一個李逵說：“我姓李名逵，你是李鬼”。另一個李逵說：“對不起，我是復(fù)姓李逵。”岳陽君山正在上演這樣的一出劇情。

日前，60家岳陽茶企“上書”岳陽市政府，建議將“君山銀針”打造為公共品牌，擁有“君山”商標(biāo)的湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司則認(rèn)為這一做法將侵害該公司的商標(biāo)權(quán)。“君山銀針”會否變身為區(qū)域公共品牌，這一全國十大名茶商標(biāo)的歸屬尚無定論。

新年伊始，岳陽60家茶企便搬出了新年新“設(shè)想”：聯(lián)名向岳陽市政府遞交《關(guān)于打造“君山銀針”公共品牌的建議》（以下簡稱《建議》），《建議》中提到，“‘君山’是企業(yè)商標(biāo)，‘君山銀針’是歷史茶名，‘君山’牌君山銀針不同于“君山銀針”。

《建議》同時強(qiáng)調(diào)，“地方名茶君山銀針是歷史文化遺產(chǎn)，是岳陽市人民的公共財富，最適合轉(zhuǎn)化為岳陽市茶葉公共品牌。”希望將“君山銀針”設(shè)為供眾多茶企公用的公共品牌。

欲設(shè)立公共品牌的背后利益

“君山銀針本來就是我們的品牌。”針對60家企業(yè)的聯(lián)名發(fā)難，湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司（以下簡稱“君山茶業(yè)”）總經(jīng)理王準(zhǔn)對該公司的“血統(tǒng)”充滿信心，“我們無需做任何回應(yīng)。”

王準(zhǔn)告訴記者，包括君山銀針在內(nèi)，目前岳陽黃茶產(chǎn)品銷售總額約在兩億元左右，而君山茶業(yè)2012年的年銷售額達(dá)1.67億。按此計算則意味著，其余超過60家的岳陽黃茶茶企的銷售額，總和還遠(yuǎn)不足湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司的一半。

在其他60家茶企的眼中，君山茶業(yè)對“君山銀針”商標(biāo)的壟斷是其中非常關(guān)鍵的因素，而“君山銀針”原本應(yīng)該屬于“通用名稱”。

據(jù)了解，在全國的名茶中，公共品牌成為一種普遍的選擇。目前全國十大名茶中除“君山銀針”外，包括“西湖龍井”、“碧螺春”在內(nèi)的其它茶葉均已成為公共品牌。

面對其它茶企的訴求，王準(zhǔn)顯得態(tài)度鮮明，“盡管是歷史遺留問題，但‘君山’為我公司注冊商標(biāo)，這是毋庸置疑的。”

強(qiáng)硬對峙下，將無形中“公有”？

君山茶業(yè)副總經(jīng)理廖志剛告訴記者，“新商標(biāo)法規(guī)定，涉及地域名的不能被用作商標(biāo)，但‘君山’的商標(biāo)使用權(quán)早在1989年被岳陽君山銀針茶業(yè)有限公司注冊。現(xiàn)在‘君山’商標(biāo)的所有權(quán)歸控股方湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司。”

記者在湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司系列產(chǎn)品包裝上看到，除了“君山”的LOGO標(biāo)志，“君山銀針”、“君山毛尖”直接用作產(chǎn)品名，大部分并未使用在“君山”二字的右上角標(biāo)識注冊符號。“如果有其它茶企再用到君山××（產(chǎn)品），我們都會積極進(jìn)行維權(quán)。”

與君山茶業(yè)的強(qiáng)硬相對的，是其他茶企同樣的強(qiáng)硬態(tài)度。生產(chǎn)“巴陵春君山銀針”的湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人彭大志稱，“不是要他們答應(yīng)，他們答不答應(yīng)與我們沒關(guān)系。”

《建議》中提到，“君山銀針”與“君山”商標(biāo)的關(guān)系，類似“西湖龍井”和“西湖”商標(biāo)。30類“西湖”商標(biāo)由杭州茶廠有限公司在1984年申請注冊，但不妨礙“西湖龍井”注冊為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。杭州茶廠有限公司在自己的產(chǎn)品上標(biāo)注母子商標(biāo)：西湖牌西湖龍井。

即便本次的《建議》未被岳陽市政府采納，巴陵春等仍將繼續(xù)使用自己的品名。

百億茶業(yè)，被建議另起爐灶

廖志剛并不愿意共享“君山銀針”，“我們也希望打造區(qū)域共同發(fā)展的良好態(tài)勢，因此建議將公共品牌名改為‘岳陽黃茶’”。

而頗具深意的是，在“品牌之爭”激戰(zhàn)正酣時，26日下午，一次討論如何做大做強(qiáng)岳陽茶產(chǎn)業(yè)的論壇在長沙召開。

王準(zhǔn)通過手機(jī)短信告訴記者：“岳陽市原副市長、茶葉學(xué)會會長郭政初等齊聚在湘茶集團(tuán)，暢談如何做大做強(qiáng)岳陽黃茶，打造百億茶產(chǎn)業(yè)的建議。一致認(rèn)為岳陽市己經(jīng)具備做大做強(qiáng)岳陽黃茶的必然條件，做大做強(qiáng)岳陽黃茶是做大岳陽茶產(chǎn)業(yè)的唯一途徑。”

大家都知道，如果“岳陽黃茶”作為公共品牌名，將涵蓋更多茶品，而不只是君山銀針，但“岳陽黃茶”在全國的名聲要如“君山銀針”那樣響當(dāng)當(dāng)，不知得等到何年何月。

觀點(diǎn)：公共品牌應(yīng)回避注冊商標(biāo)

“君山銀針的爭議比較復(fù)雜，涉及商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等多重爭議”。岳陽市工商行政管理局企業(yè)監(jiān)督管理科科長唐立龍介紹，岳陽市工商行政管理局于本月接到市民舉報，稱有君山茶業(yè)以外的公司生產(chǎn)“君山銀針”產(chǎn)品。

“現(xiàn)在市場上確實(shí)有一部分廠家在使用‘君山銀針’品牌，但是在本次舉報之前并沒有發(fā)現(xiàn)，我們正在展開調(diào)查”。唐立龍介紹，此前岳陽市工商行政管理局就曾多次就“君山銀針”展開調(diào)解工作，最終都以爭議雙方各自撤回部分主張而告終，“我們不是執(zhí)法部門，因此沒有強(qiáng)制執(zhí)行的權(quán)力”。

國家工商行政管理總局在全國指定的第一批商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)――正邦商標(biāo)事務(wù)所合伙人、業(yè)務(wù)部主管伍穎科認(rèn)為，作為“君山”注冊商標(biāo)的所有者，湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司擁有國家授予的商標(biāo)專用權(quán)，“至少在目前是應(yīng)當(dāng)要保護(hù)的。”

伍穎科同時表示，作為某種茶葉的通用名稱，“君山銀針”確實(shí)屬于地理標(biāo)識，但在是否能夠直接將“君山銀針”設(shè)為公用品牌的問題上，他持保留意見，“我個人認(rèn)為應(yīng)該要回避別人已經(jīng)正式注冊、同時是善意取得的在先權(quán)利。”