十年”等字眼，在場(chǎng)的人都能像拼字游戲一樣得出一個(gè)結(jié)論——耐克公司與中超裝備贊助續(xù)約十年。
“本次與中超聯(lián)賽續(xù)簽新約再次展現(xiàn)了耐克公司和中國(guó)足球攜手并肩、一起面對(duì)勝利和挫折的堅(jiān)定決心！”董煒在致辭中說(shuō)道。
2009年，耐克正式成為中超聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，雙方簽下10年贊助合同，耐克以1500萬(wàn)美元贊助2009賽季中超球隊(duì)的所有裝備，每家俱樂(lè)部可以得到500萬(wàn)元人民幣的裝備和不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣的現(xiàn)金，隨后贊助費(fèi)每年以10%逐年遞增。
10年前，中國(guó)足球正在經(jīng)歷“反賭掃黑”，聯(lián)賽上座率跌至低谷。當(dāng)時(shí)的簽約，對(duì)中超來(lái)說(shuō)可謂“雪中送炭”，也是董煒口中雙方一起面對(duì)“挫折”的體現(xiàn)。
此后，中超迎來(lái)新生。許家印和恒大的加入，帶動(dòng)了資本助推中超的潮流，過(guò)去幾年，金主入場(chǎng)、大手筆引援、天價(jià)轉(zhuǎn)播合同，給中超鍍金的同時(shí)，也的確提高了聯(lián)賽的競(jìng)技水平和觀眾的熱情。2017年中超聯(lián)賽場(chǎng)均到場(chǎng)人數(shù)2.38萬(wàn)，成為亞洲上座率最高、全球上座率排名第五的聯(lián)賽。中超的價(jià)值已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
此時(shí)，耐克與中超似乎迎來(lái)了“一起面對(duì)勝利”的時(shí)候。
但是，此次續(xù)約卻引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。在耐克和中超的合作期間，關(guān)于耐克球衣設(shè)計(jì)、裝備售賣(mài)和配套服務(wù)方面的負(fù)面評(píng)論就已經(jīng)出現(xiàn)了。
而2017年年底，耐克和中超續(xù)約的消息傳來(lái)，令很多利益相關(guān)方情緒復(fù)雜。媒體報(bào)道中的合同年限為5+5，從2019年6月1日至2029年5月31日，贊助方式為現(xiàn)金加產(chǎn)品贊助，現(xiàn)金部分共計(jì)8億元，產(chǎn)品部分價(jià)值共計(jì)22億元。
在5月9日的耐克中國(guó)足球發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中超16支球隊(duì)Logo在暖場(chǎng)視頻中全部呈現(xiàn)，在耐克產(chǎn)品展示區(qū)，中超球隊(duì)主客場(chǎng)隊(duì)服也盡數(shù)展示。很多到場(chǎng)的人，都對(duì)北京國(guó)安俱樂(lè)部的出現(xiàn)格外留心。
就在5月3日，國(guó)安向媒體表示，俱樂(lè)部希望在今年下半年嘗試在隊(duì)服贊助方面進(jìn)行自主招商。
耐克和中超的十年新約在褒貶不一的聲音中展開(kāi)。但是不得不承認(rèn)，耐克對(duì)中國(guó)足球的參與正在不斷加深。
2015年一月，耐克取代阿迪達(dá)斯，成為了中國(guó)足協(xié)裝備合作伙伴，為中國(guó)足協(xié)旗下的12支國(guó)字號(hào)男、女足球隊(duì)提供裝備。
除了職業(yè)足球?qū)用妫涂嗽谇嗌倌赀\(yùn)動(dòng)和草根足球方面也推動(dòng)了不少項(xiàng)目產(chǎn)生和落地。創(chuàng)辦于2017年的耐克校園足球聯(lián)賽已成為中國(guó)參賽人數(shù)最多、辦賽規(guī)模最大的校園足球聯(lián)賽；自2013年起，耐克與中國(guó)教育部開(kāi)始合作 “活力校園”項(xiàng)目，計(jì)劃在全國(guó)培訓(xùn)超過(guò)7000名體育教師，同時(shí)在北京和上海各甄選出一百所左右學(xué)校，通過(guò)送教上門(mén)、教師培訓(xùn)、教材開(kāi)發(fā)等方式，推動(dòng)學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展；在香港，耐克大力推廣硬地五人制足球。“NIKE CUP香港五人足球賽”目前已經(jīng)成為全港影響力最大、水平最高的五人足球賽 。
正如中國(guó)足協(xié)常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)張劍所說(shuō)：“中國(guó)足球的發(fā)展離不開(kāi)贊助商的鼎力支持，離不開(kāi)合作伙伴的風(fēng)雨同舟，我們希望我們和耐克關(guān)系繼續(xù)延續(xù)下去。”官方的支持或許可以給品牌一顆定心丸，此前已經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題，也需要耐克在未來(lái)提出解決對(duì)策。