眾所周知，百麗是一個(gè)時(shí)尚女鞋品牌，曾經(jīng)的百麗將其稱為“中國女鞋零售巨頭”都不為過，而近兩年來百麗開始轉(zhuǎn)型，我們也從百麗轉(zhuǎn)型的身上，看到了當(dāng)下女性的轉(zhuǎn)變。
新時(shí)代的女性究竟需要什么?
從百麗女鞋的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國的女性意識在覺醒，女性話題被越來越多地關(guān)注，這個(gè)時(shí)代的女性不再靦腆害羞，而是大膽自信，勇于展現(xiàn)自己，但內(nèi)心也會有一點(diǎn)點(diǎn)膽怯，害怕別人的眼光。
在去年雙11，我們看到，百麗這一老牌時(shí)尚女鞋，以全新的面孔出現(xiàn)人們的視線中，并且與同道大叔跨界合作聯(lián)合營銷大火，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的華麗轉(zhuǎn)身。
在2018，出乎大家的意料，百麗又有新動作。
可以說2018年是中國女性意識快速飛升、女性話題集中爆發(fā)的一年，大屏幕和品牌廣告里自信美麗的女性身影，對女孩們來說近在咫尺又遠(yuǎn)在天邊：“好想變成這樣啊!”
但是，改變，你真的準(zhǔn)備好了嗎?
如果我變了，朋友會怎么想?
如果我變了，家人會支持我嗎?
如果我變了，我會后悔嗎?
百麗就在這時(shí)，看到了現(xiàn)代女性的覺醒和困惑，提出了戰(zhàn)略slogan“百變應(yīng)萬變” ，以品牌自身之變回應(yīng)女性內(nèi)心的疑惑，喚醒了萬千女性的“以變應(yīng)變”的意識。
我們也從中了解到：身處在瞬息萬變的世界，唯一的不變就是改變。勇敢改變，才能活出精彩的人生。百麗也一直貫以這樣的價(jià)值導(dǎo)向，去影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策。
營銷是把雙刃劍，品牌經(jīng)營的本質(zhì)已經(jīng)從以前的壟斷資源、搶占市場、轉(zhuǎn)變?yōu)榱藸帄Z受眾，而爭奪受眾的關(guān)鍵就是「贏得人心」，也就是說，品牌想要長久發(fā)展，就必須正確認(rèn)識受眾，用心解決受眾痛點(diǎn)，才能贏得受眾的心，讓品牌的價(jià)值觀與受眾的價(jià)值觀達(dá)成共識，從而使品牌影響消費(fèi)者生活，而這套邏輯的內(nèi)在核心就是「價(jià)值觀營銷」。這番道理聽起來過于冷冰，但實(shí)際上所謂「價(jià)值觀營銷」終究是價(jià)值觀在前，營銷在后。經(jīng)過實(shí)踐我們看到，百麗這次的營銷戰(zhàn)役則是價(jià)值觀營銷的產(chǎn)物。
品牌微電影《我變成我》，賦予改變新力量
沒有人能阻止你——改變自己
打破自己筑起的心墻，蛻變新生
在時(shí)代的風(fēng)里，我們都是搖擺的草
命運(yùn)用出期不意的變化沖擊我們的根莖。我們也唯有以變化去反制，讓它措手不及。
『每個(gè)女生的鞋柜都會有一雙百麗鞋，
很多愛美的女生，她的第一雙高跟鞋就是百麗的，
百麗不僅代表著美麗的開始，更代表著成長過程中的美好記憶。』
——————摘自百麗消費(fèi)者評述
這是消費(fèi)者對百麗的真實(shí)想法，不管你現(xiàn)在對百麗印象是什么，百麗依然是國民品牌，依舊是國民百麗。在廣大消費(fèi)者眼中，它不僅僅只是賣鞋子，它更是陪伴了自己人生每一步。
全新升級的百麗形象店也陸續(xù)出現(xiàn)在各大城市
從中國女鞋零售巨頭，到第一女鞋國民品牌，我們可以看到，百麗從來都沒有停止過進(jìn)步，更沒有停止改變。2018的百麗品牌全新升級，讓我們一起拭目以待吧。