美東時(shí)間2018年5月24日，美股盤(pán)中，視頻流媒體平臺(tái)Netflix市值短暫超過(guò)迪士尼，成為全球上市公司中市值最高的媒體公司。
盤(pán)中，Netflix股價(jià)上漲至每股346.75美元，市值達(dá)到1526億美元，以9億美元的優(yōu)勢(shì)超過(guò)迪士尼。
Netflix作為一家視頻流媒體平臺(tái)，是如何做到與擁有眾多經(jīng)典IP的娛樂(lè)巨頭迪士尼比肩的？三文娛通過(guò)分析Netflix上一季度財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn) Netflix 受資本青睞的原因主要為三點(diǎn)。一是用戶增長(zhǎng)速度驚人，二是Netflix擁有海量獨(dú)播內(nèi)容，同時(shí)注重原創(chuàng)內(nèi)容制作，三是顛覆性的商業(yè)模式，讓Netflix付費(fèi)用戶持續(xù)增加。
Netflix用戶數(shù)量持續(xù)增加
據(jù)Netflix上一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，Netflix第一季度營(yíng)收為37.01億美元，與去年同期的26.37億美元相比增長(zhǎng)40.4%；凈利潤(rùn)為2.90億美元，與去年相比增長(zhǎng)63%。由于沒(méi)有廣告業(yè)務(wù)，會(huì)員費(fèi)（訂閱費(fèi)）是Netflix流媒體服務(wù)的唯一收入。Netflix第一季度的全球流播放服務(wù)用戶人數(shù)凈增加了741萬(wàn)人，超出該公司635萬(wàn)人的預(yù)期。
其中，國(guó)際新增用戶人數(shù)為546萬(wàn)人（可以看出新增用戶中約有四分之三的新增用戶來(lái)自海外），相比于去年同期的353萬(wàn)人，增幅為55%。截至第一季度末，Netflix的全球流播放服務(wù)用戶總數(shù)達(dá)到了1.250億人，相比于2017年第四季度的1.17億人，增加了約800萬(wàn)人次。據(jù)華爾街分析師表示Netflix國(guó)際用戶的大幅增長(zhǎng)才剛剛開(kāi)始，到2030年Netflix的用戶數(shù)將增長(zhǎng)8%，達(dá)到3.6億人次。
增勢(shì)強(qiáng)勁的原因：注意原創(chuàng)，海量獨(dú)播內(nèi)容
按照Netflix的說(shuō)法，如此驚人的用戶增長(zhǎng)速度，“主要是由于我們?cè)谠瓌?chuàng)內(nèi)容方面的巨大投入”。
Netflix最大的競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)來(lái)自于其海量的原創(chuàng)內(nèi)容。Netflix憑借渠道優(yōu)勢(shì)與美國(guó)眾多影視公司、發(fā)行商及版權(quán)方簽訂內(nèi)容供應(yīng)協(xié)議，保證了內(nèi)容庫(kù)的及時(shí)更新。
Netflix甚至透露2018年要在原創(chuàng)內(nèi)容上繼續(xù)追投，預(yù)計(jì)投資80億美元，比2017年的60億美元高出不少。其首席財(cái)務(wù)官David Wells還表示今年要拍攝高達(dá)700部原創(chuàng)的電影和電視劇。
自2012年，Netflix基于對(duì)用戶的分析，了解到他們喜歡大衛(wèi)·芬奇導(dǎo)演的作品，以及英劇老版的《紙牌屋》的熱映，決定豪賭一把，投資1億美元制作出了《紙牌屋》，最終獲得空前的成功。這之后Netflix陸續(xù)推出了很多成功的作品，包括口碑與效益甚至更好的《女子監(jiān)獄》，科幻懸疑劇《怪奇物語(yǔ)》等。在2016年艾美獎(jiǎng)提名名單里，Netflix收獲 54 個(gè)黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)提名和收獲33個(gè)日間時(shí)段提名，為所有網(wǎng)絡(luò)第一。\u00A0
Netflix憑借著源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，牢牢抓住了付費(fèi)用戶。畢竟備受喜愛(ài)的視頻，獨(dú)此一家，除了成為Netflix的會(huì)員外，用戶別無(wú)選擇。
優(yōu)質(zhì)會(huì)員服務(wù)：無(wú)廣告，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送視頻
Netflix從1997年誕生到成為現(xiàn)在的流媒體視頻巨頭，其最大秘訣在于對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆。比如HBO每月最基本收費(fèi)為15—20美元，相比于Netflix的7.99美元，顯然不具備優(yōu)勢(shì)。
而且對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，不同的觀看速度對(duì)應(yīng)不同價(jià)格，只要成為會(huì)員，就可免費(fèi)觀看視頻庫(kù)中的所有影片。
Netflix商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)還在于：
1、無(wú)廣告。雖說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻都打著“會(huì)員免廣告”的旗幟，但是真正觀看過(guò)程中，用戶還是會(huì)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)以“推薦廣告幾秒后會(huì)員可關(guān)閉”或者“視頻下方嵌入廣告”的形式賺著廣告費(fèi)。Netflix沒(méi)有廣告，既不進(jìn)行廣告播放，也不做廣告植入，始終持續(xù)專注于會(huì)員制，給會(huì)員提供最好的觀看服務(wù)。
2、大數(shù)據(jù)推送。同時(shí)，Netflix的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，讓其能精準(zhǔn)把握用戶喜好。無(wú)論是在制定原創(chuàng)內(nèi)容制作方向還是向會(huì)員推送視頻上，Netflix總是能和用戶心意相通。
3、劇集發(fā)行模式靈活。相比于傳統(tǒng)的周播劇，Netflix滿足了追劇用戶的需要，讓用戶能一口氣觀看多集。事實(shí)上，Netflix是一口氣發(fā)布整整一季劇集，這顯然是高明的經(jīng)營(yíng)策略。這樣做可以鼓勵(lì)劇集的鐵桿粉絲一飽眼福，盡情觀看，為劇集帶來(lái)更多的反響，產(chǎn)生更有可能讓劇集大熱的社會(huì)氛圍。換言之，所有連續(xù)追看第二季《紙牌屋》的粉絲都在談?wù)撟约鹤穭〉母惺埽@也激發(fā)了用戶最終回頭從第一季開(kāi)始補(bǔ)完所有漏看劇集的熱情。\u00A0
這種高明的商業(yè)模式直接上從Netflix全球付費(fèi)流播放服務(wù)用戶總數(shù)達(dá)到1.189億人，相比于截至2017年第一季度末的9436萬(wàn)人，增幅為26.5%，直接給Netflix 帶來(lái)了約36.02億美元的收益。
去年年末Netflix的市值還只有1200億美元，如今卻已經(jīng)和迪士尼不相上下了。可能正如美銀美林分析師納特-辛德勒（Nat Schindler）在報(bào)告中表示的一樣：“如果 Netflix 能夠在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)合理的滲透率，那就仍有非常大的潛力。Netflix將在其參與的每一個(gè)單獨(dú)市場(chǎng)面臨不同的競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管和經(jīng)濟(jì)狀況，但其龐大的內(nèi)容規(guī)模會(huì)讓自己在幾乎所有市場(chǎng)都成為主流的流媒體播放服務(wù)。
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6月15日，億歐將在上海舉辦「智能+教育峰會(huì)」，探討AI在K12、素質(zhì)教育、教育機(jī)器人等細(xì)分領(lǐng)域的具體應(yīng)用，分析AI落地教育行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的解決方案。
目前，峰會(huì)已確認(rèn)嘉賓包括：掌門(mén)1對(duì)1聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁余騰、小站教育CEO王浩平、海風(fēng)教育CEO鄭文丞、乂學(xué)教育創(chuàng)始人栗浩洋、成長(zhǎng)保CEO路小得、智童時(shí)刻CEO郭長(zhǎng)琛、論答CEO王楓等。
