原標(biāo)題：成功Battle宜家，這個日本家居之王，在它面前MUJI只能算小弟......

在中國，最最廣為人知的家居品牌除了宜家就是MUJI了。

哦，還有一個紅星美凱龍...

但自去年，這家來自日本的家居品牌在魔都開了第一家旗艦店，引來人潮滿滿，再次在中國大地掀起了一陣日式家裝旋風(fēng)。

2014年才進(jìn)入中國，陸續(xù)在上海、南京、蘇州、杭州等地開了為數(shù)不多的十幾家門店，同時運營著京東和天貓店。但無論是時間還是規(guī)模，都比早早進(jìn)入中國市場的宜家和MUJI差了N個level。打出2020年在中國開出100家門店的口號，惹眾人一片爭議。

但，NITORI（似鳥）本身就是個奇跡。

就是這個咱不太熟悉的家居品牌，把宜家打得屁滾尿流自動退出日本市場，時隔十幾年才怯怯地重返霓虹國。連MUJI都無法企及的NITORI，才是名副其實的家居之王！

▍“價格至上，NITORI”——這是它的廣告語，而價格低廉正是其取勝的秘訣。

1967 年，創(chuàng)始人似鳥昭雄在家鄉(xiāng)北海道札幌的國道旁開了一家只有 100 多平米的家具店。隨著競爭激劇，其家具生意陷入了空前的危機。

轉(zhuǎn)機在于去美國的一次考察中，他發(fā)現(xiàn)樣板間擺放的家具產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格都是統(tǒng)一的，更讓他震驚的是，價格只有日本的三分之一！從那時起，他開始追求低價。“賣到批發(fā)商的價格才叫便宜”。所以我們會發(fā)現(xiàn)NITORI的大部分商品價格甚至比宜家的還低。

在印尼與越南建全資生產(chǎn)工廠；在泰國、馬來西亞等國維持著代工工廠制度；在日本國內(nèi)建設(shè)機器人倉庫 Auto Store，降低物流成本......一系列措施既維持了品控，又控制住了成本，難怪實現(xiàn)連續(xù)27年增長的神話，實在優(yōu)秀！

▍同樣以價格見長的宜家，為何敗給了它？

單看價格，其實二者差不多。但明顯宜家，就不夠貼心了。

不論是網(wǎng)上商城還是實體店，運費都不便宜，但NITORI的運費是全免的。

另外，大面積的宜家注定在日本的位置大多位于城郊，而NITORI維持著在東京中心百貨迅速擴張的策略，放學(xué)下班就能去淘一兩件自己喜歡的雜貨。賣場里也基本不安排導(dǎo)購員，最多設(shè)立一個咨詢中心，拒絕推銷與凝視，這點真是很到位了。

其實二者的系列產(chǎn)品中有許多類似的，難免一番比較。不知是不是日本品牌的緣故，NITORI的產(chǎn)品設(shè)計更加細(xì)膩祥和、細(xì)節(jié)感人，處處體現(xiàn)著一股經(jīng)典日式美感。這倒是與走北歐風(fēng)的宜家最大的區(qū)別了。

喜歡日式風(fēng)的米娜桑趕緊剁起手來！

▍NITORI全線產(chǎn)品太多了，快來看看有哪些值得買的吧~

（稅入7999日元）

一張軟座，三種用法。

可折疊式，折起是沙發(fā)，部分?jǐn)傞_可斜靠著休息，完全攤開時又可做床鋪，連枕頭都省了！可以針對身體各部位分散體壓，還能利用聚氨酯吸濕放濕性佳的特性，讓床墊保持干爽透氣。還有8種配色，可苦了選擇困難癥患者了~

夏季冷感床品系列，配合空調(diào)使用，特殊的面料材質(zhì)在夏天給你帶來冰爽感受，炒雞舒服。

它有兩面，一面順滑清涼，可在夏天使用；一面透氣柔軟，適合春秋使用。同系列的產(chǎn)品還有冷感枕頭套、冷感床墊等。

超適合喜歡日式風(fēng)的小年輕，簡約實用。竹制的卷簾，自帶書香縈繞的感覺。

取自天然的材料，可遮陽，通風(fēng)效果也較一般窗簾卓著。自帶一股清涼感，尤其適合夏天。

看膩了陶瓷類的餐具，來一套這樣的木質(zhì)盆碗是不是很不一樣？