【天極網(wǎng)IT新聞?lì)l道】2018年適逢美的50年，在年輕人逐漸占主導(dǎo)，消費(fèi)升級的市場大環(huán)境下，美的如何捕獲年輕人的眼球?

從一開始聯(lián)合網(wǎng)易旗下青年社區(qū)LOFTER發(fā)起“關(guān)于你我的美好時(shí)光”攝影大賽，隨后以優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容推出“時(shí)光拍立得”H5;和新世相共同制作暖心條漫到近期在線下舉辦“時(shí)光拍立得館”快閃店，美的緊密圍繞“時(shí)光因你而美”為核心主題展開一環(huán)扣一環(huán)且層層遞進(jìn)的營銷組合拳。H5上線兩天就有可觀點(diǎn)擊量，通過在線上聚攏巨大話題、人氣與流量，接著趁勝追擊導(dǎo)流線下促辦“時(shí)光拍立得館”，線上+線下雙線合并吸引大批年輕用戶，形成核爆效應(yīng)以實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。

重品牌輕銷售 以年輕用戶為中心極大化傳播品牌內(nèi)涵

在近幾年，“年輕化營銷”成為眾多品牌輪番上演的拿手好戲，但換湯不換藥的銷售動機(jī)極易引起年輕人抵觸心理，最終產(chǎn)生與初衷背道而馳的劣性后果。因此，想要真正地與年輕人發(fā)起對話，品牌商需要對年輕市場挖掘精準(zhǔn)且深刻的洞察。

美的深諳年輕人思維，對于年輕人現(xiàn)狀及需求了解透徹。對于大部分年輕人而言，扎堆娛樂化更多是迎合大眾社交的橋段，其內(nèi)心嚴(yán)重缺乏人文文化滋養(yǎng)。另一方面，美的作為致力于為人類創(chuàng)造美好生活的50年匠人，一路見證消費(fèi)者的美好生活瞬間。

一拍即合之下，美的以用戶為中心定制出與品牌內(nèi)涵相承的營銷主題――“時(shí)光因你而美”，用年輕人的方式花樣傳播美的50年品牌底蘊(yùn)，最大程度激發(fā)用戶情感響應(yīng)。

借助科技力量傳遞美好情感 以絕對優(yōu)勢吸納年輕消費(fèi)者

在這場與年輕人的親密狂歡里，科技感貫穿始終，并撩動著每一位年輕人的興奮神經(jīng)。但不同于其他品牌對新科技的生搬硬造，美的結(jié)合企業(yè)使命及品牌基因注入更富有厚度和溫度的人文情感，注重與年輕人群體打造形而向上的感性默契。

線下的“時(shí)光拍立得館”更是把科技感發(fā)揮到淋漓盡致。現(xiàn)場不僅高度復(fù)刻“時(shí)光拍立得”H5中展覽館的場景設(shè)計(jì)，更結(jié)合最新最潮的高科技光影互動技術(shù)，營造出光怪陸離的氛圍。使用LED全息投影將早期征集而來的故事照片投射在墻面，在光與影的重重疊疊間以獨(dú)出心裁的方式呈現(xiàn)不一樣的美好時(shí)光故事，瞬間引爆年輕人的好奇心與求知欲。

可以發(fā)現(xiàn)，美的以科技手段為互動介質(zhì)，將品牌元素與最新技術(shù)用創(chuàng)意結(jié)合到一起，快速吸引年輕消費(fèi)者的眼球。隨后通過情感故事將品牌理念潛移默化滲透到年輕人的心智，順利攻破現(xiàn)場年輕人的第一道防線。

品牌年輕化 緊貼消費(fèi)趨勢釋放年輕市場新活力

在消費(fèi)升級大浪潮下，以往由品牌或商品引導(dǎo)消費(fèi)市場的局面被扭轉(zhuǎn)，演變成由年輕群體主控消費(fèi)主流。90后逐漸成為社會消費(fèi)的新勢力主力軍，幾乎所有行業(yè)及商界都在踐行“得年輕者得天下”。

美的站在時(shí)代前端，始終領(lǐng)跑行業(yè)，用實(shí)力與行動靠攏年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。從此次美的“時(shí)光拍立得”館就可以窺見一斑，品牌理念與活動主題直接掛勾愛生活、愛科技、講品質(zhì)的年輕群體，達(dá)成共同情感訴求獲取用戶精神認(rèn)同，將年輕人營銷打通打透，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的溝通主張。

可見，美的已適應(yīng)消費(fèi)大環(huán)境，由品牌資產(chǎn)優(yōu)勢塑造深度內(nèi)容價(jià)值拉近與消費(fèi)者的距離，將品牌資源整合利用并向年輕消費(fèi)者觸達(dá)，在全家電甚至全中國行業(yè)中開啟年輕化品牌營銷新楷模。

IT新聞微信公眾平臺 第一時(shí)間獲取新鮮資訊 使用手機(jī)掃描左方二維碼

您可能想看的內(nèi)容 專訪金蝶總裁孫雁飛：談財(cái)務(wù)管理新世界 全面擁抱4K 索尼用高清影像定“醫(yī)”未來 富士康陳振國：夏普電視王者歸來開啟8K新紀(jì)元 國際領(lǐng)先超濾膜技術(shù) 訪立升市場總監(jiān)屠玉峰 海內(nèi)外增長迅猛 專訪創(chuàng)維洗衣機(jī)總經(jīng)理周國賢 重新定義家電的核心價(jià)值 專訪云米CEO陳小平 存儲硬件價(jià)格即將親民?先看金泰克內(nèi)存與SSD IDF2014_2014英特爾信息技術(shù)峰會_中國深圳 經(jīng)典造型的內(nèi)功修煉 看雷柏游戲外設(shè)產(chǎn)品 專訪趙明:榮耀人工智能不是一蹴而就,想要快走,5年獨(dú)行 升級再戰(zhàn) 雷柏游戲外設(shè)產(chǎn)品有多強(qiáng)? 專訪:OPPO R11s如何用設(shè)計(jì)打動用戶的心? 專訪榮耀趙明:千元全面屏旗艦更重均衡 專訪\