近年來，伴隨著消費(fèi)主力軍的年輕化及科技進(jìn)步帶來的信息爆炸影響，新一代中國的審美與趣味已經(jīng)改變。年輕一代消費(fèi)者具有審美個性化，心里訴求年輕化，生活方式時尚化等顯著特征。在這樣一個消費(fèi)升級的全新時代，傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型已是勢在必行，服飾行業(yè)也不例外。

5月18日，以“奮進(jìn)”為主題的利郎2018冬季新品發(fā)布會在晉江總部創(chuàng)意園成功舉辦。來自世界各地的經(jīng)銷商、代理商、投資者及利郎總部高層出席了此次發(fā)布會，共同見證了一場關(guān)于潮流時尚的視覺盛宴，也同時見證了利郎在時代變革下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新！

潮流、多元、個性 利郎玩轉(zhuǎn)率性時尚

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2017年度購物中心關(guān)注男裝品牌榜TOP50中，時尚休閑裝以22家位居榜首，商務(wù)裝、潮牌分別上榜14家、9家，設(shè)計師品牌、品牌集合店則各上榜3家、2家。毫無疑問，時尚潮流的男裝已然是成為男裝市場的主流。面對市場消費(fèi)形式的變化，利郎也在甩掉標(biāo)簽，追求時尚，延續(xù)著它真實(shí)的潮流與品位。

在此次“奮進(jìn)”冬季新品發(fā)布會中，利郎男裝產(chǎn)品設(shè)計感上的巨大質(zhì)變已然明顯。據(jù)了解，此次新品包涵了“歌劇”、“五線譜”、“未來戰(zhàn)士”等元素為主題，以多元化的設(shè)計理念、多樣化的款式呈現(xiàn)、豐富的產(chǎn)品色彩賦予了服裝之外更多的人文、藝術(shù)、情感的價值，也同時定義了全新的審美品位及生活方式。

利郎2018冬季高端精品系列主題靈感來源于“歌劇院的一晚”。 歌劇院內(nèi)部精致的裝飾，金碧輝煌的浮雕及拱頂?shù)乃囆g(shù)品，結(jié)合夏加爾繽紛多彩的繪畫藝術(shù)作品，讓這一季的成衣在色彩上更顯生動活潑；

與此同時，利郎借歌劇院的沙發(fā)肌理、演奏歌劇的五線譜提取出來的靈感元素，通過不同的工藝組合，配以不同的面料，讓主題元素更加生動和諧地融入到成衣中，把高雅的歌劇藝術(shù)紋在了消費(fèi)者身上。

繼秋季“軍工崛起”主題之后，2018年冬季利郎又推出未來戰(zhàn)士系列，圍繞“戰(zhàn)爭與和平”的年度主題，堅(jiān)持原有風(fēng)格的同時又追求更加的多元化。

主線中涵蓋冰冷的武器，裝備精良的鎧甲，血色戰(zhàn)場的殺戮，戰(zhàn)后黎明的曙光，于是，利郎分別以金、銀、紅、黃為本季綴色，為黑白灰增添艷而不酌的視覺體驗(yàn)，呈現(xiàn)出的作品簡約而不失時尚。服裝上厚重的廊形配合圖形設(shè)計膠印，極大提升了層次感。

可以說，兼具原創(chuàng)設(shè)計美感與高品質(zhì)的服裝已然成為利郎的一種文化符號。利郎表示，讓全世界都喜歡中國文化是大國男裝品牌利郎的奮進(jìn)目標(biāo)。未來利郎將繼續(xù)不斷地探索自身深厚的產(chǎn)業(yè)資源與服裝進(jìn)行嫁接、整合，同時繼續(xù)引入國內(nèi)外頂級設(shè)計師，思考橫向產(chǎn)品多樣化，重視與消費(fèi)者的審美觀共鳴，旨在為消費(fèi)者提供更美好的穿著體驗(yàn)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道變革 以契合消費(fèi)升級

不難看出，“潮流”、“時尚”絕對是此次發(fā)布會的重要關(guān)鍵詞，發(fā)布會的成功舉辦，也為利郎貼上了年輕化、時尚化的標(biāo)簽。但對于轉(zhuǎn)型升級，利郎絕對不僅限于產(chǎn)品的升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道變革也同樣是其中重要的一環(huán)。

調(diào)查顯示，在年輕消費(fèi)者追求更為獨(dú)立、多元和品質(zhì)的特點(diǎn)的影響下，shopping mall是趨勢性消費(fèi)渠道，也是品牌影響力、輻射力的制高點(diǎn)。利郎副總裁梁超就在發(fā)布會現(xiàn)場表示，為順應(yīng)新中產(chǎn)階級崛起浪潮，利郎終端店將逐步向shopping mall轉(zhuǎn)移，搶占80、90后主流消費(fèi)群體的消費(fèi)入口制高點(diǎn)，并根據(jù)時尚梯度、人口流動形勢精準(zhǔn)布局渠道下沉，以點(diǎn)帶面覆蓋市場。

他同時表示，面對這不斷升級的消費(fèi)訴求，通過利郎ERP快速反饋系統(tǒng)，以銷定產(chǎn)，不斷在系列、品類、價格帶、場景、面料、版型工藝上創(chuàng)新，在物超所值的基礎(chǔ)上，增加利郎服裝的內(nèi)涵、情懷，做新消費(fèi)趨勢下最具設(shè)計感的男裝品牌，迎合與引領(lǐng)消費(fèi)者需求。

據(jù)福布斯預(yù)測，中國新中產(chǎn)階級于2020年將達(dá)到5億人。有專家指出，該部分人群將成為未來主要的消費(fèi)群體，而他們更注重高品質(zhì)和強(qiáng)體驗(yàn)性產(chǎn)品。這意味著，賣場的空間布局、門店的陳列場景，都成為了運(yùn)營者最重要的課題之一。

對此，利郎輕時尚男裝總監(jiān)劉光亮在發(fā)布會現(xiàn)場表示，未來，利郎在終端經(jīng)營策略上將著重長尾效應(yīng)，為消費(fèi)者打造一站式購物平臺，提升整體店效，全面提高終端視覺陳列場景，產(chǎn)品搭配、場景視覺效果與設(shè)計主題相吻合，突出產(chǎn)品風(fēng)格及產(chǎn)品搭配場景，為消費(fèi)者營造更好的場景購物體驗(yàn)。

利郎輕時尚男裝總監(jiān)劉光亮先生

而據(jù)贏商網(wǎng)福建站了解，為完善門店形象的宣傳效果，LILANZ店鋪開始使用第六代裝修，以更高檔的裝修材料、更雅致的店鋪風(fēng)格，更有效的零售面積利用，持續(xù)提升店鋪形象。且于2017年完成裝修整改或局部提升的門店達(dá)400多家。此外，位于一二線城市的店鋪已全部采用最新的第六代店面裝修。

消費(fèi)升級時代，對服飾零售而言，消費(fèi)需求已經(jīng)從商品時代回歸產(chǎn)品時代。為搶占年輕消費(fèi)者市場，傳統(tǒng)服飾轉(zhuǎn)向年輕化已趨勢。2018冬季新品發(fā)布會的成功舉辦，意味著利郎在品牌年輕化的轉(zhuǎn)變上又前進(jìn)了一大步。