2018年4月10-12日，被譽為商業(yè)地產行業(yè)奧斯卡盛典的“第13屆中國商業(yè)地產節(jié)”在廣州南豐朗豪酒店如期開幕。本屆活動以“新時代 新商業(yè)：為了滿足人民的美好生活需要”為主題，吸引了數千名中國商業(yè)地產行業(yè)領袖精英學者匯聚一堂，探討新時代背景下，怎樣打造嶄新的商業(yè)形式和模式，如何實現(xiàn)“滿足人民的美好生活需要”。

本屆商業(yè)地產節(jié)為期3天，由商業(yè)推動地產論壇第13屆年會、第五屆CREE商業(yè)地產博覽會、餐飲/服飾時尚/兒童產業(yè)與購物中心渠道論壇、新零售商業(yè)發(fā)展趨勢論壇、主題街區(qū)變革等五大行業(yè)分論壇、企業(yè)專場定制沙龍以及中國商業(yè)地產「金坐標」頒獎盛典組成。

4月12日，第13屆商業(yè)地產節(jié)之分論壇“服飾與購物中心渠道論壇”暨服飾產業(yè)聯(lián)盟成立儀式成功舉辦。來自卡賓服飾的創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)卡賓先生楊紫明，發(fā)表主題演講《中國設計師品牌的革新之路》，分享一個設計師品牌創(chuàng)始人對行業(yè)的看法。

卡賓：成立于1997年的中國設計師品牌

1997年，香港楓樹街33號，楊紫明創(chuàng)下了Cabbeen品牌。從時尚先鋒的篳路藍縷，到堅守前沿的一呼百應，逐步打造了一個由中國設計師原創(chuàng)締造的時尚王國。也許正是年少時的這種對夢想充滿了“猖狂”，無知無畏，才造就了一個敢于做夢的卡賓先生。

2007年2月，楊紫明帶領Cabbeen成為首個登上紐約時裝周的中國設計師品牌，引起了國際時裝界和專業(yè)媒體人的震驚與贊譽。

2013年10月，這個一直敢為人先的中國頂尖時尚男裝企業(yè)成功進入資本市場，而Cabbeen品牌亦成為首家在香港上市的中國時尚服裝設計師品牌。

人們似乎經常都會談起設計師品牌，但卻沒人能刻畫出它的具象。楊紫明在現(xiàn)場和我們分享了他的觀點，他認為：“設計師品牌應該是由設計師本人創(chuàng)立，帶有強烈設計師個人風格和魅力的品牌。”換句話說，這是一個具備強大個人IP及人格化的品牌，例如他少年習拳的經歷，就為這個品牌注入了動感、激情、力量等靈魂式的基因。

策略：服裝品牌發(fā)展的變與不變

作為一個中國設計師品牌，楊紫明堅持“有所變，有所不變”的發(fā)展策略。

首先，不變的是堅持自我，堅持產品設計和質量的高要求，堅持“顛覆流行”的品牌理念。他用Cabbeen旗下品牌Cabbeen Lifestyle為例，指出它的廣告大片永遠是五個模特，其中必定有兩個中國面孔，基調符合“自由、時尚”及“活力”感，總是大膽的色彩以及多元混搭的元素。“這就是Cabbeen Lifestyle！”在所有的購物中心，消費者們總是能一眼辨認出它，記住它，即使商業(yè)渠道在不斷更新迭代，以此吸引目標消費群體并進一步擴大忠實的終端客戶群。

Cabbeen門店櫥窗總是保持不變的SI設計

那么，變的又是什么呢？

在中國時尚行業(yè)不確定因素太多的大經營環(huán)境下，消費者不斷變化的生活方式及消費模式，一次次挑戰(zhàn)著每個服裝品牌的神經。面對市場發(fā)展變化，Cabbeen采取了一系列革新舉措，積極應對挑戰(zhàn)并著眼于未來服裝零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。

比如，跨界合作。無論是與邁凱倫合作設計“尋龍覓倫”570GT MSO卡賓特別版，還是受邀成為法國皇室御用頂級奢侈銀器品牌Christofle的品牌大使，還是未來計劃與Christofle、法國頂級水晶品牌Baccarat聯(lián)名設計，楊紫明始終沒有忘記自己的“本職工作”：跨界合作是為了碰撞出更多新穎時尚的設計靈感，帶動提升整個設計團隊的產品設計研發(fā)能力，從來帶來更豐富多樣的產品，去匹配消費者的需求。

又比如，年輕化運作。Cabbeen品牌向來注重發(fā)展新一代年輕消費群體，在去年即20周年之際更提出了“Stay 20 Stay 30”的口號，不拘泥于年齡，倡導的是一種激情在熱血中流淌的年輕心態(tài)。近年來，還有不少如王俊凱、許魏洲、董力、黃子韜等明星小鮮肉，向消費者演繹不同的Cabbeen穿搭風格。楊紫明還提到了上個月剛剛在北京結束的《CHINAGRAM！》大秀，他透露會在今年下半年開展全國巡回路演重點項目，繼續(xù)深化落地打造“潮YOUNG”青年社區(qū)。

除此之外，楊紫明認為，快速供應鏈是支持設計師品牌健康發(fā)展的必備要素，也是未來整個服裝行業(yè)發(fā)展的必經之路，所以一直在企業(yè)內部簡化流程，令產品更貼近市場潮流趨勢，滿足消費者需求。他相信這樣一個具備原創(chuàng)精神的設計師品牌在渠道發(fā)展乃至整個中國服裝行業(yè)都具備強大的競爭優(yōu)勢。

最后，作為中國潮流設計代表人物，出于中國時裝設計界最高獎——“金頂獎”得主的責任感和使命感，楊紫明希望通過更多原創(chuàng)性、個性化、高附加值的產品來影響國民生活方式，未來繼續(xù)堅持多品牌營運創(chuàng)新，為推動商業(yè)地產乃至中國服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。