5月9日，新華社民族品牌工程致敬“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)亮相上海。瀘州老窖與京東集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)、月星集團(tuán)、東風(fēng)汽車、碧桂園、ofo小黃車等民族品牌工程入選企業(yè)齊聚一堂，共商民族品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，傳播民族品牌的價(jià)值和理念，共同迎來第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒出席活動(dòng)，分享了瀘州老窖用文化潤(rùn)心、堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量、扎實(shí)推進(jìn)國(guó)際化的企業(yè)戰(zhàn)略。據(jù)悉，本次由國(guó)務(wù)院同意設(shè)立的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)在上海舉行尚屬首屆，活動(dòng)為期3天。

新華社民族品牌工程致敬中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海舉行

中國(guó)白酒“走出去” 文化是關(guān)鍵

2017年以來，瀘州老窖緊抓行業(yè)快速增長(zhǎng)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。作為首批入選新華社民族品牌工程的企業(yè)，瀘州老窖此次攜手新華社民族品牌工程，借助新華社豐富的傳播資源和專業(yè)的智庫(kù)力量，旨在實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化的全球傳播——讓世界品味中國(guó)。

“瀘州老窖品牌戰(zhàn)略中最重要的是文化戰(zhàn)略。”9日上午，林鋒走進(jìn)新華演播室接受訪談時(shí)表示，“中國(guó)品牌走向世界，最關(guān)鍵的還是文化，如果沒有文化作引領(lǐng)，國(guó)外的消費(fèi)者便不會(huì)理解、嘗試和接受你的品牌。所以，一直以來瀘州老窖選擇搭載中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界。”

堅(jiān)定文化自信，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是百年酒企瀘州老窖長(zhǎng)期踐行的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。近兩年來，瀘州老窖更是與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，用實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興，“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。瀘州老窖啟動(dòng)了國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、高粱紅了等一系列富有鮮明中國(guó)文化特色的公益活動(dòng)，還積極參與到“一帶一路”高峰論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、中歐論壇等國(guó)家大事之中，并攜手譚盾、蔡國(guó)強(qiáng)等國(guó)際級(jí)藝術(shù)家共同推廣中華傳統(tǒng)文化，讓全球消費(fèi)者共同感受中華文化的獨(dú)特魅力。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒走進(jìn)新華演播室

而且在文化領(lǐng)域?yàn)o州老窖已與新華社有了很好的合作。今年3月31日，2018瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典在北京太廟舉行，除了大典儀式，瀘州老窖還攜手新華社主辦了主題為“‘世界表達(dá) 中國(guó)文化’ ——新華社民族品牌工程助力中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界”的高峰論壇。論壇上，一帶一路沿線國(guó)家的駐華使節(jié)、新華社、傳統(tǒng)文化專家與瀘州老窖一同探討了如何助力中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向世界。借此論壇，瀘州老窖向外界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，也實(shí)現(xiàn)了中國(guó)與世界的文化溝通與交流。

堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任 推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)民族品牌是國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，其發(fā)展直接關(guān)系到國(guó)家形象、民生福祉。社會(huì)各界高度認(rèn)可中國(guó)民族品牌的地位和作用，高度關(guān)注中國(guó)民族品牌履行社會(huì)責(zé)任。

9日下午，由新華社民族品牌工程辦公室主辦的《中國(guó)民族品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告(2017)》發(fā)布會(huì)在上海隆重召開。上海市政協(xié)副主席徐逸波，新華社副社兼秘書劉正榮，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社董事長(zhǎng)、總裁徐玉長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會(huì)。新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平主持會(huì)議。民族品牌工程入選企業(yè)的負(fù)責(zé)人受邀出席發(fā)布會(huì)，共襄中國(guó)自主品牌盛會(huì)。

新華社民族品牌工程服務(wù)民族企業(yè)，助力中國(guó)品牌

會(huì)上，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了《中國(guó)民族品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告(2017)》，分析民族品牌社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)，評(píng)價(jià)民族品牌年度社會(huì)責(zé)任管理狀況和社會(huì)、環(huán)境信息披露水平，旨在推動(dòng)中國(guó)民族品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展，助力提升品牌影響力和美譽(yù)度。報(bào)告指出，2017年，瀘州老窖股份有限公司秉承“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，堅(jiān)持“與社會(huì)同行、與環(huán)境相依、與人類共存”的社會(huì)責(zé)任理念，高度重視黨的建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)與環(huán)境保護(hù)，充分保障股東、債權(quán)人、消費(fèi)者和員工合法權(quán)益，積極開展精準(zhǔn)扶貧、捐資助學(xué)工作，較好地實(shí)現(xiàn)了瀘州老窖與利益相關(guān)方在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境方面的共同發(fā)展。

布局47個(gè)國(guó)家和地區(qū) 瀘州老窖能見度最高

在發(fā)布會(huì)的主旨演講環(huán)節(jié)，多位演講嘉賓從不同角度分享和講述了民族品牌的故事，交流民族品牌走向世界的思考與經(jīng)驗(yàn)，精彩發(fā)言引發(fā)了與會(huì)嘉賓的共鳴。

林鋒在演講中談到了對(duì)中國(guó)白酒品牌發(fā)展的思考，他提出了四點(diǎn)真知灼見：傳承歷史文化，讓品牌之本更厚重;弘揚(yáng)工匠精神，讓品牌之基更堅(jiān)實(shí);大膽創(chuàng)新創(chuàng)造，讓品牌之林更多彩;加快擁抱世界，讓品牌之路更寬廣。

林鋒強(qiáng)調(diào)，在未來的發(fā)展中，白酒品牌要長(zhǎng)盛不衰、永續(xù)傳承，必須弘揚(yáng)工匠精神、堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，用卓越的品質(zhì)筑牢品牌發(fā)展之基。瀘州老窖建立了嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)百項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，成為川酒中唯一榮獲四川省最高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒發(fā)表主旨演講

作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，近年來瀘州老窖主動(dòng)擔(dān)起民族企業(yè)責(zé)任，積極布局海外市場(chǎng)。林鋒談到，目前瀘州老窖已在全球47個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，成為了海外能見度最高、分布最廣的中國(guó)白酒品牌之一。

林鋒表示，未來，瀘州老窖愿與優(yōu)秀的中國(guó)民族品牌一起，以品牌自信迎接新的時(shí)代，以品牌合作增添新的動(dòng)力，共同開創(chuàng)民族品牌新的輝煌!