回顧幾十年來的發(fā)展歷程，眾多泉州品牌的背后往往擁有一段頗具傳奇的故事。去年開始，不少泉企就將品牌背后故事，搬上了央視的銀幕。這種通過講述品牌故事，詮釋品牌內(nèi)涵的做法，正成為泉企營銷的新載體。此外，泉企也在代言等傳統(tǒng)營銷模式上作出創(chuàng)新，以更貼近目標群體的方式，來換取品牌美譽度。
安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企，在央視上講述、傳播品牌故事，實現(xiàn)深度營銷
自2017年7月1日CCTV―1《大國品牌養(yǎng)成記》正式開播以來，先后有安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企進行了品牌故事傳播。
去年11月6日，《大國品牌》播出安踏集團《使命永不止步》的品牌故事;今年3月，柒牌攜手CCTV《大國品牌》啟動儀式盛大開啟;5月1日，安通控股《安通廣路連四海》登陸《大國品牌》;5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》登陸《大國品牌》。
據(jù)悉，《大國品牌》為貫徹落實“品牌強國”的國家策略，以品牌的角度詮釋企業(yè)，以消費的角度解讀品牌，旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認識中國品牌，享用中國品牌。
在今年3月的啟動儀式上，福建柒牌時裝科技股份有限公司董事長洪肇設表示，柒牌將加快品牌升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，引領行業(yè)變革，同時擔負起講好中國品牌故事，彰顯中國文化自信的重任，讓世界了解中國品牌，讓世界愛上中國品牌。
安踏集團執(zhí)行董事兼安踏品牌總裁鄭捷表示，大國品牌首先應該是中國消費者耳熟能詳?shù)钠放疲哂懈姓倭托睦須w屬感。大國品牌不僅限于中國范圍有影響的品牌，而是應該影響到全球消費者的世界品牌。成為真正的大國品牌，對于中國品牌來說，任重而道遠。安踏有責任也有信心，未來5―10年真正成為代表中國、影響世界的大國品牌。
創(chuàng)新明星代言模式、植入網(wǎng)絡直播等新的影響模式，成為企業(yè)傳遞品牌信息的途徑
十年前，在晉江有一個流行的說法：晉江品牌企業(yè)每天將10輛寶馬車開進央視，央視5套還被戲稱為“晉江頻道”。這當然是一個笑談，卻是當初本地企業(yè)對央視廣告的重視及大手筆投入的一個反映。如今，當年的瘋狂與一擲千金已難覓蹤跡，取而代之的或許是品牌成熟后的理性回歸。此次《大國品牌》中再現(xiàn)多家泉企的身影，從中可以發(fā)現(xiàn)，泉企改變了之前按單一廣告條數(shù)投放購買的售賣方式，青睞以創(chuàng)新的傳播方式講述企業(yè)品牌故事的傳播模式。
除了通過“講述故事”進軍央視，自從去年以來，曾一度沉寂的明星代言模式再次成為泉企的營銷新寵，并蛻變了不少新的營銷方式，實現(xiàn)營銷“新瓶裝新酒”。例如，九牧王、安踏、達利等泉企，扎堆啟用一線明星擔任代言人。在挑選明星代言人時，也更加注重明星特質(zhì)與品牌定位的契合度。
不僅代言風潮再次刮起，泉企在營銷方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，例如將品牌植入明星私服、網(wǎng)絡直播營銷等，已經(jīng)成為不少泉企的營銷常態(tài)。
安踏集團相關負責人表示，“在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，高粉絲量不如高互