詩者天地心，盛世必有歌。自2018年初開播以來，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》搭載央視氣質(zhì)，在真人秀滿屏飛的當下，成為一股文化類綜藝清流，并在全國上下掀起了一股經(jīng)典傳唱的文化風(fēng)潮。

該節(jié)目經(jīng)過一輪耗時2個多月的“文化巡演”，最后一期以“年度盛典”的形式于4月21日晚壓軸登場；節(jié)目無論在編排、內(nèi)容設(shè)置上，還是演唱人員挑選上，均延續(xù)了往期的精彩看點，既為第一季劃上一個圓滿的句點，同時再次創(chuàng)下收視新高峰。有行業(yè)人士評價說，“洋河牽手央視王牌節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，讓國人看到古典文化的魅力，同時也彰顯了洋河的文化自信。”

用經(jīng)典傳唱演繹時代情懷

在《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》年度盛典的舞臺上，一系列經(jīng)典作品再次被動情演繹：88歲中國首代鋼琴大師巫漪麗飛越4000公里親臨北京舞臺，搭檔著名小提琴家呂思清奏響經(jīng)典讓人淚流滿面；果敢與維也納莫扎特童聲合唱團用多國語言演繹《登鸛雀樓》，讓中國經(jīng)典走向世界；趙照和三個萌娃同臺演唱《聲律啟蒙》，讓漢語“一字萬言”之美浸潤人心……

本著“輕賽制、重傳播”的思想，《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》為文學(xué)插上音樂的翅膀、為古典穿上現(xiàn)代的新衣，以強烈的“時代性”和“時尚性”，實現(xiàn)詩詞和音樂的跨界合流。節(jié)目不僅實現(xiàn)了模式創(chuàng)新，還將傳統(tǒng)文化的傳播和傳承，上升到全民參與、美學(xué)引領(lǐng)的高度，打造了一張中國文化節(jié)目的有聲名片。

五千年文化，三千年詩韻，《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》為古詩詞賦上新曲，聽它們歌唱，抒的亦是時代心聲。正如節(jié)目鑒賞團成員所評價的那樣，《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》的厚重在于曲終之時情不了、意不散、神不滅，它們所延綿的精神和風(fēng)骨，和今天的我們緊密握手，浸潤著我們，指引著我們。

洋河股份董事長王耀在參加央視“國家品牌行動”時就曾提到：詩與酒自古便是一家，唐代便有“李白斗酒詩百篇”的佳話。洋河是中國老八大名酒，夢之藍作為洋河極致綿柔品質(zhì)的代表，與《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目在文化精神上實現(xiàn)了高度的切合。\u00A0

節(jié)目第一季留下的不只是成績還有挑戰(zhàn)，對于第二季，節(jié)目總策劃、央視綜合頻道副總監(jiān)許文廣有了更深的思考：“我們會找中國經(jīng)典詩詞更國際化的表達，以及一些國外經(jīng)典文化的中國表達，會在這方面做進一步的提升。”

以實際行動致敬文化傳承

文化就是戰(zhàn)略高地。作為《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》的冠名商，借力“文化復(fù)興”的時代背景，洋河從“國家品牌”的身份出發(fā)，主動以品牌之力推動精神文化傳播，以文化傳播豐厚企業(yè)文化價值，彰顯出大企業(yè)的責(zé)任和胸懷。

從彰顯釀酒儀式感的谷雨“封藏大典”，到消費者深度體驗的4A級旅游景區(qū)；從傳遞健康、快樂的“我愛天之藍”大型公益活動，到發(fā)起大運河文化帶遺產(chǎn)保護活動；從弘揚高雅音樂的國家大劇院“新年音樂會”冠名，到如今的《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》……洋河以實際行動致敬文化傳承，以文化反哺品牌發(fā)展。

洋河股份董事長王耀表示，“今年洋河與央視合作，推出大型文化傳播節(jié)目《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》，實現(xiàn)美酒與中國歷史文化的完美結(jié)合。要善于從白酒文化中獲取靈感、汲取養(yǎng)分，運用豐富多樣的表達形式，推出特色鮮明、深入人心的白酒IP，讓消費者對中國白酒文化產(chǎn)生興趣、引發(fā)自傳播。”

近年來，越來越多的中國企業(yè)“走出去”，洋河在市場和品牌國際化的道路上步伐穩(wěn)健。從G20杭州峰會到“一帶一路”北京論壇，從冬奧會“為奧運喝彩·為夢想舉杯中國書畫藝術(shù)展”到“歡樂春節(jié)·法蘭西夢之藍之夜”，洋河不遺余力向世界人民展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。

此外，夢之藍多次參與央視大型文化類節(jié)目，從《青歌賽》《夢想星搭檔》《叮咯嚨咚嗆》到《經(jīng)典詠流傳》，每一次都是國家級團隊制作的標準，每一次都創(chuàng)新突破邁向新臺階，每一次都能迸出火花，為全國電視文化節(jié)目樹立起新標桿。

此次《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》讓經(jīng)典在詠唱中流傳，再造文化節(jié)目價值新高地，更是秉承了“有文化、有夢想、有情懷、有高感、有溫度、有故事”的央視氣質(zhì)，新時代的“夢之藍”在文化精神與品牌調(diào)性上與其高度契合，在經(jīng)典中尋找時尚表達，可謂天作之合。