原標(biāo)題：美特斯邦威品牌戰(zhàn)略全方位升級

中國證券網(wǎng)訊 4月18日，“禮贊當(dāng)下，擁抱未來”美特斯邦威第三屆品牌升級品鑒會在上海舉行。在此次發(fā)布會上，美特斯邦威集團(tuán)董事長周成建與諸多重磅嘉賓共探“中國時尚品牌升級之路”。同時，美特斯邦威集團(tuán)旗下品牌ME & CITY以“UP”為主題，舉辦2018秋冬系列發(fā)布會，全新系列伴隨秀場的光影交織，完美詮釋了品牌升級風(fēng)采。

大咖云集 見證品牌升級

在會上，美特斯邦威集團(tuán)董事長周成建介紹說，2016年開始公司回歸初心、回歸主業(yè)，聚焦品牌、產(chǎn)品、零售三大緯度升級做策略修正，于2017年10月份開始全國累計業(yè)績實現(xiàn)正增長，扭轉(zhuǎn)了過去五年連續(xù)負(fù)增長的局面，由此實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長的趨勢。旗下Metersbonwe品牌競爭力持續(xù)提升，ME & CITY大受消費者喜愛，慢生活品牌CH’IN褀發(fā)展不俗，童裝品牌Moomoo和ME & CITY KIDS穩(wěn)健前行。

美特斯邦威將圍繞過去兩年已形成的五大品牌差異化定位的產(chǎn)品競爭力以及零售終端競爭力的能力優(yōu)勢，進(jìn)一步加強全品牌競爭力價值鏈深度挖掘，不斷深挖空間機會、改進(jìn)完善策略，持續(xù)做好產(chǎn)品供應(yīng)和零售營運的開源節(jié)流工作。

公司回歸初心、回歸主業(yè)發(fā)展的信心絕不動搖，堅持旗下五大品牌共同發(fā)展競爭力能力持續(xù)創(chuàng)新升級絕不動搖，持續(xù)推進(jìn)品牌升級、產(chǎn)品升級、零售升級為全球消費者提供全方位多元生活方式體驗的夢想絕不動搖。

不斷優(yōu)化產(chǎn)品 滿足消費者多元化需求

最新發(fā)布的《2017-2018中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》顯示，近年來，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化，消費已成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力。受宏觀形勢影響，服裝行業(yè)市場情況不斷好轉(zhuǎn)，需求回暖帶動服裝消費平穩(wěn)較快增長。越來越多的消費者在購買服裝的時候，不再僅僅滿足于基本功能，而是對品質(zhì)和美觀提出了更高的要求。創(chuàng)立于2008年的ME & CITY作為美邦品牌轉(zhuǎn)型的典范，在產(chǎn)品和體驗方面的升級迭代堪稱行業(yè)翹楚。定位都市白領(lǐng)精英人群，ME&CITY讓簡約成為最高形式的精致，以出色的高端精致設(shè)計為消費者所喜愛。十年以來，厚積薄發(fā)，始終走在時尚最前沿，為都市年輕白領(lǐng)帶來獨特的審美感受和購物體驗。此次ME & CITY帶來的秋冬大秀以“UP”為主題，不僅寓意當(dāng)下都市人對生活品質(zhì)的執(zhí)著追求，也標(biāo)志著品牌的全面升級。大秀云集國內(nèi)一線名模傾情演繹2018秋冬系列。

線下渠道升級 布局購物中心成效初顯

調(diào)查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長4％至1.7萬億美元，服裝零售額增速及增速同比均高于整體零售，結(jié)束了此前長達(dá)五年的下滑態(tài)勢。同時，隨著商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展，城市購物中心渠道在服裝銷售中所占比例不斷提升。以購物中心為代表的新型線下渠道不斷發(fā)展，在消費升級的影響下，消費者對購物體驗更加重視。憑借對消費者精準(zhǔn)的洞察，ME & CITY品牌準(zhǔn)確地捕捉市場變化，自2016年全面開啟摩登之旅，揭幕品牌全面升級計劃。國際的設(shè)計團(tuán)隊前后醞釀五年，帶來全新的國際化品質(zhì)。除在產(chǎn)品線上不斷推陳出新﹑精益求精，ME & CITY更致力于打造舒適的購物體驗。2016年9月，在上海時尚地標(biāo)南京路上，ME & CITY旗艦店迎來全新升級：以白色為主基調(diào)，運用不同材質(zhì)與綠色植物的混搭融合，充分展現(xiàn)品牌追求簡約生活的態(tài)度；整整五層的生活方式主題概念旗艦店中，為顧客呈現(xiàn)不同的精致生活理念，在每一層都可盡情發(fā)現(xiàn)不同風(fēng)格的氛圍，享受輕松愉悅的購物時光和細(xì)致入微的服務(wù)。當(dāng)年10月，ME & CITY成都京都旗艦店在金秋迎來店鋪升級：不同樓層的主題生活館展現(xiàn)最新的摩登生活系列男女裝產(chǎn)品，另有會員定制服務(wù)打造專屬的私人定制，同時還設(shè)有咖啡吧，打造一個舒適的放松環(huán)境，并有男女裝鞋包﹑配飾等產(chǎn)品，提供成套搭配的完美解決方案，另有家具禮品等創(chuàng)意生活產(chǎn)品滿足生活中不同時刻的需求。ME & CITY 同時開創(chuàng)強化直營店范本力量的渠道啟動模式，成功吸引了眾多加盟店，在短短幾年內(nèi)，就迅速席卷一至三線時尚核心城市，發(fā)展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長春、哈爾濱等地共計超過500 家店鋪。

全品牌發(fā)展 深度挖掘升級路徑

在第三次消費升級中，消費者日益追求品質(zhì)化、個性化的生活，已然從盲目追求大牌、跟風(fēng)購買的群體中脫離，轉(zhuǎn)而理性追求高品質(zhì)、高性價比的商品，同時對品牌選擇有了更細(xì)致的認(rèn)知需求。在這樣的風(fēng)口下，中國時尚行業(yè)將在消費結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。活動當(dāng)日，美特斯邦威集團(tuán)舉辦了薈聚業(yè)界領(lǐng)袖的時尚論壇。由著名主持人曹啟泰主持，以《中國品牌面對消費升級的挑戰(zhàn)與機會》為議題，邀約多位商業(yè)領(lǐng)袖共同參與，論壇嘉賓包括美特斯邦威集團(tuán)創(chuàng)始人周成建、杉杉控股董事局主席鄭永剛、東華大學(xué)副校長劉春紅、康泰納仕時尚設(shè)計培訓(xùn)中心執(zhí)行總監(jiān)Dominique Simard。嘉賓分別從新零售概念引領(lǐng)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)重塑、國際化時尚融合與平衡、以及品牌價值舉措提高消費者忠誠度三個方面深度探討了第三次消費升級背景下，中國時尚行業(yè)所迎來的機遇與挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了美特斯邦威集團(tuán)作為中國時尚行業(yè)先驅(qū)的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力。可以預(yù)見，經(jīng)歷了品牌裂變、渠道升級的美特斯邦威將朝著多品牌時裝帝國的目標(biāo)繼續(xù)堅定前行。（聶品）