在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域,民族企業(yè)早越過了對國外技術(shù)進(jìn)行模仿和追趕的階段。中國科技產(chǎn)品正從“中國制造”全面轉(zhuǎn)型為“中國智造”,隨著中國民族品牌在海外市場的崛起,新國貨已經(jīng)成為中國搶占海外市場上的一支生力軍,且有實(shí)力與國外同類科技產(chǎn)品一較高下。

以華為、OPPO、格力、海爾、歐普照明等為代表的“中國制造”企業(yè),將技術(shù)研發(fā)放在第一位,同時建設(shè)自有品牌及其服務(wù)和營銷體系,向海外輸出具有更先進(jìn)技術(shù)、更高端品質(zhì)、更精良設(shè)計(jì)、更精湛工藝的“新國貨”。

作為中國手機(jī)行業(yè)出海的一個樣本,2009年才開始進(jìn)入國際市場的OPPO手機(jī),目前已經(jīng)成功進(jìn)入泰國、越南、印尼、印度、馬來西亞、新加坡、墨西哥、菲律賓、澳大利亞等超過20個國家和地區(qū),海外員工超過1萬人,在全球建有15萬個銷售網(wǎng)點(diǎn)。

作為照明行業(yè)的一個樣本,歐普照明在穩(wěn)固并強(qiáng)化國內(nèi)優(yōu)勢的同時,近年來在海外市場取得一系列驕人成績。歐普照明新近發(fā)布的2017年年報(bào)顯示,歐普照明堅(jiān)持全球化自主品牌戰(zhàn)略,聚焦戰(zhàn)略市場區(qū)域擴(kuò)張,在重點(diǎn)國家設(shè)立子公司,構(gòu)建全球化運(yùn)營基礎(chǔ)與體系,同時在海外團(tuán)隊(duì)的精誠配合下,連續(xù)中標(biāo)沙特、南非、斯里蘭卡等多國商照工程項(xiàng)目,并為歐洲多家企業(yè)提供智能辦公照明解決方案。

從來料加工到品牌出海

早期的中國制造,主要以來料加工為主。但是,在轉(zhuǎn)型升級國際大戰(zhàn)略的推動之下,中國商業(yè)模式的本質(zhì)正在從C2C(Copy TO China,中國復(fù)制)向IFC(innovation from China,中國發(fā)明)轉(zhuǎn)型。中國制造在走向國際市場的同時,中國品牌也在加速向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn),品牌的知名度和影響力逐年升溫。

2018年,Google攜手WPP在京發(fā)布了2018年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng),該榜單涵蓋了硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司、航空公司、金融銀行類、汽車和游戲公司等,聯(lián)想、華為、阿里巴巴依次位列前三甲,小米位居第四。此次調(diào)研從7個海外國家、12個類別、729個品牌中綜合評選而出,評估了海外消費(fèi)者對中國品牌的態(tài)度、興趣和需求,反映了品牌在海外重點(diǎn)市場的消費(fèi)者認(rèn)可度。

排名榜首的是聯(lián)想,早在 2005 年就通過收購 IBM 全球 PC 業(yè)務(wù)在國際范圍內(nèi)擴(kuò)大自己的影響力。近幾年,聯(lián)想也一直把持著全球 PC 市場份額第一的位置,在全球最大的 7 個 PC 市場中占有 5 個第一,其三分之二以上的收入來自海外 160 多個國家。

榜單之外,同樣精彩!1996年創(chuàng)立的歐普照明,自創(chuàng)立之初就立志要做中國照明領(lǐng)袖品牌,1999年成功注冊商標(biāo)后即開始了民族照明品牌進(jìn)軍國際市場的出海航程。從2013年至今,歐普照明先后在歐洲、巴西、南非、印度等地設(shè)立子公司,海外銷售金額分別在主營業(yè)務(wù)中的收入占比逐年上升,成為中國制造征戰(zhàn)國際LED照明市場的領(lǐng)軍品牌。不僅如此,今年3月,歐普照明以“CONNECT@ OPPLE”為主題,再次亮相德國法蘭克福國際照明建筑展國際館,彰顯了民族企業(yè)的綜合實(shí)力和品牌影響力。

在歐普照明的身上,我們不難看出,民族品牌成功出海關(guān)鍵在于以下兩點(diǎn):一是借助原創(chuàng)設(shè)計(jì)搶占全球價(jià)值鏈高地；二是通過持續(xù)的創(chuàng)新研發(fā)投入進(jìn)一步提升產(chǎn)品的國際競爭力。

歐普照明自成立以來,一直重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。“校園原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”是歐普照明2013年啟動的校企合作項(xiàng)目,依托校企合作的高教資源,結(jié)合自身積淀二十余年的照明產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造經(jīng)驗(yàn),共同賦能中國年輕原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才,歐普照明不僅為中國照明行業(yè)輸送了更多優(yōu)質(zhì)、有競爭力的新鮮血液而且提升整個中國照明行業(yè)的全球設(shè)計(jì)實(shí)力。

在創(chuàng)新研發(fā)層面,歐普照明每年對研發(fā)技術(shù)的投入不僅占到了銷售總額的近3%,且科研投入的比重還在持續(xù)的提升中。為了保證公司的持續(xù)創(chuàng)新能力,歐普照明在江蘇吳江打造了全球研發(fā)中心,組建了由行業(yè)專家、高級工程師等領(lǐng)銜的數(shù)百名高級人才組成的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在重視自身研發(fā)體系建設(shè)以及維護(hù)核心創(chuàng)新能力的同時,也非常注重和外部高校以及科研機(jī)構(gòu)的合作,充分利用外部資源降低研發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn),拓寬創(chuàng)新渠道,加快創(chuàng)新進(jìn)程,以對市場的趨勢轉(zhuǎn)變做出迅速反應(yīng),并持續(xù)輸出關(guān)于光的各種研究成果。

歐普照明全球研發(fā)中心(江蘇吳江)

中國技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)全球

在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域,中國民族企業(yè)早越過了對國外技術(shù)進(jìn)行模仿和追趕的階段。如今的中國民族企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)等新興領(lǐng)域取得了顯著的領(lǐng)先姿態(tài)。過去的“C2C”(copy to China復(fù)制到中國)變成了“2CC”(to China copy,到中國模仿),尤其是格力、華為、歐普照明等民族品牌在原有技術(shù)基礎(chǔ)之上,進(jìn)行的場景化、智能化的產(chǎn)品革新,成為國外企業(yè)競相學(xué)習(xí)的對象。

作為空調(diào)出海的一個樣本,格力空調(diào)作為我國空調(diào)品牌佼佼者,不僅通過科技創(chuàng)新走在了世界前列,而且成為我國首家同時也是唯一一家在技術(shù)上不受制于外國品牌的空調(diào)企業(yè)。在實(shí)現(xiàn)了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的同時,接連在市場上取得了驕人的銷售成績。格力之所以取得這樣的銷售成績,與不斷堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,掌握空調(diào)技術(shù)的核心科技是密不可分的。目前,格力空調(diào)已經(jīng)掌握了6000余項(xiàng)專利技術(shù),其自主研制的空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球100多個國家和地區(qū),在全球擁有2億用戶。可以說,格力電器儼然已是全球空調(diào)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

在照明領(lǐng)域,歐普照明近年來持續(xù)加大在研發(fā)和智能制造方面的投入,并借助多維度的創(chuàng)新在國際LED照明領(lǐng)域擁有了更多的影響力和話語權(quán)。

在研發(fā)方面,回歸光的本質(zhì),追求光的價(jià)值為核心,針對不同人群和場景提供定制化照明解決方案,打造舒適的光環(huán)境。基于光與不同人群健康之間的研究,歐普照明不僅展現(xiàn)了不同于其他照明企業(yè)的技術(shù),而且成為全球人文照明和健康照明的引領(lǐng)者。

在智控方面,歐普照明建立了獨(dú)立的IOT物聯(lián)網(wǎng)平臺,全力打造歐普智慧照明生態(tài)圈,成功推出以智能照明為主的智能家居生態(tài)系統(tǒng),引發(fā)業(yè)內(nèi)轟動。不僅如此,歐普照明還通過與華為Hilink協(xié)議、騰訊云小微、天貓精靈、JBL等多個頂尖品牌跨界合作,開啟了未來美好生活的無限可能。

在智能制造方面,歐普照明持續(xù)推進(jìn)工業(yè)產(chǎn)線自動化。隨著勞動力成本的上升和勞動力數(shù)量的下降,歐普照明又前瞻性地優(yōu)化智能制造的產(chǎn)品設(shè)計(jì),針對性地儲備核心設(shè)備的開發(fā)能力,為未來的智能制造奠定基礎(chǔ),引領(lǐng)照明產(chǎn)品消費(fèi)升級。

基于巨大的研發(fā)投入和雄厚的研發(fā)實(shí)力,2017年歐普照明實(shí)驗(yàn)室成功通過評審,獲得南德意志集團(tuán)在大中華區(qū)首家ACT授權(quán)的照明實(shí)驗(yàn)室。在證明歐普照明研發(fā)中心已達(dá)到國際化水準(zhǔn)的同時,此次授權(quán)在也為歐普照明全球市場拓展提供品質(zhì)保障的同時,再度強(qiáng)化了歐普照明在國際照明市場上領(lǐng)軍地位。

以夢為馬,強(qiáng)勢出擊!中國夢的實(shí)現(xiàn),中華民族的偉大復(fù)興,從根本上離不開產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的崛起最關(guān)鍵的就是產(chǎn)業(yè)中的中堅(jiān)企業(yè)力量,從這個意義上來說,企業(yè)強(qiáng)則國強(qiáng),民族品牌復(fù)興則國興。中國唯有通過科技創(chuàng)新,切實(shí)加強(qiáng)設(shè)備、材料、基礎(chǔ)元器件等基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)的研發(fā),才能夯實(shí)制造業(yè)根基,才能提升中國民族品牌的國際影響力,才能無懼貿(mào)易戰(zhàn)的掣肘,并重塑一個 “國貨”領(lǐng)銜的全球貿(mào)易新格局。

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