耐克將取代Under Armour，接手這份贊助合同。
財(cái)務(wù)困境當(dāng)前，Under Armour做了一個(gè)艱難的決定。
北京時(shí)間5月25日，美國(guó)媒體《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)品牌決定放棄美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB的球衣贊助合同。該協(xié)議原定于2020年開(kāi)始執(zhí)行，為期10年。
與此同時(shí)，耐克將取代Under Armour，接手這份贊助合同。據(jù)悉，MLB與耐克之間的交易流程已經(jīng)完成80%，預(yù)計(jì)將在今年7月的全明星賽上對(duì)外宣布。
退出這筆交易之后，Under Armour將節(jié)省大約5000萬(wàn)美元，這家陷入財(cái)務(wù)困境的公司因此減少部分開(kāi)支。目前，美國(guó)品牌仍拒絕對(duì)此事置評(píng)。
一位消息人士向《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》透露，“他們最初在做這筆交易時(shí)是一家境遇完全不同的公司，但現(xiàn)在沒(méi)有能力承擔(dān)支出。”
2015年，Under Armour曾風(fēng)光無(wú)限，不僅搶走阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)的老二位置，更是實(shí)現(xiàn)連續(xù)21個(gè)季度增長(zhǎng)超過(guò)20%的業(yè)績(jī)神話(huà)。
銷(xiāo)售額不斷攀升的情況下，美國(guó)品牌的野心擴(kuò)張。
北美四大職業(yè)聯(lián)盟的球衣贊助權(quán)，被認(rèn)為是各大運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。雖然在NBA市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中敗于耐克，2016年10月，Under Armour終于迎來(lái)與美國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟的合作項(xiàng)目。
Under Armour從2020年開(kāi)始，成為MLB聯(lián)盟的官方球衣贊助商。這是該品牌首次獲得北美四大體育聯(lián)盟的贊助合同，為期10年，具體的合同數(shù)字未知。除了帽子仍由New Era提供之外，所有場(chǎng)上服裝都將由Under Armour包攬。
這份新合同原本規(guī)定，運(yùn)動(dòng)品牌贊助商的標(biāo)志從球衣的袖子轉(zhuǎn)移至胸口正前方，曝光度將獲得較大提升。
2017年9月，MLB經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)曾決定，Under Armour的球衣從2020年提前至2019年開(kāi)始執(zhí)行。然而，今年4月，MLB宣稱(chēng)計(jì)劃有變，雙方的合作起始時(shí)間將推遲至2020年――如今看來(lái)，兩者當(dāng)時(shí)并非只是時(shí)間上的調(diào)整，而是有意終止合作。
Under Armour曾寄希望于征戰(zhàn)棒球場(chǎng)，以扭轉(zhuǎn)北美業(yè)績(jī)頹勢(shì)。
最新季度財(cái)報(bào)顯示，Under Armour在北美本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比下降4%，這一核心市場(chǎng)占據(jù)總銷(xiāo)售額的比例高達(dá)77%。走進(jìn)北美職業(yè)聯(lián)盟的核心領(lǐng)域，無(wú)疑是品牌自救的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。
不過(guò)，Under Armour最終選擇放棄這一合作，可見(jiàn)美國(guó)品牌在財(cái)務(wù)困境中的拮據(jù)程度。截至目前，MLB與該美國(guó)品牌均未對(duì)此事做出任何評(píng)論。
但資本市場(chǎng)對(duì)其做法表示認(rèn)可，有分析師稱(chēng)，“Under Armour放棄交易，這是一個(gè)讓股東感到高興的信號(hào)。”為此，美國(guó)品牌省下了一大筆錢(qián)。
這一消息傳開(kāi)后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月24日收盤(pán)，公司股價(jià)上漲2.5%至每股20.58美元，達(dá)到2017年7月以來(lái)的最高水平。
如無(wú)意外，當(dāng)2020賽季開(kāi)始時(shí)，耐克的標(biāo)志會(huì)醒目地出現(xiàn)在MLB各隊(duì)的球衣上。如此一來(lái)，北美四大聯(lián)盟中，這家運(yùn)動(dòng)巨頭掌控著NBA、NFL和MLB三大球衣合同，阿迪達(dá)斯則擁有NHL的球衣贊助權(quán)益。