在“520”這個(gè)時(shí)髦化、年輕化和充滿愛(ài)意的節(jié)日里，線上網(wǎng)購(gòu)火爆，線下結(jié)婚扎堆已經(jīng)成為了一道靚麗的風(fēng)景線。就在前幾日的520情人節(jié)，美團(tuán)打車(chē)創(chuàng)新出行+游玩的場(chǎng)景串聯(lián)消費(fèi)活動(dòng)得到了上海市民的關(guān)注及歡迎，此活動(dòng)也成為了今年520情人節(jié)的創(chuàng)新體驗(yàn)。
據(jù)悉，5月12日至5月20日，美團(tuán)打車(chē)聯(lián)合美團(tuán)旅行推出“520浪漫約會(huì)迪士尼”活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者使用美團(tuán)打車(chē)有機(jī)會(huì)獲得迪士尼正版玩偶及雙人情侶套票。美團(tuán)旅行和上海迪士尼樂(lè)園自2016年3月合作以來(lái)，在門(mén)票、酒店、餐飲等業(yè)務(wù)開(kāi)展了多種方式合作。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次主題合作首次嘗試打通旅行和出行兩大場(chǎng)景，為用戶(hù)創(chuàng)造更加便利和驚喜的游玩體驗(yàn)。
今年3月，美團(tuán)打車(chē)正式登陸上海，給市民出行帶來(lái)了翻天覆地的變化，那么為什么上海會(huì)成為美團(tuán)打車(chē)的主攻城市?城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力等因素決定了網(wǎng)約車(chē)的客單價(jià)和盈利前景，北上廣深作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市區(qū)域，訂單量和客單價(jià)都要高于其他城市。這當(dāng)中，上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)尤其明顯，進(jìn)可揮師華北，退可制衡華東，戰(zhàn)略意義不言自明。
在確定了上海的網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)地位之后，美團(tuán)打車(chē)能否全面打開(kāi)市場(chǎng)局面呢?從以下幾個(gè)方面來(lái)看美團(tuán)打車(chē)的話，或許用戶(hù)就能看出一些端倪。
一、美團(tuán)打車(chē)的上線將美團(tuán)其他業(yè)務(wù)有效連接，形成了“吃喝玩樂(lè)行”一體化場(chǎng)景消費(fèi)服務(wù)。眾所周知，美團(tuán)在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域擁有6億用戶(hù)、2.2億活躍用戶(hù)，在開(kāi)展打車(chē)業(yè)務(wù)上具有入口優(yōu)勢(shì)。此外，在美團(tuán)最具優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如餐飲、酒旅、電影、KTV休閑娛樂(lè)等，確實(shí)都與打車(chē)出行密不可分。在出行事業(yè)群成立，上線打車(chē)業(yè)務(wù)后，美團(tuán)的大零售事業(yè)群、到店事業(yè)群、酒店旅游事業(yè)群等就能夠因打車(chē)業(yè)務(wù)而聯(lián)系起來(lái)。
二、美團(tuán)打車(chē)在使用便捷性上也迎合了現(xiàn)代人的需求。打開(kāi)美團(tuán)手機(jī)APP，在APP頂端分類(lèi)一欄，即可看到“美團(tuán)打車(chē)”入口。進(jìn)入之后，就可以輸入出發(fā)與目的地，并看到周邊運(yùn)行車(chē)輛信息。叫車(chē)成功之后，可以使用包括銀聯(lián)卡、微信支付、QQ錢(qián)包等支付方式進(jìn)行付款，價(jià)格相對(duì)其他網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)也更便宜。
三、美團(tuán)打車(chē)在流量比拼上有優(yōu)勢(shì)。美團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)約車(chē)，實(shí)際上是流量比拼。為用戶(hù)提供吃喝玩樂(lè)等一條龍服務(wù)的美團(tuán)，目前更容易被用戶(hù)打開(kāi)。選餐廳、付款、找酒店、找美容美發(fā)店時(shí)，用戶(hù)很多時(shí)候都要打開(kāi)美團(tuán)。業(yè)內(nèi)有言“高頻打低頻”，美團(tuán)優(yōu)勢(shì)就是高頻打開(kāi)率，占據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)的美團(tuán)，完全有底氣進(jìn)軍打車(chē)等其他生活服務(wù)領(lǐng)域。
無(wú)論是在申城剛上線時(shí)的勁爆表現(xiàn)，還是“520”浪漫之旅，美團(tuán)打車(chē)帶給上海用戶(hù)的出行體驗(yàn)正在一步步提升，贏得了消費(fèi)者的信任，正在改變著網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)新格局。