今年是改革開放四十周年，也是“一帶一路”倡議發(fā)起的五周年。日前，由國家發(fā)改委、國家商務部、全國工商聯(lián)等聯(lián)合主辦，中國品牌建設促進會、夢之藍公益基金會聯(lián)合承辦的首屆“絲綢之路品牌國際論壇”在西安舉辦。作為論壇戰(zhàn)略合作伙伴，洋河股份總裁鐘雨受邀出席，并發(fā)表了題為《鑄就“色香味格”，讓中國品牌飄香絲路》的主題演講。
“色香味格”支招中國品牌“走出去”
“一帶一路”從來不是簡單的中國產(chǎn)品遠銷海外，在更深層的意義上，它標志著中國從全球化參與者到塑造者身份的轉(zhuǎn)變，為中國品牌影響、造福世界人民打開了巨大的“筑夢空間”。
在首屆絲綢之路國際品牌論壇上，洋河股份總裁鐘雨代表中國民族優(yōu)秀品牌發(fā)聲，他表示，白酒要從“色、香、味、格”四個方面來評判好壞，對于絲綢之路上的中國品牌而言，也要在這四個方面動腦筋、下功夫、花力氣、做文章。
中國品牌“走出去”是歷史的使命，也是時代的契機。鐘雨提出，走在“新絲路”上的中國品牌要有自己的“新思路”，既要在“新”字上動腦筋，把中國品牌的“色”做亮；在“心”字上下工夫，把中國品牌的“香”傳遠；也要在“辛”字上花力氣，把中國品牌的“味”調(diào)濃；在“信”字上做文章，把中國品牌的“格”刻深。
“我們講中國品牌是走出去，對于國外消費者來說中國品牌是走進來”，在洋河人的眼中，只有集“創(chuàng)新、民心、匠心、誠信”于一體，打造出“色、香、味、格”四位一體的過硬品牌，中國企業(yè)才能將絲路品牌故事真正講到絲路沿線國家人民的心里去，把“一帶一路”建設成為世界共享的繁榮之路、創(chuàng)新之路、文明之路。
在距今兩千多年的古絲綢之路上，中國的白酒曾和茶葉、絲綢、瓷器等一起，作為獨一無二的“中國名片”，為世界所追捧和仰望；而今，在新絲綢之路提出五周年之際，洋河股份作為中國白酒走出國門的“排頭兵”，昂首于首屆絲路論壇上率先答題，再一次展現(xiàn)了“自立、自信、自強”的民族品牌形象。
“三個不”讓中國品牌贏得世界尊重
在白酒專家看來，鏖戰(zhàn)于行業(yè)第一陣營的洋河股份既是名副其實的戰(zhàn)略家，更是步步為營的行動派。而洋河股份總裁鐘雨所提出的“色香味格”，歸根于品牌行為，集中體現(xiàn)為企業(yè)對“三個不”的落地實踐。
“不惜代價，做出與眾不同的好產(chǎn)品”，向來被視為洋河品牌的核心戰(zhàn)斗力。多年來，洋河深入研究消費者需求，以快樂健康為使命，不斷推動中國白酒的品質(zhì)創(chuàng)新升級，于行業(yè)獨家開創(chuàng)了以“味”主導的綿柔型白酒新品類，獨具特色的“三低工藝”、全流程手工釀造技術(shù)、180天超長發(fā)酵周期等樹立了當代白酒健康度與舒適度的新標桿。2018年洋河針對國外消費者推出的夢之藍國際版，按照國際標準設計，無論是口感還是規(guī)格，都更加符合海外消費特質(zhì)。
“不遺余力，講出真實動人的好故事”是近年洋河品牌輸出的重中之重。洋河的觀點是，“好酒也怕巷子深”，真實的感受、真實的數(shù)據(jù)、動人的場景、動人的體驗等，是洋河始終致力于向國內(nèi)外消費者傳遞的信息。從基地生產(chǎn)到終端銷售，從小家聚飲到國宴用酒，從大眾品鑒打分到大師文化解讀……洋河全方位深挖品牌內(nèi)涵，讓好故事自傳播，為品牌持續(xù)賦能。在最近發(fā)布的“2018年中國品牌價值評價”榜上，洋河以630.55億元的品牌價值摘獲產(chǎn)品品牌第一，就是企業(yè)品牌獲得社會各界認可的一個標識。
“不驕不躁，打造攻守兼?zhèn)涞暮们馈保瑒t是立足于做大做強國際朋友圈，讓更多人成為洋河品牌輸出的伙伴。“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的大國崛起、跨界合作等為中國品牌的國際化提供了空前有力的強大后盾，有數(shù)據(jù)顯示，目前洋河已在82個國家和地區(qū)進行了品牌注冊，在37個國家和地區(qū)建立了營銷網(wǎng)絡，隨著中國與新絲路國家的商業(yè)往來與日頻繁，具有明顯社交屬性與話語權(quán)的中國白酒，必定以更堅定的步伐、更廣闊的視野走向世界舞臺。