有家長(zhǎng)通過自媒體爆料，稱金色搖籃幼兒園亦莊園有老師 “虐打”并體罰兒童，致使孩童遭受“身體的創(chuàng)傷”及“心靈的摧殘”。金色搖籃母公司為，“威創(chuàng)股份”（002308.SZ），其還擁有另一幼教品牌“紅纓教育”。幼兒園教育“沒有升學(xué)、考試”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)對(duì)于幼兒園的信任多數(shù)基于品牌，強(qiáng)調(diào)感性認(rèn)知，虐童事故造成的傷害或許是無法挽回的。
媒體及家長(zhǎng)不斷爆出幼兒教師對(duì)入園孩童的不當(dāng)行為，讓涉事機(jī)構(gòu)面臨壓力。最新的案例來自幼兒園運(yùn)營(yíng)商“金色搖籃”，該公司11月14日就旗下北京亦莊幼兒園的“虐童事件”表態(tài)。
此前，有家長(zhǎng)通過自媒體爆料，稱金色搖籃幼兒園亦莊園有老師 “虐打”并體罰兒童，致使孩童遭受“身體的創(chuàng)傷”及“心靈的摧殘”。爆料并稱，園方否認(rèn)有虐童事件，幼兒園運(yùn)營(yíng)商經(jīng)調(diào)查后認(rèn)為“涉案幼兒園不存在虐打幼兒的情況”。
金色搖籃的聲明說，涉事教師正在接受公安及主管部門調(diào)查，目前尚無結(jié)論。該公司表示，“絕不姑息”旗下教師違反師德的行為，“絕不推諉”作為管理機(jī)構(gòu)應(yīng)負(fù)的管理責(zé)任，并承諾“不斷改進(jìn)和提升教育服務(wù)質(zhì)量”。
金色搖籃背后的“威創(chuàng)股份”
目前尚不清楚這一事件將會(huì)給金色搖籃母公司“威創(chuàng)股份”（002308.SZ）帶來多大影響。除全資擁有金色搖籃外，威創(chuàng)股份還擁有另一幼教品牌“紅纓教育”，以多個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)幼兒園業(yè)務(wù)。
上半年，包括金色搖籃和紅纓教育在內(nèi)的幼兒園運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入約1.88億元人民幣，占威創(chuàng)股份營(yíng)業(yè)收入的4成。財(cái)報(bào)顯示，幼兒園運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入較2016年同期增長(zhǎng)約1300萬，而相較之下，占威創(chuàng)股份收入約6成的“超高分辨率數(shù)字拼接墻系統(tǒng)”業(yè)務(wù)收入總額較上年同期基本無變化。
單就幼教業(yè)務(wù)而言，金色搖籃業(yè)務(wù)較紅纓教育更加優(yōu)質(zhì)——若金色搖籃因虐童事件受挫，威創(chuàng)股份將遭受更大損失。半年報(bào)顯示，金色搖籃業(yè)務(wù)的收入約8800萬元——盡管這一數(shù)據(jù)較紅纓教育約1億元的收入更低，但金色搖籃超過6成的凈利潤(rùn)率，讓紅纓教育不到3成的凈利潤(rùn)率相形見絀。
此外，占紅纓教育收入約6成的商品銷售業(yè)務(wù)還處在下滑之中。2017年上半年，紅纓教育中約4成收入來自旗下加盟機(jī)構(gòu)所交納的加盟費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、管理費(fèi)及培訓(xùn)費(fèi)。
威創(chuàng)股份2017年中期財(cái)報(bào)顯示，金色搖籃旗下共有托管幼兒園19所，加盟幼兒園491所，此外還有少量托管或加盟小學(xué)、部分早教中心及超過100個(gè)幼小銜接項(xiàng)目。
就行業(yè)狀況來看，金色搖籃所重點(diǎn)發(fā)展的連鎖幼兒園是最受投資者青睞的模式：毛利高、見效快，但快速擴(kuò)張帶來的問題隨時(shí)可能讓積累多年的品牌受到傷害。
行業(yè)人士表示，幼兒園教育“沒有升學(xué)、考試”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)對(duì)于幼兒園的信任多數(shù)基于品牌，強(qiáng)調(diào)感性認(rèn)知，虐童事故造成的傷害或許是無法挽回的——沒有人愿意將自己的孩子暴露在這種潛在的危險(xiǎn)下。
“只有品牌輸出，而實(shí)際管理說不上話，品牌就可能越做越爛。”這樣的結(jié)果在于，不要說運(yùn)營(yíng)商的爆發(fā)式增長(zhǎng)，即便是線性增長(zhǎng)也會(huì)存在問題。“可以簽訂賠償協(xié)議，一旦出現(xiàn)這樣的事情，加盟幼兒園要賠償運(yùn)營(yíng)商，但影響已經(jīng)造成了，這點(diǎn)賠償能有多少？”
在半年報(bào)中，威創(chuàng)股份向投資者披露了部分可能面臨的類似風(fēng)險(xiǎn)：“幼教人才短缺”，公司表示，“如果公司不能持續(xù)引進(jìn)并穩(wěn)定優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，對(duì)公司幼教業(yè)務(wù)的開展將構(gòu)成一定的風(fēng)險(xiǎn)。”
此外，威創(chuàng)股份還提到，幼教行業(yè)的行業(yè)政策變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大以及收購整合的不確定性是該公司在幼兒園運(yùn)營(yíng)行業(yè)中面臨的其他風(fēng)險(xiǎn)。
（原標(biāo)題：金色搖籃幼兒園被爆虐童事件 威創(chuàng)股份前景未明）