原標(biāo)題：業(yè)績(jī)雙增+核心單品突破，洋河品牌爆發(fā)背后還有什么野心

近日，洋河股份公布了2017年年報(bào)。據(jù)年報(bào)披露，2017年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入199.18億，同比增長(zhǎng)15.92%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.73%，達(dá)66.27億元。從2012年到2017年，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在這樣的背景下，洋河在業(yè)績(jī)上繼續(xù)突破，鏖戰(zhàn)酒業(yè)第一陣營(yíng)。

在世界知名的品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布的2017年全球最具品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，白酒行業(yè)僅洋河、茅臺(tái)入選。而在2017全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)的排行榜中，中國(guó)有5家白酒企業(yè)上榜，茅臺(tái)以115.48億美元的品牌價(jià)值排名全球第一，洋河以42.81億美元的品牌價(jià)值緊追其后，位列全球第3。

對(duì)洋河來(lái)講，如何在高端白酒領(lǐng)域取得突破將成為未來(lái)戰(zhàn)役的關(guān)鍵。而在針對(duì)高端白酒的戰(zhàn)略布局中，“夢(mèng)之藍(lán)”無(wú)疑是洋河切入高端白酒陣營(yíng)的排頭兵。據(jù)業(yè)內(nèi)人士描述，洋河內(nèi)部已經(jīng)將天之藍(lán)和海之藍(lán)并入“藍(lán)色經(jīng)典”系列，而夢(mèng)之藍(lán)被作為重點(diǎn)產(chǎn)品，獲得內(nèi)部資源的高度傾斜。

這種結(jié)構(gòu)上布局從洋河在市場(chǎng)上的行為中得到了印證。2016年9月，夢(mèng)之藍(lán)成為G20峰會(huì)指定用酒，同年11月成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)晚宴用酒，2017年5月，夢(mèng)之藍(lán)擺上了“一帶一路”峰會(huì)餐桌；6月，英國(guó)上議院舉行了“中國(guó)夢(mèng)·夢(mèng)之藍(lán)之夜晚宴”。

在2017年5月19日舉行的洋河股份2016年度股東大會(huì)上，洋河方面詳盡解讀了2017年的公司戰(zhàn)略和市場(chǎng)情況，重申了同比增長(zhǎng)10%以上的目標(biāo)。

2018年2月，國(guó)海證券的調(diào)研報(bào)告顯示，蘇南市場(chǎng)2017下半年以來(lái)夢(mèng)之藍(lán)終端庫(kù)存一直處于緊張狀態(tài)，過(guò)去長(zhǎng)期存在的高庫(kù)存問(wèn)題得到解決。報(bào)告同時(shí)還預(yù)測(cè)，夢(mèng)之藍(lán)2017年上半年增速超過(guò)40%，2017下半年增速超過(guò)70%，全年增速超50%。

今年3月，在成都的春季糖酒會(huì)上，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王耀對(duì)外表示，多年來(lái)，洋河股份以“快樂(lè)健康”為企業(yè)使命，致力于以極致化的產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)者感動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)白酒品質(zhì)和健康理念不斷升級(jí)，獲得了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和消費(fèi)口碑的雙提升。未來(lái)，企業(yè)更要以航母一樣的包容和魄力，在新時(shí)期跑出中國(guó)名酒的國(guó)際化“加速度”。（藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng) 古迪）返回搜狐，查看更多