近期，AppAnnie發(fā)布《中國APP發(fā)行商4月“出海”收入排行榜》，中國游戲廠商的出海收入排名相較之前發(fā)生了明顯變化：點點互動（FunPlus）超越IGG，首次奪得4月出海收入冠軍，IGG、網(wǎng)易分列2、3位。此外，騰訊躋身榜單前10，阿里巴巴、百度等新面孔也首次進入榜單之中。可見其他國內(nèi)大廠在出海方面的優(yōu)勢并不明顯，中小游戲廠商的實力不斷增強，未來游戲出海競爭將進入白熱化。
（中國APP發(fā)行商4月“出海”收入排行榜）
4月出海收入榜單中，點點互動（FunPlus）超越IGG取得當(dāng)月收入冠軍一事較為惹人關(guān)注。旗下產(chǎn)品《火槍紀(jì)元》在全球市場的優(yōu)異表現(xiàn)是助力點點互動（FunPlus）爬上榜首的主要原因。根據(jù)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)顯示，《火槍紀(jì)元》一直能夠穩(wěn)定排在美國App Store暢銷榜Top 20。此外，《火槍紀(jì)元》目前在德國App Store排名第三，在西歐其他國家以及部分西亞國家的業(yè)績也相當(dāng)不錯。
（點點互動（FunPlus）SLG手游《火槍紀(jì)元》）
除了點點互動（FunPlus）的《火槍紀(jì)元》亮眼表現(xiàn)，網(wǎng)易的《荒野行動》在日本市場持續(xù)保持高收入，這也使得網(wǎng)易于4月份的出海收入排名上升了1位；騰訊的MOBA手游《Arena of Valor》收入排名也在穩(wěn)步增長，《PUBG Mobile》近期也上線日本市場，是騰訊出海收入排名上升的主要原因。可以看出，越來越多的國內(nèi)知名大廠出現(xiàn)在了出海收入榜單中，中國游戲出海的競爭將會愈發(fā)激烈。
手游出海迎來黃金時代
在政策鼓勵的大環(huán)境下，中國的手游出海已經(jīng)迎來了黃金時代。2018年1月，文化部表示將發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國際合作中的先導(dǎo)作用，發(fā)揮中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大的優(yōu)勢，培育重點企業(yè)，實施重點項目。
同時，全國各地均出臺了“文創(chuàng)”相關(guān)政策。2017年底，上海市發(fā)布“文創(chuàng)50條”，提出將游戲產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新發(fā)展的焦點領(lǐng)域，深挖市場發(fā)展?jié)摿Γ瑥娀瓌?chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，加快“走出去”和“引進來”步伐，逐步形成具有全球影響力的動漫游戲原創(chuàng)中心。而隨著“一帶一路”計劃的鋪開，中國游戲的出海路線可以說與之不謀而合。
品質(zhì)是中國游戲出海的根本保證
2017年，中國游戲出海初顯成績。其中以SLG手游的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)為甚，《列王的紛爭》、《王國紀(jì)元》《阿瓦隆之王》分列收入榜前三，體現(xiàn)出點點互動（FunPlus）、智明星通等出海廠商的全球運營能力。
值得一提的是，在海外業(yè)績出眾的出海游戲，均來自自主研發(fā)能力突出的公司，例如《阿瓦隆之王》、《陰陽師》兩款游戲分別打開了歐美市場和日韓市場，“品質(zhì)”是中國游戲出海的保證。
掌握地域特性是打好出海牌的關(guān)鍵
2017年開始，中國游戲廠商從接觸海外市場，到熟悉海外市場的運作規(guī)律，總結(jié)出了一系列行業(yè)經(jīng)驗，全球各個國家和區(qū)域的游戲市場有著不同的產(chǎn)品偏好。總體來說，美國、中東、北非、巴西等國更加鐘愛SLG；東南亞、日韓的偏好多元化；港澳臺和東南亞偏愛MOBA。
綜合Newzoo提供的全球市場數(shù)據(jù)來看，目前SLG占比最高，這也是《阿瓦隆之王》、《火槍紀(jì)元》等游戲取得成功的原因。可以看出，策略類游戲依然是海外市場主流，有著較大的市場共性。把握全球市場共性，了解各個區(qū)域特性，有助于中國游戲廠商調(diào)控產(chǎn)品出海的布局方向。
雖然中國的游戲出海成績顯著，但在未來，全球游戲市場也正面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。
一來，SLG雖然仍是全球主流游戲品類，但是在《PUBG Mobile》、《堡壘之夜》等吃雞品類的流行，強實時競技有成為全球新爆款品類的潛力。4月下載榜，《PUBG Mobile》是下載量冠軍，而《堡壘之夜》排名第四。
其二，《旅行青蛙》等在中國成為爆款的案例也顯示，輕量級的休閑品類也正在崛起。目前，國產(chǎn)休閑游戲打破了休閑游戲大廠Voodoo的壟斷，中國團隊研發(fā)的《戀愛球球》就是典型，這款產(chǎn)品位列43國排名下載榜榜首，成績十分亮眼——全球化的游戲市場出現(xiàn)了更多的可能性。
全球游戲市場格局正在發(fā)生巨變。數(shù)據(jù)顯示，2017年，亞太游戲市場已成為全球最大的游戲市場，市場占比將近全球的一半；亞太游戲市場于2017年的收入為512億美元，移動游戲收入360億美元，占據(jù)全球手游收入60%以上的市場份額；由于亞太市場的玩家有著全球最為多元的產(chǎn)品偏好，這也使得廠商在保持對地域性研究的同時，也需要適當(dāng)作出改變，往更為寬廣的游戲品類上發(fā)展。
廠商需要沉著應(yīng)對挑戰(zhàn)
全球游戲市場，機遇與挑戰(zhàn)并存。在強競技、輕量休閑等新興游戲品類崛起的市場潮流下，中國出海廠商依舊有很多事情能做，如加強社區(qū)運營、提高游戲自身傳播能力、加強游戲的社交屬性等，為海外玩家提供更加全面的游戲服務(wù)。
騰訊、阿里等大廠的加入確實使得游戲出海的競爭更加激烈，但是像點點互動（FunPlus）、IGG等這樣的出海“專業(yè)戶”，有著其他廠商難以企及的時間和用戶經(jīng)驗優(yōu)勢。《阿瓦隆之王》等游戲也因此能長時間屹立于出海收入榜單，依靠積累起來的用戶口碑，依仗良性的政策扶持，中國游戲出海的前景無限。