作為豪華汽車品牌體驗式營銷的先鋒，BMW一直致力于通過豐富的品牌和產(chǎn)品體驗活動，讓消費者感受品牌基因。為期四個月，首個針對電動車的BMW?Mission i品牌體驗活動正在全國20個城市近100家經(jīng)銷商處如火如荼的進行中。南京站的活動剛剛結束，接下來，BMW?Mission i將陸續(xù)抵達蘇州、杭州、成都和重慶等城市。試過，體驗過，讓消費者感受到“現(xiàn)在即未來”的BMW i品牌帶來的品牌魅力。

最直觀的反映是，寶馬新能源車銷量的快速提升。寶馬中國公布的最新銷量數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，BMW X1插電式混合動力、新上市的全新BMW 5系插電式混合動力以及新純電動BMW i3迎來強有力的市場表現(xiàn)，前4個月BMW 新能源車與去年相比增長超六倍。隨著BMW在中國啟動全面的新能源攻勢，預計全年將取得更加優(yōu)異的成績。

首創(chuàng)電動車體驗式營銷

2013年，寶馬創(chuàng)立BMW i子品牌，成為率先以品牌化方式推進新能源發(fā)展的高檔汽車生產(chǎn)商；2018年，寶馬啟動“BMW Mission i”項目，成為第一家開展電動車體驗式營銷活動的豪華車廠商。

BMW Mission i是一個全新的寶馬新能源體驗平臺。在這里，消費者可以體驗到寶馬帶來的全面的豪華電動出行體驗，包括試駕BMW新能源家族的所有車型并深度感受BMW未來出行科技。

比如說，在Mission i路演體驗中將通過4種不同的場景和試駕環(huán)節(jié)設置體驗到不同的新科技，在工作室可以體驗到BMW智能互聯(lián)、e-Drive；休息室體驗到智能家居、BMW 智能互聯(lián)、私人充電；在實驗室體驗到全新BMW 5系插電式混合動力的無線充電功能并進行HAD VR體驗; 而在家-辦公室環(huán)節(jié)，可以體驗新純電動BMW i3、即時充電、即時出行，并了解全新BMW 5系插電式混合動力產(chǎn)品亮點。在場地試駕和風景試駕中，消費者有機會體驗BMW X1插電式混合動力、全新BMW 5系插電式混合動力以及新純電動BMW i3的駕駛樂趣。參加完一天的活動，就可以對寶馬集團最新在自動駕駛、電動出行、智能互聯(lián)及共享服務四方面的前瞻科技有一個全面的了解。

電動化是全球汽車行業(yè)最重要的發(fā)展趨勢之一，也是寶馬集團全新“第一戰(zhàn)略”的重要組成部分。寶馬在新能源車領域一直走在前面。