【大公報訊】2015年，已更名為華潤啤酒（00291）的華潤創(chuàng)業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，轉(zhuǎn)型成為專注發(fā)展啤酒業(yè)務(wù)的企業(yè)，在啤酒界久負(fù)盛名的“雪花Snow”就是他的旗艦品牌，佔集團(tuán)銷量達(dá)九成。從瀋陽一家小小的啤酒廠，成長為如今全球銷量最高的單一啤酒品牌，雪花啤酒的故事就是改革開放的一個縮影。

雪花啤酒的故事，要從1993年說起。當(dāng)年，華潤創(chuàng)業(yè)與瀋陽市政府簽約收購三洋壓縮機(jī)，雪花啤酒作為交易的一部分，自此加入華潤的大家庭中。彼時，青島啤酒（00168）是行業(yè)的老大哥，更是在港上市的首家紅籌公司，風(fēng)光一時無兩。華潤管理層深感啤酒業(yè)務(wù)大有可為，但苦于缺乏產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，集團(tuán)因而找來南非SAB啤酒集團(tuán)合作，于1995年合資成立雪花啤酒。

短短數(shù)年收購35家啤酒廠

雪花啤酒其后開始謀劃走出東北，走向全國。短短數(shù)年內(nèi)，雪花啤酒在全國范圍內(nèi)先后收購35家啤酒廠，擁有了26個啤酒品牌，成為繼青島啤酒、燕京啤酒后的第三大啤酒品牌。2002年，雪花啤酒整合旗下品牌，以雪花作為單一品牌向全國擴(kuò)張。三年后，雪花啤酒市場份額提升至13%，僅次于青島啤酒的13.4%。

伴隨著雪花啤酒的併購發(fā)展，整個中國啤酒行業(yè)從90年代的參差分散逐步整合，從過去地方品牌各自為戰(zhàn)，發(fā)展為幾大核心全國性品牌，行業(yè)集中度不斷提高。2016年，華潤啤酒斥資百億回購SAB所持有的華潤雪花啤酒49%股權(quán)，應(yīng)佔華潤雪花啤酒的利潤由此前的51%增加至去年的100%。

去年，雪花啤酒以25.6%的市佔率成為中國第一。未來，除了提升自有品牌，雪花啤酒還將在全球范圍內(nèi)尋找合作伙伴，通過併購等形式整合品牌資源，提升產(chǎn)品組合，擴(kuò)大影響力，向中高端品牌轉(zhuǎn)型。