成都作為全國知名的網(wǎng)紅城市,是中國的美食之都、潮流圣地。成都人愛熱鬧,懂生活,對新鮮事物永遠(yuǎn)充滿了好奇。結(jié)合這種鮮明的地域特色,5月10日騰訊首款A(yù)R手游《一起來捉妖》在成都開啟先鋒測試。游戲秉承著結(jié)合地域特色文化的理念打造了成都專屬的捉妖玩法,讓成都這座城市擁有了獨(dú)特的游戲?qū)傩浴?/p>
乖萌“成都六寶”等你來捉
作為川菜發(fā)源地之一的成都是貨真價(jià)實(shí)的美食之都。緊抓這一特色,《一起來捉妖》的開發(fā)設(shè)計(jì)者們讓成都美食“活了”起來,為成都玩家量身定制了“成都六寶”:棒棒雞圓潤Q萌、火鍋憨態(tài)可掬、玉兔乖巧可愛……這些成都本地標(biāo)志性的妖精,一經(jīng)上線,就得到了當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可和喜愛。
《一起來捉妖》同時(shí)也為成都定制了川話版宣傳片,視頻中各色妖精混入人類世界,說著四川話賣萌討巧喜感十足,將游戲融入成都人的日常生活中,使得玩家倍感親切,一定程度上提升了玩家的地域自豪感。
本土KOL帶動UGC,戲精與妖精擦出奇妙火花
在《一起來捉妖》中,AR\u00A0實(shí)景捉妖是游戲最大的亮點(diǎn)。因此,游戲在宣推動作上結(jié)合成都人愛玩、愛熱鬧的特點(diǎn),召集了數(shù)位在成都本地各個(gè)圈層有影響力的紅人們,玩起了“妖精與戲精”的同屏互動。
有演技派的KOL在抖音上囂張跋扈地與妖精挑釁,結(jié)果被妖精一招擊倒,配上周星馳電影原聲臺詞讓人爆笑不止。
還有結(jié)合妖精動作的魔性捉妖舞步,帥氣靈動,迅速引起了跟風(fēng)模仿。
通過游戲AR技術(shù),讓妖精變成了各個(gè)圈層的KOL創(chuàng)作的靈感源泉,各路戲精與妖精相遇,搞笑精彩的互動視頻層出不窮。這種多維度的深度圈層觸達(dá),不僅讓游戲的玩法深入人心,同時(shí)又激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情,跟風(fēng)模仿和快速傳播也說明了這一營銷思路的良好效果。
真實(shí)的社交玩法,打破圈層界限
另外,《一起來捉妖》還具備強(qiáng)大的社交屬性,游戲本身希望增加人與人之間的交流和親密度,打造真實(shí)的游戲社交生態(tài)圈。為推廣這一理念,《一起來捉妖》請來請當(dāng)?shù)刂曨l媒體“爺爺?shù)纫幌隆敝谱髁艘黄诔錆M人情味的街訪視頻。
視頻中的成都大爺大媽面對新鮮有趣的游戲畫面,反應(yīng)各異,令人捧腹,也有大爺大媽對《一起來捉妖》產(chǎn)生了濃厚的興趣。正如視頻本身想表達(dá)的,《一起來捉妖》真實(shí)的社交感讓手游不再只是年輕人“低頭冷漠”的娛樂方式,而是能成為心靈的溝通器。不光打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界,更打破了年齡、性別之間的壁壘。這一點(diǎn)也是喜愛社交,愛湊熱鬧的成都人所喜聞樂見的。
手游區(qū)域化定制,為游戲提供更多可能
有人用十六個(gè)字來形容成都人:“喜為人先,樂容天下,進(jìn)退自如,浮沉自安�！边x擇成都作為先鋒測試地點(diǎn),《一起來捉妖》游戲制作方顯然對成都的地域?qū)傩杂猩羁痰亩床臁o論從本土妖精到方言宣傳片,每一處細(xì)節(jié)都凸顯著對成都玩家的偏愛。
在營銷思路上選擇用KOL帶動豐富的UGC內(nèi)容 產(chǎn)出,與妖精在真實(shí)場景中同屏互動成了游戲衍生出的全新玩法,給玩家一種沉浸式的游戲體驗(yàn)。也驗(yàn)證了游戲AR技術(shù)的真實(shí)性給予了玩家的大量的想象空間。
同時(shí),突破圈層壁壘,能夠讓泛大眾積極的接受和自發(fā)的傳播,也說明了游戲在地域特色結(jié)合方面的良好效果。鼓勵人們在游戲中快樂社交,在社交中健康游戲,是騰訊一直以來倡導(dǎo)的游戲理念,在本次《一起來捉妖》成都先鋒測試中也得到了體現(xiàn)。
據(jù)悉,在后續(xù)的測試過程中,《一起來捉妖》還將推出大量成都特色的活動和玩法,或許能為成都這個(gè)夏天增添更多前所未有的鮮活色彩。也期待游戲能夠?qū)^(qū)域性特色盡快帶入更多城市,給予玩家更多驚喜。