皮克斯出品的《超人總動員》（The Incredibles）里那一家子超級英雄總是以懲惡揚善為己任。如今，他們多了一項新任務(wù)：幫助華特迪士尼公司吸引更多廣告收入。
超能先生、彈力女超人還有其他家庭成員本周出現(xiàn)在了高樂氏公司（Clorox）抽獎活動的廣告中，這個廣告還將在迪士尼旗下的“早安美國”（Good Morning America）、有線電視臺迪士尼頻道和Freeform上播出。這則廣告將會以有線電視廣告、線上數(shù)字廣告和社交媒體推廣三種方式出現(xiàn)。
迪士尼-ABC電視集團廣告銷售部負責(zé)人Rita Ferro和ESPN全球市場營銷負責(zé)人Ed Erhardt表示，一直以來，華特迪士尼公司都在與各大廣告主進行電影廣告植入合作，現(xiàn)在，它想做得更多。
Ferro在一次采訪中說：“我們正在改變提高參與度的方式。”當(dāng)電視公司正在為即將到來的電視劇播出季推銷大量的廣告位時，迪士尼把注意力放在了電影上映前的廣告合作上。
電影是迪士尼的媒體業(yè)務(wù)中最有價值的資產(chǎn)，如何利用好它是迪士尼現(xiàn)在關(guān)注的重心。過去幾年，迪士尼以迅雷不及掩耳之勢，收購了盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm）和漫威影業(yè)（Marvel），多部經(jīng)典動畫的真人改編制作也在高效進行中，因此，每年迪士尼都能帶來幾部“爆款”電影，單是今年，就有《黑豹》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》，《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》很快就會與觀眾見面，《超人總動員2》定檔6月，《蟻人和黃蜂女》也將在今夏火熱上映。
其他電影公司也在想方設(shè)法利用自己出品的電影，吸引更多廣告主的目光。2016年，NBC環(huán)球利用動畫片《愛寵大機密》（The Secret Life of Pets）與克萊斯勒Pacifica汽車進行合作推廣，使得該款汽車的銷量提高了一倍。那次的推廣活動利用了一切可以動用的元素，從深夜秀節(jié)目主持人塞斯·梅耶斯（Seth Meyers）到Vox Media和Buzzfeed兩家網(wǎng)絡(luò)媒體。NBC環(huán)球在2015年分別為他們投資了2億美元。
高樂氏公司的高級媒體主管Ellen Liu表示，他們和《超人總動員2》的合作會“和消費者建立有價值的聯(lián)系”，并且他們期待此舉“能夠擴大他們在不同觀眾群中的影響力”。
迪士尼此前也曾與雷克薩斯（Lexus）合作，讓《黑豹》的角色現(xiàn)身雷克薩斯投放在美國超級碗的廣告中，并且在ABC臺直播的奧斯卡頒獎禮中對這家豐田旗下的汽車公司進行了推廣。這部電影的預(yù)告片不僅在ESPN直播的NCAA中場表演上播出，并且在ABC電視臺周四的深夜節(jié)目還有情景喜劇《喜新不厭舊》（Blackish）中出現(xiàn)。
媒體執(zhí)行副總裁Anthy Price指出：“在所有平臺上以獨特的方式推廣《黑豹》，不僅提高了人們的關(guān)注度，更可以促使人們談?wù)摗逗诒罚由畲蠹覍τ凇逗诒返挠∠蟆！比A特迪士尼影業(yè)和市場營銷在這方面相輔相成。
迪士尼正嘗試利用電影吸引營銷人士的關(guān)注，最大化電影的利用價值。過去幾年中，迪士尼公司一直鼓勵廣告主同時利用迪士尼/ABC還有ESPN電視臺，雖然二者一個更吸引女性消費者，一個更吸引男性消費者。過去，迪士尼甚至還從早間節(jié)目下手，想利用ESPN曾經(jīng)的電臺節(jié)目“Mike & Mike”還有ABC的節(jié)目“早安美國”吸引更多廣告。而現(xiàn)在，迪士尼決定拿電影來釣大魚。
Erhardt說：“我們可以整合旗下所有品牌，為客戶提供獨有的廣告覆蓋面和廣告連續(xù)性。過去幾年我們?nèi)〉昧撕艽蟪晒Α：蚏ita及她的團隊合作，我們正在成功的基礎(chǔ)上塑造未來。”