尼日利亞不是俄羅斯世界杯的熱門球隊，但這支非洲隊伍或許擁有著最受歡迎的球衣裝備。

近日，尼日利亞足協(xié)聲稱，耐克在阿姆斯特丹舉行的一次歐洲總部會議上提到，此前距離世界杯揭幕還有一個月之時，耐克已經收到300萬份預購訂單。每件球衣的售價為85美元，這意味著美國品牌的收入達到2.25億美元。

目前，耐克仍未公開確認這一數字的準確性，外界則形容尼日利亞球衣的銷售熱度“令人震驚”。

300萬人購買其球衣，這打破了非洲球隊乃至全球足壇俱樂部的銷售紀錄——2016年，曼聯(lián)曾以280萬份的銷量創(chuàng)造出世界上最暢銷的球衣。

據悉，尼日利亞的球衣將在5月29日正式上市。

雖然尼日利亞的國民生產總值位居非洲前列，但普通人的月均收入不到85美元，大多無法承受球衣的價格，本土被認為難以產生大規(guī)模的銷售機會。

財經媒體Quartz報道稱，高達300萬份的預購訂單，主要來自于尼日利亞的海外僑民、支持尼日利亞的他國球迷、被球衣設計所吸引的時尚服飾愛好者——后者很可能是最大的消費群。

2015年，耐克正式成為這支非洲雄鷹的球衣贊助商，取代了此前連續(xù)12年為尼日利亞提供球衣的阿迪達斯。今年2月，雙方發(fā)布2018年主客場球衣。

這一次，耐克一改過往的模板設計套路，在尼日利亞身上嘗試標新立異的設計。

主場球衣采用綠、白、黑三種色彩，衣袖設計靈感源自雄鷹翅膀，配上白色的短褲和淺綠色的球襪，展示著律動感。客場球衣則稍顯普通，以墨綠色為主色調，極簡的設計風格，與主場球衣的“花哨”形成鮮明對比。

除了球衣之外，耐克還將產品延伸至場下穿著的運動生活類服裝中。美國品牌為尼日利亞國家隊推出整套訓練休閑服飾，印有箭頭狀的羽毛和時髦的花卉，每一件單品相互混搭顯得格外前衛(wèi)。

包括訓練服、外套、漁夫帽在內，一系列產品具有較為強烈的時尚設計，流線的箭頭條紋與主場球衣相呼應。這一系列產品預熱照片，在社交媒體上引起較為熱烈的反響，成為球衣暢銷的主要因素之一。

耐克足球品類設計總監(jiān)丹·法隆表示，“在研究過程中，我們發(fā)現不僅態(tài)度和能量，還可以將球員們與音樂、時尚和更多元素聯(lián)系到一起。”

此外，耐克聲稱，尼日利亞球衣采用了最新Vaporknit科技的針織面料。根據運動員發(fā)熱和排汗數據精確設計，胸部和背部明顯的針織網眼提供最佳的透氣性。而隊徽則比之前減重64%，這是耐克目前為止最具透氣性的隊徽設計。

由于尼日利亞的球衣價格不便宜，不少本土消費者轉向購買盜版產品——自今年3月以來，當地實體店或網上商鋪出現很多比原價位低了三分之二的山寨球衣，尼日利亞足協(xié)對此強烈譴責。

隨著俄羅斯世界杯逐漸臨近，球衣贊助的品牌布局塵埃落定。32個國家隊球衣的贊助中，兩大國際巨頭阿迪達斯和耐克占據前二，分別擁有12支和10支隊伍，各大品牌已經紛紛發(fā)布球衣樣式。

贊助國家隊球衣，往往意味著較高的商業(yè)回報——品牌陣營之下的球隊戰(zhàn)績，會直接影響其球衣及周邊產品在全球范圍的銷量。在賽場之外，球衣贊助商們期望在球衣銷售上賺得一筆。

隨著尼日利亞的時尚戰(zhàn)袍設計獲得熱烈反響，耐克的球衣生意率先贏得回報。