擴(kuò)大海外版圖依然難解海瀾之家百億庫存困局

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繼進(jìn)駐馬來西亞之后，中國“國民品牌”海瀾之家海外市場再下一城。日前，海瀾之家HLA新加坡首店正式開業(yè)，這標(biāo)志著海瀾之家海外拓展進(jìn)程正在加速。對于高庫存的海瀾之家而言，擴(kuò)大海外版圖依然難解百億庫存困局。 海瀾之家表示，落戶新加坡拓寬東南市場，是海瀾之家“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計劃的重要戰(zhàn)役之一，也邁出了國際化進(jìn)程又一穩(wěn)健的步伐。 作為率先走出國門的男裝品牌，海瀾之家于去年7月入駐馬來西亞吉隆坡，不到一年的時間里，在馬來西亞已開出9家門店。未來，海瀾之家將繼續(xù)拓展國際市場，今年下半年將進(jìn)入泰國市場，未來3年內(nèi)將在新加坡、馬來西亞、泰國繼續(xù)擴(kuò)張，逐步實現(xiàn)以“新馬泰”為起點，全面進(jìn)軍東南亞，走出亞洲、走向世界的戰(zhàn)略目標(biāo)。 據(jù)海瀾之家2017年報顯示，海瀾之家在去年完成了海外門店銷售、貨物管理及相關(guān)業(yè)務(wù)與公司信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)的對接，并收購了集團(tuán)內(nèi)境外公司HEILAN GROUP CO。 LIMITED旗下的兩家海外公司，用以滿足公司拓展海外業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略需要。此外，去年10月海瀾之家還加入了天貓的海外項目“天貓出海”，想要借助天貓在交易、物流、支付等方面的優(yōu)勢，向東南亞、印度及全球市場拓展業(yè)務(wù)。 按2017年財報，馬來西亞6家門店的營收為617萬，只占全體營業(yè)收入的0.03%，但毛利率達(dá)到了56.77%，遠(yuǎn)超海瀾之家國內(nèi)39.62%的綜合毛利率。 不過，海瀾之家的快速擴(kuò)張面臨著如何消化庫存的問題。2017年海瀾之家期末存貨84.92億元，即便同比下降1.62%，也比同行業(yè)七匹狼8.88億的庫存超出近10倍。 值得一提的是，2015年，海瀾之家存貨為95.79億元，相比2014年的60.86億元增加了近35億元。2016年，海瀾之家的存貨雖然下降到86.32億元，但周轉(zhuǎn)天數(shù)增加了18天。 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，擴(kuò)張轉(zhuǎn)型、發(fā)展新門店，又將帶起新一輪的庫存壓力。 雖然此前業(yè)界有觀點認(rèn)為海外市場或許可以消化一部分庫存壓力，但從海外店的選址、定位，和海外官網(wǎng)不斷上新的動作看，推新品，提升品牌形象或許才是目前海外門店的主要目的。

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