近兩年短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，內(nèi)容短小精悍更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，用戶內(nèi)容消費(fèi)需求也從圖文不斷向信息承載量更豐富的短視頻遷移。
用戶注意力被分配到短視頻上的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速，短視頻領(lǐng)域也成為各品牌和廣告主獲取用戶注意力的重要渠道。本文通過(guò)極數(shù)云問(wèn)卷調(diào)研平臺(tái)收集4226份問(wèn)卷，分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)后完成不同品牌購(gòu)車者短視頻APP內(nèi)容類型偏好報(bào)告。
短視頻APP打開(kāi)頻率排名
首先看各品牌購(gòu)車者中最近一周打開(kāi)短視頻APP三天及以上的占比為多少。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，除了哈弗和寶駿，各品牌購(gòu)車者近一周打開(kāi)短視頻APP超過(guò)三天的人群占比均超過(guò)50%。近一周打開(kāi)短視頻APP超過(guò)三天的人群占比超過(guò)65%的品牌依次為吉利（71.8%）、日產(chǎn)（71%）、現(xiàn)代（70.8%）、福特（70.7%）、豐田（70.3%）、馬自達(dá)（66.7%）、雪佛蘭（66%）、斯柯達(dá)（65.5%）、別克（65%）。
打開(kāi)率排名前9的品牌購(gòu)車者最愛(ài)看什么
吉利購(gòu)車者者最愛(ài)看的短視頻類型排名前5依次為新聞資訊（39.3%），奇聞異事（38.2%），搞笑（34.8%），美食休閑（31.5%），明星趣聞和萌娃萌寵（24.7%）。對(duì)舞蹈類短視頻關(guān)注度最低。
日產(chǎn)購(gòu)車者最關(guān)注新聞資訊，占比為38.6%；其次為奇聞異事，占比為34.7%；排名第三的為美食休閑類，占比為24.7%。
北京現(xiàn)代購(gòu)車者最愛(ài)看的短視頻類型是新聞資訊，占比為45%。此外，北京現(xiàn)代購(gòu)車者購(gòu)車者也比較獵奇和八卦，排名第二喜歡的是奇聞異事，占比為32%，排名第三的為明星趣聞，占比為28.1%。
福特的購(gòu)車者最常看新聞資訊類短視頻，占比為38.9%；其次為奇聞異事，占比為34%；排名第三的為美食休閑類，占比為29.9%。
豐田購(gòu)車者最愛(ài)看的短視頻類型排名前五依次為：新聞資訊（37.3%）、奇聞異事（36.7%）、美食休閑（27.9%）、明星趣聞（24.4%）、搞笑（23.7%）。
馬自達(dá)購(gòu)車者最愛(ài)看的短視頻類型是搞笑獵奇類，排名第一的搞笑類占比為59.3%，其次為奇聞異事，占比為50%，排名第三的新聞資訊類占比為48.1%。
雪佛蘭的購(gòu)車者最喜歡的短視頻類型是新聞資訊，占比為45.7%，并且比重遠(yuǎn)高于其他類型。排名第二的類型是明星趣聞，占比為27.9%，排名第三的奇聞異事占比為27.1%。
斯柯達(dá)的購(gòu)車者最愛(ài)看的短視頻類型排名前五依次為：新聞資訊（47.2%）、美食休閑（44.4%）、奇聞異事（36.1%）、搞笑（33.3%）、自然景觀（30.6%）。
別克購(gòu)車者最愛(ài)看的短視頻類型排名前五依次為：新聞資訊（36.4%）、奇聞異事（34.7%）、萌娃萌寵（26.3%）、搞笑（26.3%）、美食休閑（24.6%）。
第一，9個(gè)品牌中，除了馬自達(dá)購(gòu)車者最喜歡短視頻APP平臺(tái)上的搞笑類內(nèi)容，將其排在第一位，其余8個(gè)品牌均最喜歡看短視頻APP平臺(tái)上的新聞資訊類內(nèi)容。
第二，總的來(lái)看，各個(gè)品牌購(gòu)車者存在共性，他們都比較喜歡看短視頻APP平臺(tái)上的新聞資訊類和奇聞異事類內(nèi)容，這兩類內(nèi)容均排名較高，其他內(nèi)容則是偏好各有不同。不同之處表現(xiàn)在：吉利、馬自達(dá)購(gòu)車者比較喜歡短視頻APP平臺(tái)上的搞笑內(nèi)容，日產(chǎn)、福特、豐田、斯柯達(dá)購(gòu)車者比較喜歡短視頻APP平臺(tái)上的美食休閑內(nèi)容，北京現(xiàn)代、雪佛蘭購(gòu)車者比較喜歡短視頻APP平臺(tái)上的明星趣聞?lì)悆?nèi)容，別克的購(gòu)車者則比較喜歡短視頻APP平臺(tái)上的萌娃萌寵類內(nèi)容。
第三，這九個(gè)品牌的購(gòu)車者在短視頻APP平臺(tái)上均對(duì)汽車資訊類內(nèi)容的關(guān)注度較低。
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