七匹狼5年來凈利首次正增長，靠內衣襪子等一年賣出11億元
下載騰訊新聞客戶端, 女孩幫醉駕男朋友換血 圖集
文丨劉雨錕 鄒志庸 編丨山海關 五年后，七匹狼總算遏制住業(yè)績下滑趨勢。 近日，男裝品牌七匹狼公布2017年年報，全年營收30.85億元，歸屬上市公司股東凈利潤3.17億元，同比增長18.72%。這是七匹狼2013年來首次凈利潤正增長。 值得注意的是，市界（ID:newsseeker）在剛剛過會的獨角獸企業(yè)“寧德時代“招股書中發(fā)現了“七匹狼”的影子，公司董秘向市界（ID:newsseeker）表示，表中的“七匹狼基金”為七匹狼控股集團下子公司，與上市公司福建七匹狼實業(yè)股份有限公司無關。
男裝主業(yè)“弱復蘇” 賣內衣褲賺更多 七匹狼的復蘇直觀體現在其營收增幅的回升。市界（ID:newsseeker）梳理發(fā)現，公司在2013、2014年營收下降，隨后兩年僅微增3.99%和6.16%，今年增速回到兩位數，為16.87%。
同時，七匹狼在2017年下半年發(fā)展提速，三四季度平均營收增速20.45%，比上半年提高接近10個百分點。另外四季度公司凈利潤增速達到23.81%。 公司表示，2017年經營狀況向好原因為消費需求復蘇，及公司電商、針紡等板塊的帶動作用。七匹狼在報告期內線上營業(yè)收入達到13億元，占比42%，比去年同期相比增長超過30%。 年報顯示，七匹狼針紡產品主要包括男士內衣、內褲、襪子等，貢獻營收11.21億元，占比36.34%（在表中為“其他類”），相當于七匹狼夾克、襯衫、西服、褲子四個品類在報告期內的收入之和。市界（ID:newsseeker）注意到，針紡在七匹狼營收表中已連續(xù)3年占比最高，且收入逐年上升。
公司在年報中強調，內衣、內褲、襪子等屬于低單價產品，數量較多，故本期銷售量以及生產量較去年同期增加較多。 此外，七匹狼應收賬款從2016年的1.72億上漲至2.89億元，增速達68%，主要原因是報告期針紡及電商業(yè)務收入上漲，客戶使用信用額度提貨，未結算的貨款較多。 公司表示，從現有數據看，未來七匹狼是否能持續(xù)目前“弱復蘇”的態(tài)勢還“有待考察和確認”，未來發(fā)展預期與其主品牌及新品牌的發(fā)展、外部環(huán)境以及公司的管理運作能力相關。 轉型多品牌、國際化 其新品牌指的是“Wolf Totem”（狼圖騰），定位高于主品牌“七匹狼”，被集團視為“多品牌國際化的重要一步”。 這與七匹狼看重的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略相關。除此之外，公司更受關注的投資發(fā)生在2017年8月22日， “老佛爺”曾經的自有輕奢品牌Karl Lagerfeld（卡爾·拉格斐）被七匹狼以2.4億收購，公司隨后獲得其 80.1%股權、大中華區(qū)的運營實體控股權以及3.3億元的無形資產，較期初增加 694.13%。 公司相關說明顯示，Karl Lagerfeld在中國主要通過上海公司開展業(yè)務，但目前尚未盈利，而其主體公司自2014年起連年虧損，2017年1-4月其凈資產為負3209萬元。
各種跡象表面，七匹狼不滿足于過往在中端消費市場的角色，但如何擴展現有資源、保持各品牌持續(xù)發(fā)力，目前公司還未有更多舉措。如公司年報表示，2018只是其“國際化品牌發(fā)展的開局之年”。 此外，七匹狼還在2017年3月收購現代傳播集團附屬公司現代數碼30%的股權。董事長周少雄曾表示，此次入股只是和現代傳播集團合作的一小步，未來合作并不局限于移動新媒體業(yè)務。 不過七匹狼收購的公司目前看來都境況不佳。作為《周末畫報iWeekly》的母公司，現代傳播2017年凈利潤-3978.80萬元，同比下滑1420.54%。 “閩派男裝”回暖 重心移至電商渠道 復蘇的不只是七匹狼，以泉州為中心的“閩派男裝”在2017年整體迎來久違的增長。 利郎在3月公布年度業(yè)績顯示，其2017年營收24.41億元人民幣，凈利潤上漲13.2％至6.11億元。卡賓服飾2017年歸母凈利潤達到2.03億元，同比增加11.11%。九牧王三季度報也顯示業(yè)績回升，營收和歸母凈利潤分別為6.44億元和1.19億元,同比增長15.21%和3.36%。 但無法及時調整自身戰(zhàn)略的公司被進一步拉開距離。在2016年遭遇斷崖式下跌的虎都控股節(jié)節(jié)失守，其2017年營收同比減少4.8%至11.29億元，純利同比減少83.2%至2210萬元。諾奇男裝也在2017年扭贏為虧，凈利潤虧損589.30萬元。 據智研咨詢《2017年中國中高端男裝行業(yè)需求及未來發(fā)展空間分析預測》，國內男裝行業(yè)毛利率持續(xù)下跌，從2012年52%高位下降至2017年的46.8%。
毛利下滑與行業(yè)結構轉變相關。虎都年報表示，服裝消費增長整體繼續(xù)直線下行，銷售的低迷主要體現在中國消費者從物質型消費向服務型消費的轉變上，同時新的消費形態(tài)也悄然形成。也有專家對媒體表示，閩派服裝面臨消費結構改變與重組，現有男裝產品結構與之并不匹配，所謂的回暖還需要一定時間。 對此，閩派男裝給出的答案是繼續(xù)把重心偏移至電商渠道，與之相應的，男裝線下零售規(guī)模進一步萎縮。市界（ID:newsseeker）了解到，利郎去年關閉門店165家至2410家，卡賓在內地擁有845間零售店鋪，同比減少54間，。 七匹狼也作出類似舉措，2017年1月公司發(fā)布公告稱，決定終止非公開發(fā)行17.98億元的募資“營銷網絡優(yōu)化項目”，正式宣布全面終止此前制定的門店擴張計劃。此次年報稱，在渠道面臨快速變革，商業(yè)物業(yè)價格處于高位的情況下，繼續(xù)按原計劃實施募投項目購置店面風險太大，將增加募集資金風險，不符合股東利益。