惠達(dá)進(jìn)軍整裝衛(wèi)浴市場(chǎng) 渠道與產(chǎn)能同時(shí)布局

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5月25日，惠達(dá)衛(wèi)浴發(fā)布《關(guān)于對(duì)外投資暨關(guān)聯(lián)交易的公告》，公告稱，惠達(dá)及關(guān)聯(lián)方擬投資人民幣4000萬(wàn)元，成立惠達(dá)住宅工業(yè)設(shè)備(唐山)有限公司(暫定名稱，簡(jiǎn)稱“惠達(dá)住工”)，其中惠達(dá)擬出資1640萬(wàn)元，占新公司注冊(cè)資本的41.00%。 公告顯示，鑒于整體衛(wèi)浴市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，惠達(dá)及關(guān)聯(lián)者決定設(shè)立惠達(dá)住工，并根據(jù)市場(chǎng)情況計(jì)劃分期投資10億元，完成年產(chǎn)50萬(wàn)套整體衛(wèi)浴產(chǎn)品的產(chǎn)能建設(shè)，其中首期唐山基地計(jì)劃投資3億元，建成后將形成年產(chǎn)15萬(wàn)套整體衛(wèi)浴產(chǎn)品的產(chǎn)能；首期及后期基地建設(shè)資金不足部分公司將通過自籌或引進(jìn)相關(guān)財(cái)務(wù)投資人等方式解決。 值得關(guān)注的是，此次成立子公司，進(jìn)軍整裝衛(wèi)浴市場(chǎng)，是由惠達(dá)衛(wèi)浴、上市公司實(shí)際控制人、公司高管以及整體衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)專家共同出資，綁定定公司全體高管利益充分體現(xiàn)了公司發(fā)力整裝衛(wèi)浴行業(yè)的決心。 當(dāng)前，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)集中度仍低，集中化趨勢(shì)明顯。從競(jìng)爭(zhēng)格局分析，國(guó)際品牌大多占據(jù)高端市場(chǎng)，而我國(guó)國(guó)內(nèi)品牌主要占據(jù)中端市場(chǎng)，隨著環(huán)保政策和落后產(chǎn)能的雙重考驗(yàn)，行業(yè)將進(jìn)一步向中高端品牌集中，這對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)來說無(wú)疑推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要因素。 公開資料顯示，惠達(dá)衛(wèi)浴主營(yíng)業(yè)務(wù)為包括整體衛(wèi)浴設(shè)備在內(nèi)的住宅工業(yè)化產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及安裝服務(wù)，初期主要產(chǎn)品計(jì)劃為整體衛(wèi)浴產(chǎn)品。據(jù)2017年年報(bào)顯示，惠達(dá)衛(wèi)浴報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 27.48 億元，同比增長(zhǎng) 20.67%；歸母凈利潤(rùn) 2.27億元，同比增長(zhǎng)7.8%。 惠達(dá)目前的主要精力放在渠道擴(kuò)張和產(chǎn)能布局上。從渠道建設(shè)看，公司繼續(xù)優(yōu)化以經(jīng)銷商為核心的線下銷售渠道，同時(shí)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新興渠道的開拓力度，全渠道運(yùn)營(yíng)模式得以強(qiáng)化和鞏固。2017 年，公司新增和翻新“惠達(dá)” 專賣店 609家；新門店以300平米以上的大店為主。與此同時(shí)，公司工程項(xiàng)目不斷推進(jìn)，B端客戶碧桂園外，2017 年與龍湖地產(chǎn)、保利地產(chǎn)開展了業(yè)務(wù)合作。 在渠道擴(kuò)張的同時(shí)，產(chǎn)能不斷增加以支持公司長(zhǎng)久發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，2017 年，惠達(dá)衛(wèi)浴核心產(chǎn)品衛(wèi)生陶瓷和浴室柜的產(chǎn)銷比均超過 100%，五金潔具、浴缸浴房、陶瓷磚銷售規(guī)模也在不斷加大。年報(bào)顯示，公司擬投資 15 億元在重慶榮昌區(qū)建設(shè)惠達(dá)衛(wèi)浴智能家居產(chǎn)業(yè)園，該項(xiàng)目擬建設(shè)裝配式住宅產(chǎn)品生產(chǎn)線、智能衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)線和浴室柜產(chǎn)品生產(chǎn)線等，預(yù)計(jì)一期產(chǎn)能將在 2020 年中期投放。同時(shí)公司年產(chǎn) 280 萬(wàn)件衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目二期工程啟動(dòng)，新上 2.2 米紙板生產(chǎn)線取代 1.8 米紙板生產(chǎn)線，即將進(jìn)入設(shè)備安裝階段。 國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌在品牌集中度方面仍存在提升空間，惠達(dá)衛(wèi)浴進(jìn)軍整體衛(wèi)浴行業(yè)也許是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步。

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