原標(biāo)題：洋河股份總裁鐘雨：讓洋河品牌成為飄香世界的中國(guó)名片
鐘雨在演講中強(qiáng)調(diào)，西安是絲綢之路的起點(diǎn)，洋河愿意攜手其他眾多的中國(guó)品牌，把絲綢之路建成繁榮之路、創(chuàng)新之路、文明之路，洋河將跨越沙漠和戈壁，連接品牌發(fā)展的綠地和草原，跨越太平洋、大西洋，讓絲綢之路沿途成為流淌美酒、鮮花之路，讓讓洋河品牌成為飄香世界的中國(guó)
江蘇洋河酒廠股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)鐘雨演講
5月11日，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國(guó)際論壇在西安舉行，此次論壇由陜西省人民政府、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)共同主辦，中國(guó)品牌雜志社、陜西省會(huì)展中心、夢(mèng)之藍(lán)公益基金會(huì)承辦。洋河股份副董事長(zhǎng)、總裁鐘雨出席論壇并作主旨演講。
鐘雨在演講中強(qiáng)調(diào)，西安是絲綢之路的起點(diǎn)，洋河愿意攜手其他眾多的中國(guó)品牌，把絲綢之路建成繁榮之路、創(chuàng)新之路、文明之路，洋河將跨越沙漠和戈壁，連接品牌發(fā)展的綠地和草原，跨越太平洋、大西洋，讓絲綢之路沿途成為流淌美酒、鮮花之路，讓讓洋河品牌成為飄香世界的中國(guó)名片。
尊敬的劉平均理事長(zhǎng)，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友：
大家好。很榮幸來(lái)到絲路的起點(diǎn)——西安，與大家交流絲路上中國(guó)品牌的發(fā)展。古語(yǔ)云，“大道至簡(jiǎn)”，領(lǐng)域不同但道理相同。其實(shí)塑造“好品牌”與釀造“好酒”也有共通之處。我是一名釀酒人，一輩子都在追求極致好酒，“色、香、味、格”是好酒的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于絲綢之路上的中國(guó)品牌而言，我認(rèn)為這四個(gè)字同樣具有相通、融合、共美的借鑒本質(zhì)和特性，下面我主要從“色、香、味、格”四個(gè)方面來(lái)具體闡述。
第一，要在“新”上動(dòng)腦筋，把中國(guó)品牌的“色”做亮
有個(gè)故事，講古羅馬的愷撒大帝去劇場(chǎng)看戲，大家目不轉(zhuǎn)睛地盯著皇帝那件絢麗奪目的長(zhǎng)袍贊不絕口，連看戲都沒(méi)有心思了，一打聽(tīng)才知道那件漂亮的長(zhǎng)袍是用中國(guó)絲綢制作的。
從這個(gè)經(jīng)典故事可以看出，古時(shí)候的絲綢之路之所以興盛，是因?yàn)閲?guó)外友人對(duì)中國(guó)特色的喜愛(ài)和推崇，華貴的絲綢、精美的瓷器、醇香的美酒無(wú)不蘊(yùn)含著獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)標(biāo)簽。他們?cè)诖┲袊?guó)絲綢的那個(gè)剎那、在品中國(guó)美酒的那個(gè)瞬間，中國(guó)文化帶來(lái)的享受和愉悅，是不可比擬的，也是無(wú)法取代的。
所以說(shuō)，傳承千年的民族特色是決不能丟的主色，我們要尊重、挖掘最傳統(tǒng)、最有價(jià)值的傳承精華，讓中國(guó)品牌的“主色”锃亮。但傳承不代表一成不變，在新時(shí)代下，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)特色有著更新、更高的需求。我們要用新思維打造新價(jià)值，為老品牌著新色，把老路徑走出新意境，讓我們的民族品牌與時(shí)俱進(jìn)、經(jīng)典永流傳。
洋河以健康快樂(lè)為使命，秉持著“傳承不守舊，創(chuàng)新不離根”的理念，不斷賦予為品牌新內(nèi)涵，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者新需求，為消費(fèi)者的美好生活為追求，為消費(fèi)者的美好生活而創(chuàng)新：洋河老匠人遵循古法釀造好酒的同時(shí)，開(kāi)創(chuàng)綿柔并不斷深化綿柔機(jī)理，研發(fā)更符合現(xiàn)代人口感的白酒；我們?cè)诒Ａ舭拙频奶厣L(fēng)味的同時(shí)，更加符合國(guó)際高端商務(wù)需求；今年，洋河針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者推出的夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，更加符合海外消費(fèi)習(xí)慣，讓中國(guó)的品牌國(guó)際化表達(dá)。
我們認(rèn)為，只有“改變”才是最恒久的“不變”，只有“創(chuàng)新”才是最可靠的“傳承”。只有積極擁抱新生態(tài)，才能在新環(huán)境面前，找到腳踏實(shí)地的出路、煥發(fā)生生不息的活力。
第二，要在“心”上下工夫，把中國(guó)品牌的“香”傳遠(yuǎn)
有句話說(shuō)，贈(zèng)人玫瑰手留余香。在中國(guó)品牌隨著絲綢之路走向世界的道路上，也需要一路播種美譽(yù)，在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，散發(fā)中國(guó)品牌的醉人香氣。
中國(guó)品牌走出去的所有成果歸根到底是要造福于各國(guó)人民，讓一個(gè)個(gè)普通的人通過(guò)享受中國(guó)品牌，感受到真真切切的獲得感。這就要求我們?cè)谙M(fèi)者體驗(yàn)上下功夫，把體驗(yàn)做到極致，把口碑傳播的魔力做活、做廣、做到消費(fèi)者心里面。
我們講中國(guó)品牌是走出去，對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)中國(guó)品牌是走進(jìn)來(lái)。我們可以從消費(fèi)者角度去換位思考，中國(guó)品牌怎樣才能走進(jìn)他們的心里來(lái)。文化的差異、制度的差異以及國(guó)情民風(fēng)的差異，對(duì)中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)形成了一定的阻礙，這就需要我們講好中國(guó)品牌故事，提升影響力。
近年來(lái)，洋河在世界各地不斷推廣中國(guó)白酒文化，以務(wù)實(shí)的行動(dòng)講述中國(guó)品牌故事，以嶄新的形象傳播中國(guó)酒文化。從“G20”到“一帶一路”都有夢(mèng)之藍(lán)亮麗的風(fēng)采；在剛剛過(guò)去的冬奧會(huì)和即將舉行的世界杯賽事中，洋河都以新的形式向世界呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，把傳播文化做到國(guó)外消費(fèi)者心中。
積力之所舉，則無(wú)不勝也。中國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)抓住中國(guó)崛起的大好機(jī)遇，加大整合力度，通過(guò)戰(zhàn)略合作、跨界合作、聯(lián)合聚力，共同推動(dòng)中國(guó)品牌前行。在美國(guó)，有一家賣(mài)瓷器的中國(guó)商人跟我們合作。他常常邀請(qǐng)顧客在店里坐下來(lái)，像朋友一樣聊一些彼此的生活瑣事。他會(huì)用店里的瓷器，給顧客斟一杯夢(mèng)之藍(lán)酒，既可以拉近距離、促進(jìn)交流，又能讓對(duì)方體驗(yàn)中國(guó)瓷器與中國(guó)白酒的魅力所在。不少顧客在買(mǎi)了瓷器之后都會(huì)問(wèn)一句這酒挺好，在哪可以買(mǎi)到，成了洋河的粉絲。所以，只有心心相印，才能心心相通，才能品牌共鳴。
第三，要在“質(zhì)”上花力氣，把中國(guó)品牌的“味”調(diào)濃
“色”與“香”的核心是“味”，中國(guó)品牌要在絲綢之路上留下“中國(guó)味道”，必須要擁有高質(zhì)量、過(guò)得硬的產(chǎn)品。一個(gè)偉大的品牌，核心是一個(gè)杰出的產(chǎn)品。一個(gè)杰出的產(chǎn)品，背后是數(shù)不盡的汗水和辛勞。一直以來(lái)，洋河投入大量人力、物力、財(cái)力，不惜代價(jià)打造與眾不同的好產(chǎn)品。
說(shuō)不惜代價(jià)，是我們每年用于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)建設(shè)的投入不惜代價(jià)。在技術(shù)研發(fā)方面，我們不惜重金，先后建立了中國(guó)工程院院士工作站、國(guó)家級(jí)博士后工作站、中國(guó)白酒健康研究院等7大研發(fā)平臺(tái)。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，我們不惜重裝，每年僅內(nèi)部品酒就消耗5噸多的白酒，這里面最珍貴的是儲(chǔ)存了幾十年最好的夢(mèng)之藍(lán)基酒。這些酒，可以說(shuō)是絲中云錦、瓷中青花。也正基于此，我們的夢(mèng)之藍(lán)手工班、夢(mèng)九等高端產(chǎn)品，越來(lái)越受到精英人群的青睞。在科研團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，我們不惜重兵，堅(jiān)持實(shí)施品酒“千人計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)人才的快速成長(zhǎng)，目前公司擁有30位國(guó)酒大師、2名國(guó)家評(píng)委專(zhuān)家組核心成員、69名省級(jí)品酒委員、1799名技術(shù)類(lèi)人員，全國(guó)最優(yōu)秀的國(guó)家級(jí)品酒師，洋河獨(dú)占三分之一，特別是我們連續(xù)兩屆在全國(guó)品酒師大賽上拔得頭籌，摘得桂冠，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)實(shí)力的領(lǐng)先和領(lǐng)跑。
說(shuō)與眾不同，是洋河立足未來(lái)、著眼當(dāng)下，不斷推陳出新，扛起創(chuàng)新大旗。很多專(zhuān)家說(shuō)，白酒有三次技術(shù)革命，第一次技術(shù)革命是1500年前，因?yàn)檫^(guò)濾技術(shù)的出現(xiàn)，使?jié)峋谱兦寰疲坏诙渭夹g(shù)革命是800年前，因?yàn)檎麴s和制曲技術(shù)的出現(xiàn)，使清酒變純凈；第三次技術(shù)革命是2003年，洋河綿柔分子平衡技術(shù)的出現(xiàn)，使純凈變綿柔，變健康，在白酒行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。
說(shuō)好產(chǎn)品，是洋河深度研究消費(fèi)需求、不斷創(chuàng)新，追求消費(fèi)者體驗(yàn)的“六感”，即“滿(mǎn)足感、舒適感、健康感、依賴(lài)感、體驗(yàn)感和儀式感”，不斷創(chuàng)造體現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的極致好產(chǎn)品。在《中國(guó)白酒品牌研究報(bào)告》中，洋河連奪三項(xiàng)排名第一：產(chǎn)品好評(píng)度第一、質(zhì)量認(rèn)可度第一和品牌健康度第一。
第四，要在“信”上做文章，把中國(guó)品牌的“格”刻深
“格”就是風(fēng)格、風(fēng)骨，是融入中國(guó)文化、中國(guó)品牌骨子里的誠(chéng)信和自信。在白酒品評(píng)中，綜合色、香、味來(lái)評(píng)判風(fēng)格，當(dāng)中國(guó)品牌做好色香味之后，中國(guó)品牌的風(fēng)格也必然成型。
人無(wú)信不立，業(yè)無(wú)信不興。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是信用經(jīng)濟(jì)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作中，恪守信用是合作最基本的準(zhǔn)則。“誠(chéng)信致高，包容致遠(yuǎn)”被我們寫(xiě)進(jìn)了企業(yè)的《基本法》當(dāng)中，作為企業(yè)品牌發(fā)展的核心。我們堅(jiān)持以誠(chéng)信為本、品質(zhì)為天，追求快樂(lè)健康的用戶(hù)體驗(yàn)，堅(jiān)持以開(kāi)放的胸襟、博大的情懷創(chuàng)造品牌價(jià)值，致力于把洋河打造成為飄香世界的中國(guó)名片。
誠(chéng)信是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容之一，是傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容，是建設(shè)“一帶一路”不可缺少的重要力量。只有在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上，“一帶一路”帶來(lái)的機(jī)遇才能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)成果，才能開(kāi)花結(jié)果。
同時(shí)我們可以看到，中國(guó)品牌正昂首闊步走向國(guó)際市場(chǎng)，因此我們需要持之以恒地樹(shù)品牌自信。中國(guó)品牌的自信，不是唯我獨(dú)尊、強(qiáng)加于人，而是以柔克剛、春風(fēng)化雨。綿柔的夢(mèng)之藍(lán)與中國(guó)新時(shí)代精英的君子之風(fēng)相契相合，體現(xiàn)的正是這種含蓄內(nèi)斂、心懷若谷的中國(guó)智慧。
舉目已覺(jué)千山綠，一乘東風(fēng)馬蹄急。西安是絲綢之路的起點(diǎn)，洋河將與眾多的中國(guó)品牌一起攜手共進(jìn)，助力把“絲綢之路”建成繁榮之路、創(chuàng)新之路、文明之路。我們將借著“一帶一路”的東風(fēng)，做風(fēng)口上的雄鷹，跨越沙漠與戈壁，連接品牌發(fā)展的綠洲與草原；跨越太平洋、大西洋去連接伏爾加河、多瑙河，讓“絲綢之路”沿途成為一條流淌美酒、鋪滿(mǎn)鮮花的友誼之路。讓中國(guó)品牌走過(guò)，一路芬芳！
謝謝大家。返回搜狐，查看更多