在2017公布的第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，歐派家居集團(tuán)股份有限公司以239.55億元的品牌價(jià)值，名列“2017第十一屆中國(guó)品牌品牌500強(qiáng)”第168位，增勢(shì)明顯，在整體櫥柜行業(yè)中成為領(lǐng)頭羊，成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，彰顯出強(qiáng)大的品牌實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的背后，是歐派櫥柜24年的品牌建設(shè)之路，了解這家公司的歷程，對(duì)于櫥柜行業(yè)的品牌文化建設(shè)極具借鑒意義。

上世紀(jì)90年代初，歐派集團(tuán)成立。在“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”的時(shí)代背景下，歐派開(kāi)始依托打造高質(zhì)量家居產(chǎn)品，成為中國(guó)民族工業(yè)里的主力軍。十二五之后，推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)成為了國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)的品牌建設(shè)道路，歐派也開(kāi)始根據(jù)企業(yè)文化，提煉自身的品牌理念。

“有家，有愛(ài)，有歐派”，這句歐派的廣告語(yǔ)經(jīng)歷了二十余年已深入人心。這句話(huà)也融入了二十余年歐派櫥柜建立的品牌建設(shè)成果——家是核心，愛(ài)是要義，歐派在打造整體櫥柜定制時(shí)，一直以根植于家庭的“愛(ài)”為理念，把這種理念植入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，也用二十余年向社會(huì)和家庭傳遞一種積極的價(jià)值觀(guān)。

不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上圍繞“家”與“愛(ài)”，歐派櫥柜過(guò)往的營(yíng)銷(xiāo)案例也以這個(gè)理念一以貫之。在2015年的515，歐派櫥柜推出“為愛(ài)關(guān)機(jī)一小時(shí)”的公益活動(dòng)，關(guān)切現(xiàn)代社會(huì)的社交障礙。后來(lái)，針對(duì)中國(guó)人的“情感表達(dá)尷尬癥”發(fā)聲，推出了“喚愛(ài)回家”的公益活動(dòng)，邀請(qǐng)了包括濮存昕老師在內(nèi)的演員和普通家庭一起，道破了家庭在情感表達(dá)上的羞澀，引起了很多人在“家”與“愛(ài)”這個(gè)主題上的共鳴。

而去年年底，歐派櫥柜又以音樂(lè)為載體，啟動(dòng)“歐派夢(mèng)想之夜”音樂(lè)會(huì)，標(biāo)志著歐派“詩(shī)和遠(yuǎn)方之旅”正式啟動(dòng)，計(jì)劃旨在呼吁每一個(gè)家庭、每一個(gè)家人去遠(yuǎn)方，尋找生活中的詩(shī)，在詩(shī)和遠(yuǎn)方中體驗(yàn)不一樣的家和愛(ài)。

品牌應(yīng)具有歐派櫥柜一樣的觸覺(jué)和眼界，走出國(guó)門(mén)、走向世界，在展示產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的載體上永不設(shè)限。 創(chuàng)新的科技可以作為理念的載體，浩瀚的太空也能成為施展創(chuàng)意的“畫(huà)布”，像歐派櫥柜一樣用衛(wèi)星搭載著愛(ài)與祝福發(fā)射升空，帶著中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界，打造更具影響力的活動(dòng)。