業(yè)內人士認為，相較女裝而言，男裝消費者對品牌忠誠度相對較高，其購買習慣受產(chǎn)品風格影響相對較��；同時，中高端女裝企業(yè)由于產(chǎn)品較高的加價倍率，使得其渠道相對固定在高端商場及購物中心之中，因此由于高端商場及購物中心渠道數(shù)量增長速度相對有限，其無法像男裝或體育用品一樣快速增加門店數(shù)量，使收入獲得迅速的增長。
以上面談到的海瀾之家為例，海瀾之家早在2010年推出了愛居兔品牌（EICHITOO），其風格定位經(jīng)過多次調整后在2013年確立“大眾時尚女裝”，海瀾之家力邀“素顏女神”王麗坤為品牌代言人，演繹產(chǎn)品的時尚氣質和生活簡約風格，以“年輕、時尚、平價、休閑風格”為標簽，突出產(chǎn)品性價比，目標為二到四線城市的年齡段約為27歲，向上延伸至35歲，多為已工作的職業(yè)女性。
2015年愛居兔品牌經(jīng)過短暫調整后步入快速擴張期，在門店拓展方面，愛居兔品牌經(jīng)銷體系采取與海瀾主品牌相似的“類直營”模式，加盟機制保障快速擴張能力。
2017年11月9日，海瀾之家發(fā)布公告擬發(fā)行可轉債30億元，其中擬使用募集資金19.5億元投資物流園區(qū)項目建設，4.3億元投資愛居兔研發(fā)大樓項目。公司當前主要用于愛居兔品牌服裝的四棟倉庫預計能夠支撐愛居兔品牌約20億元的終端市場零售額。為與愛居兔未來三年業(yè)務發(fā)展需要相匹配，公司發(fā)行可轉債新建面積為15.3萬平方米的專用倉庫。同時為增強愛居兔的研發(fā)設計能力，打造國內領先的都市時尚休閑女裝品牌地位，公司擬以可轉債募集資金建設愛居兔研發(fā)辦公大樓，作為愛居兔及部分新品牌的研發(fā)辦公業(yè)務基地，兩項投資彰顯公司對愛居兔品牌規(guī)劃長遠布局完善，對品牌長期增長信心十足。
據(jù)了解，募投項目中“物流園區(qū)建設項目”投資則意在更好地適應電商及愛居兔品牌等業(yè)務高速成長的需要，提升公司物流倉儲能力及倉庫運營效率。該項目主要建設九棟倉庫，一棟用于電商業(yè)務（12.64萬平米）、四棟用于女裝愛居兔業(yè)務（15.34萬平方米）、四棟作為海瀾之家物流園南區(qū)輔助配套倉庫（9.67萬平方米）用于商品的周轉暫存等；其中，擬建電商倉庫預計支撐約50億電商銷售，另外四棟愛居兔品牌服裝倉儲預計支撐約20億終端市場零售額。
業(yè)內人士認為，多品牌發(fā)展模式是品牌服裝企業(yè)豐富產(chǎn)品品類風格、突破單品牌發(fā)展瓶頸的重要選擇。而海瀾之家的核心競爭力在于品牌運營能力，包括品牌定位營銷、產(chǎn)品企劃選款、終端渠道管理、后臺系統(tǒng)搭建等。通過不斷努力和迭代，海瀾之家逐漸擁有了較強的品牌影響力、高性價比的產(chǎn)品、優(yōu)質的店效表現(xiàn)和高效的后臺支持體系。正是這些能力，使得公司在與生產(chǎn)企業(yè)和加盟商的合作過程中，擁有話語權和掌控能力，推動整個供應鏈良性運轉。
作為大眾定位的休閑女裝品牌愛居兔，則依托其強大的競爭力，正在成為為海瀾之家貢獻新的增長動力。此次“愛居兔研發(fā)辦公大樓建設項目”主要用作愛居兔及部分新品牌的研發(fā)辦公業(yè)務基地，既是女裝業(yè)務規(guī)�？焖贁U大的需要也有助于滿足打造新品牌的現(xiàn)實需求、提升公司研發(fā)設計能力。
目前，愛居兔處于成長初期，連續(xù)5個季度以環(huán)比15%左右的速度擴張門店。截至2017年年末，品牌門店達到1050家，報告期內，實現(xiàn)營業(yè)收入8.95億元，同比增長75.46%，27.79達27.79%，
海瀾之家表示，2018年，海瀾之家將繼續(xù)優(yōu)化街邊店的布局，加大購物中心門店的拓展力度，計劃愛居兔品牌門店凈增300家。
而申萬宏源分析師王立平認為，愛居兔品牌目前發(fā)展已開啟高增長趨勢，其對二三四線城市可以做到較為深入的滲透，參考海瀾之家主品牌的門店數(shù)量，預計愛居兔2020年有望實現(xiàn)2200家門店的終端布局，即自2018年起每年增長約400家門店。
其次，從門店店效方面看，未來五年老店逐步成長、新店占比降低，推動平均店效持續(xù)增長。2016年愛居兔品牌平效為1.5萬元/平方米，相比海瀾之家主品牌及國際一線大眾休閑品牌Zara、H&M有較大提升空間。同時，門店經(jīng)過培育期后將有較好的銷售表現(xiàn)，目前華東地區(qū)部分老店店平效可達2.5萬元/平方米。另一方面，培育期的新開門店占比將逐步降低。2016年及2017年前三季度新增門店占總體門店數(shù)量比例分別高達51.4%、37.0%，
王立平預計，在未來幾年每年新增門店數(shù)量趨于一致的情況下，新增門店占比亦將逐步減小，2018-2020年分別為28.6%、22.2%、18.2%，老店的增長將進一步帶動整體店效的提升。門店數(shù)量與門店銷售雙重推動，預計愛居兔品牌2016-2020年銷售收入CAGR達到50.8%，成為海瀾之家中長期持續(xù)增長的又一重要貢獻來源。
業(yè)內人士此間也談到，國內中高端女裝服飾的品牌力還在成長期，未來的發(fā)展情況較難預測。不過，對于大眾龍頭開辟中高端女裝副牌的舉動，則意在發(fā)掘新消費主力潛在的強大消費力和消費需求，預計在服飾行業(yè)普遍收尾渠道調整以及品質消費需求提升的背景下，中高端女裝消費將有更進一步的上升空間。（
不久前，《見者prophet》以《史上最全，沒有之一，一眼看透中國女裝誰最牛X》為題，對本土上市女裝企業(yè)2017年財報進行了詳細的解讀，引發(fā)業(yè)界的廣泛關注，有業(yè)內人士在與筆者交流時表示，女裝市場的潛力相當巨大，一些主打男裝的服裝龍頭企業(yè)，諸如海瀾之家這樣的企業(yè)也因此早早的開辟了中高端女裝副牌，意在發(fā)掘新消費主力潛在的強大消費力和消費需求，由此可以判斷，中高端女裝消費將有更進一步的上升空間。
《見者prophet》此間了解到，當下的女裝市場規(guī)模大于男裝及童裝市場之和、增速介于男裝及童裝間。眾所周知，女裝消費占據(jù)我國服裝消費半壁江山，根據(jù)CIC數(shù)據(jù)，2015年我國服裝市場規(guī)模在1.4萬億人民幣，其中女裝市場占比51%，達到7320億水平；從增速看來，女裝2011-2015年復合增速達到15.5%，高于男裝14.8%水平，但低于童裝17.4%水平，但考慮到童裝相對于女裝市場的低基數(shù)，可以說女裝市場仍然是服裝行業(yè)充滿活力的細分市場。
業(yè)內人士認為，相較女裝而言，男裝消費者對品牌忠誠度相對較高，其購買習慣受產(chǎn)品風格影響相對較��；同時，中高端女裝企業(yè)由于產(chǎn)品較高的加價倍率，使得其渠道相對固定在高端商場及購物中心之中，因此由于高端商場及購物中心渠道數(shù)量增長速度相對有限，其無法像男裝或體育用品一樣快速增加門店數(shù)量，使收入獲得迅速的增長。
以上面談到的海瀾之家為例，海瀾之家早在2010年推出了愛居兔品牌（EICHITOO），其風格定位經(jīng)過多次調整后在2013年確立“大眾時尚女裝”，海瀾之家力邀“素顏女神”王麗坤為品牌代言人，演繹產(chǎn)品的時尚氣質和生活簡約風格，以“年輕、時尚、平價、休閑風格”為標簽，突出產(chǎn)品性價比，目標為二到四線城市的年齡段約為27歲，向上延伸至35歲，多為已工作的職業(yè)女性。
2015年愛居兔品牌經(jīng)過短暫調整后步入快速擴張期，在門店拓展方面，愛居兔品牌經(jīng)銷體系采取與海瀾主品牌相似的“類直營”模式，加盟機制保障快速擴張能力。
2017年11月9日，海瀾之家發(fā)布公告擬發(fā)行可轉債30億元，其中擬使用募集資金19.5億元投資物流園區(qū)項目建設，4.3億元投資愛居兔研發(fā)大樓項目。公司當前主要用于愛居兔品牌服裝的四棟倉庫預計能夠支撐愛居兔品牌約20億元的終端市場零售額。為與愛居兔未來三年業(yè)務發(fā)展需要相匹配，公司發(fā)行可轉債新建面積為15.3萬平方米的專用倉庫。同時為增強愛居兔的研發(fā)設計能力，打造國內領先的都市時尚休閑女裝品牌地位，公司擬以可轉債募集資金建設愛居兔研發(fā)辦公大樓，作為愛居兔及部分新品牌的研發(fā)辦公業(yè)務基地，兩項投資彰顯公司對愛居兔品牌規(guī)劃長遠布局完善，對品牌長期增長信心十足。
據(jù)了解，募投項目中“物流園區(qū)建設項目”投資則意在更好地適應電商及愛居兔品牌等業(yè)務高速成長的需要，提升公司物流倉儲能力及倉庫運營效率。該項目主要建設九棟倉庫，一棟用于電商業(yè)務（12.64萬平米）、四棟用于女裝愛居兔業(yè)務（15.34萬平方米）、四棟作為海瀾之家物流園南區(qū)輔助配套倉庫（9.67萬平方米）用于商品的周轉暫存等；其中，擬建電商倉庫預計支撐約50億電商銷售，另外四棟愛居兔品牌服裝倉儲預計支撐約20億終端市場零售額。
業(yè)內人士認為，多品牌發(fā)展模式是品牌服裝企業(yè)豐富產(chǎn)品品類風格、突破單品牌發(fā)展瓶頸的重要選擇。而海瀾之家的核心競爭力在于品牌運營能力，包括品牌定位營銷、產(chǎn)品企劃選款、終端渠道管理、后臺系統(tǒng)搭建等。通過不斷努力和迭代，海瀾之家逐漸擁有了較強的品牌影響力、高性價比的產(chǎn)品、優(yōu)質的店效表現(xiàn)和高效的后臺支持體系。正是這些能力，使得公司在與生產(chǎn)企業(yè)和加盟商的合作過程中，擁有話語權和掌控能力，推動整個供應鏈良性運轉。
作為大眾定位的休閑女裝品牌愛居兔，則依托其強大的競爭力，正在成為為海瀾之家貢獻新的增長動力。此次“愛居兔研發(fā)辦公大樓建設項目”主要用作愛居兔及部分新品牌的研發(fā)辦公業(yè)務基地，既是女裝業(yè)務規(guī)�？焖贁U大的需要也有助于滿足打造新品牌的現(xiàn)實需求、提升公司研發(fā)設計能力。
目前，愛居兔處于成長初期，連續(xù)5個季度以環(huán)比15%左右的速度擴張門店。截至2017年年末，品牌門店達到1050家，報告期內，實現(xiàn)營業(yè)收入8.95億元，同比增長75.46%，27.79達27.79%，
海瀾之家表示，2018年，海瀾之家將繼續(xù)優(yōu)化街邊店的布局，加大購物中心門店的拓展力度，計劃愛居兔品牌門店凈增300家。
而申萬宏源分析師王立平認為，愛居兔品牌目前發(fā)展已開啟高增長趨勢，其對二三四線城市可以做到較為深入的滲透，參考海瀾之家主品牌的門店數(shù)量，預計愛居兔2020年有望實現(xiàn)2200家門店的終端布局，即自2018年起每年增長約400家門店。
其次，從門店店效方面看，未來五年老店逐步成長、新店占比降低，推動平均店效持續(xù)增長。2016年愛居兔品牌平效為1.5萬元/平方米，相比海瀾之家主品牌及國際一線大眾休閑品牌Zara、H&M有較大提升空間。同時，門店經(jīng)過培育期后將有較好的銷售表現(xiàn)，目前華東地區(qū)部分老店店平效可達2.5萬元/平方米。另一方面，培育期的新開門店占比將逐步降低。2016年及2017年前三季度新增門店占總體門店數(shù)量比例分別高達51.4%、37.0%，
王立平預計，在未來幾年每年新增門店數(shù)量趨于一致的情況下，新增門店占比亦將逐步減小，2018-2020年分別為28.6%、22.2%、18.2%，老店的增長將進一步帶動整體店效的提升。門店數(shù)量與門店銷售雙重推動，預計愛居兔品牌2016-2020年銷售收入CAGR達到50.8%，成為海瀾之家中長期持續(xù)增長的又一重要貢獻來源。
業(yè)內人士此間也談到，國內中高端女裝服飾的品牌力還在成長期，未來的發(fā)展情況較難預測。不過，對于大眾龍頭開辟中高端女裝副牌的舉動，則意在發(fā)掘新消費主力潛在的強大消費力和消費需求，預計在服飾行業(yè)普遍收尾渠道調整以及品質消費需求提升的背景下，中高端女裝消費將有更進一步的上升空間。（見者prophetmartin）
案例詳解：作業(yè)成本法的運用及對企業(yè)的影響
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