今日，糖酒快訊記者獲悉，瀘州老窖股份有限公司正在籌建瀘州老窖酒博新館，為保護(hù)公司的歷史文化，對歷史上售賣的產(chǎn)品進(jìn)行全社會(huì)征集：

一、從2001年至2006年生產(chǎn)的國窖1573，每一年產(chǎn)品各回購五十箱。

二、對2000年以前生產(chǎn)的瀘州老窖特曲和頭曲，每一年產(chǎn)品各回購五十箱。

隨著瀘州老窖邁過百億門檻，2018年為被瀘州老窖定義為“沖刺年”，顯然，要“重回三甲”，瀘州老窖還需要更強(qiáng)大的價(jià)格體系支撐和品牌張力支撐。

糖酒快訊記者通過梳理獲悉，2016年下半年，國窖1573經(jīng)典裝開始實(shí)施年份定價(jià)，去年下半年對老酒的指導(dǎo)價(jià)格進(jìn)行了大幅提升。不到一年的時(shí)間，國窖放出消息，以市場價(jià)格進(jìn)行回購，毫無疑問對整個(gè)產(chǎn)品體系構(gòu)成多重利好。

自去年以來，國窖1573通過控貨、減少隨量配贈(zèng)、增加市場投入等方式對價(jià)格體系進(jìn)行了重塑，國窖1573亦不負(fù)眾望地實(shí)現(xiàn)了量價(jià)齊升的局面。根據(jù)2017年年報(bào)，一方面，瀘州老窖高檔酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.48億，同比增長59.18%，幾乎占了老窖營收的半壁江山；另一方面，國窖1573量價(jià)齊升的事實(shí)直接帶動(dòng)了瀘州老窖整個(gè)產(chǎn)品體系高歌猛進(jìn)。

值得一提的是，隨著以飛天茅臺(tái)領(lǐng)銜的瓶貯年份溢價(jià)體系成為行業(yè)高檔酒發(fā)展的一個(gè)趨勢，國窖1573、青花郎先后打出年份定價(jià)牌，在具備稀缺屬性、高端屬性的前提下，多次加碼年份在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，有利于規(guī)范價(jià)格體系、保持渠道和消費(fèi)者對產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期。

“告之消費(fèi)者對國窖廠家選擇是正確的，在享受增值的同時(shí)也推進(jìn)了品牌更好的認(rèn)知度。”一位國窖1573經(jīng)銷商如此表示。

瀘州老窖酒博新館的籌建，是其繼續(xù)加碼品牌文化打造，為核心產(chǎn)品提供升值勢能的又一手段。而此次面向全社會(huì)的征集活動(dòng)自帶話題性，首先將進(jìn)一步強(qiáng)化國窖1573與時(shí)間、歷史的深層關(guān)聯(lián)，再度挖掘“你能品味的歷史”這一家喻戶曉、并被行業(yè)視為經(jīng)典廣告案例的價(jià)值，同時(shí)也讓處于產(chǎn)品提振期內(nèi)的特曲與頭曲等獲得更多的曝光度與價(jià)值賦能。

過去一年多以來，瀘州老窖圍繞自身“雙遺”價(jià)值和濃香鼻祖地位的傳播造勢一直未曾停歇，從喊出“濃香國酒”及代表中國白酒起舞北京太廟等大動(dòng)作可以看出，國窖1573等核心產(chǎn)品的價(jià)值樹立和鞏固，離不開文化層面與消費(fèi)者和核心受眾的深度互動(dòng)。因此，此次老窖公司將本不具亮點(diǎn)的老產(chǎn)品回購活動(dòng)，打造成了參與度和傳播度更廣泛的社會(huì)熱點(diǎn)事件。