5月15日開始，肯德基WOW會員平臺開啟“好土豆高原紅”愛心助農(nóng)、暖心扶貧的電商公益活動，活動中所售的高原紅皮土豆全部來自于國家級貧困縣——云南省尋甸回族彝族自治縣。據(jù)悉，此次電商公益活動開售當日的頭1秒內(nèi)，前1000單土豆就已成交，前10000單土豆也在7分鐘之內(nèi)售出，活動第一天即售出了125噸愛心土豆, 截止到5月16日已售出150噸土豆，切實地為貧困地區(qū)的農(nóng)戶們增加了收入，給他們未來的生活以更多“愛的肯定”。
肯德基進入中國30余年，不但植根本土，推出符合中國人口味的美食，還積極承擔企業(yè)社會責任，為有需要的人群提供溫暖的關愛。肯德基以“愛的肯定”作為品牌公益核心理念，希望能由愛出發(fā)，給需要關愛的弱勢人群，一個肯定的答案。肯德基開展了一系列切實可行的公益項目，如：“小候鳥基金”關注留守、流動兒童的健康成長，“天使餐廳”為殘障人士提供了自給自足、公平競爭的發(fā)展機會，“曙光基金” 為貧困大學生提供獎學金，實現(xiàn)由受助、自助到助人的轉(zhuǎn)變。愿這份“愛的肯定”， 能幫助兒童健康快樂地成長，讓身處弱勢的青年獲得更多發(fā)展的機會，進而肯定自己、肯定未來。
從紅土高原到千萬餐桌 紅皮土豆匯聚愛心
從2017年夏天，肯德基WOW會員平臺就率先探索并推廣了“愛心土豆”會員電商公益模式，通過肯德基超級APP，1.2億WOW會員可以購買來自云南貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)土豆，打破農(nóng)戶原產(chǎn)地銷售瓶頸和物流運輸制約，助推當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展精準扶貧，最終實現(xiàn)“授人以漁”的創(chuàng)新公益目標。
今年，肯德基再次將扶貧目標鎖定了國家級貧困縣——云南省尋甸回族彝族自治縣。這里是國家一級水源保護地，環(huán)境優(yōu)美無污染，2500米海拔的高原微酸土壤和年平均日照2600小時的優(yōu)異條件，配上舒適的全年14.5℃平均氣溫，這些得天獨厚的條件促生了特別的高原紅皮土豆，這種土豆外皮呈粉紅色、紫紅色不等，肉質(zhì)金黃，口感較一般土豆更軟糯清香，是一種兼具“顏值”、實力和愛心的土豆。肯德基此次向?qū)さ榭h集中大宗采購了優(yōu)質(zhì)的高原紅皮土豆，這批土豆全部自然生成、不打農(nóng)藥，由農(nóng)民自家現(xiàn)挖現(xiàn)賣，直接從田間發(fā)貨，從發(fā)貨到售賣的全過程都通過國家質(zhì)檢部門層層嚴格檢驗，確保每一個土豆凝結(jié)了愛心的同時也保證安全和美味。
而為了讓尋甸的愛心土豆品牌迅速打響，此次土豆售賣打出了前1000單1元/10斤的“請你吃”價格。肯德基還為其中的10000單用戶推出了“買土豆送土豆泥”的相關優(yōu)惠活動。消費者用實惠的價格，不僅可以享受優(yōu)質(zhì)的商品，還能輕松獻出自己的愛心，為精準扶貧貢獻一份綿薄之力。通過這樣的模式，在可見的未來，會有更多的人愿意參與公益活動，為弱勢群體送上一份愛的肯定。
肯德基會員電商公益小程序上線 持續(xù)愛的肯定
此次肯德基會員電商公益平臺售賣優(yōu)質(zhì)高原紅皮土豆絕不是一次簡單的扶貧的行動，而是持續(xù)的“授人以漁”的創(chuàng)新公益模式。今年的6月1日，即將上線肯德基會員電商公益小程序。在小程序中，肯德基會員們可以用優(yōu)惠的價格購買向?qū)趨^(qū)域貧困農(nóng)戶采購的當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，例如：云南貢山羊肚菌、紅河紅米以及福貢草果等，這些農(nóng)產(chǎn)品將由培訓好的當?shù)毓⿷踢M行統(tǒng)一采購、加工和包裝，保證廣大的肯德基會員們可以持續(xù)地買到、吃到價廉質(zhì)優(yōu)的特色農(nóng)產(chǎn)品。而會員購買農(nóng)產(chǎn)品所支付的款項，除了包裝和物流成本外，其余所有款項都會全部返還給采購區(qū)域的貧困農(nóng)戶，給他們以切實的幫助。
除了特色農(nóng)產(chǎn)品之外，肯德基還邀請知名藝術家根據(jù)愛心土豆設計了一個全新的周邊形象——紅心女孩土豆娃娃，這一形象了涵蓋公仔，手機殼、環(huán)保袋和背包等一系列周邊產(chǎn)品，這些周邊產(chǎn)品也會與特色農(nóng)產(chǎn)品同時在肯德基會員愛心公益小程序中上線，引起更多的消費者參與公益活動的興趣。依托新時代的電商模式，肯德基將自己的優(yōu)勢與傳統(tǒng)公益相結(jié)合，引出了“人人都可公益”的概念，在購買自己所需產(chǎn)品的同時，還切實幫助了貧困地區(qū)的廣大弱勢群體。
除此之外，肯德基還充分整合品牌優(yōu)勢公益資源，將會員電商公益模式與留守兒童關愛相結(jié)合，從今年6月1日起，自有會員電商公益平臺上的“愛心”商品每賣出1元，肯德基將向“小候鳥基金”配捐1分鐘的愛心視頻通話流量，讓“小候鳥”有更多機會感受到來自父母的關愛。
六一小候鳥關愛季 給未來更多愛的肯定
在六一國際兒童節(jié)之際，肯德基再次發(fā)起了“小候鳥關愛季”公益活動，將在北京、上海、重慶、天津等十幾個城市組織故事會、手工課、科技秀等豐富的活動，幫助留守及流動兒童“展翅高飛”，豐富即將到來的暑假生活。天津?qū)⒙?lián)合海河游船公司邀請小候鳥乘坐游船了解美麗的第二故鄉(xiāng)。
肯德基中國攜手中國兒童少年基金會，于2016年11月共同倡導設立“肯德基小候鳥基金”，兩年來肯德基向中國兒基會捐贈900多萬善款，在全國范圍內(nèi)通過閱讀、藝術、體育等多種形式對留守、流動兒童“小候鳥”給予關愛。小候鳥基金成立第一年即惠及60萬名留守/流動兒童，通過為“小候鳥”聚集的社區(qū)、學校捐建1000余個圖書角，提供有聲書、多媒體設備和專人組織的閱讀活動；利用全國的肯德基餐廳網(wǎng)絡舉辦“小候鳥”故事會活動，餐廳里“故事姐姐”和志愿者向“小候鳥”們開展閱讀、手工、繪畫等豐富多彩的互動，讓更多“小候鳥”的成長有愛的肯定。
未來，肯德基將始終以真情關愛積極投入公益領域，秉承“愛的肯定”公益核心理念，在不斷加速自身發(fā)展的同時，不忘回饋社會，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)為弱勢群體提供切實的幫助。用愛為他們搭建一個友善且充滿關愛的平臺，幫助他們通過自己的力量，肯定自我、肯定現(xiàn)在，擁抱一個肯定的未來。希望一系列的創(chuàng)新公益舉措，可以讓每一位擁有愛心的人輕松參與到公益事業(yè)之中，讓更多的人感受來自肯德基公益“愛的肯定”。