今年五一，淘寶很壕，五芳齋很笨

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今年的勞動(dòng)節(jié)， 有兩個(gè)品牌在做的事情， 可以花3分鐘時(shí)間了解下。 一個(gè)是五芳齋， 一個(gè)是淘寶。

五芳齋做的這件事情，看上去很“笨”，也是名副其實(shí)的“微博刷屏”。 它從4月30日22:15開(kāi)始，連續(xù)在微博上，發(fā)了100張海報(bào)。 這些海報(bào)乍一看上去，內(nèi)容都是重復(fù)的。 所不同的是，海報(bào)里面人物的名字。

這些紅色海報(bào)里的人物名字，他們都是來(lái)自五芳齋裹粽車(chē)間里的裹粽工。 選擇這樣干的初衷，是五芳齋認(rèn)為：勞動(dòng)節(jié)，就應(yīng)該還給勞動(dòng)者。 五芳齋也想借此機(jī)會(huì)，用手動(dòng)發(fā)微博的方式，致敬那些在一線(xiàn)的手作勞動(dòng)者。

同時(shí)，這些海報(bào)里的人物名字，還會(huì)出現(xiàn)在五芳齋的部分線(xiàn)下門(mén)店和五芳齋電商旗艦店內(nèi)。

看得出來(lái)，五芳齋這不是作秀。 而是發(fā)自真心的，在致敬自己家這些普通的勞動(dòng)者。 只不過(guò)啊，微博這樣的玩法，可是苦了五芳齋的微博運(yùn)營(yíng)了。 100條微博，在24小時(shí)內(nèi)發(fā)出，這意味著，發(fā)微博的人不僅要通宵，還得是差不多10多分鐘的時(shí)間，就得編輯一條。 你看，凌晨2點(diǎn)的時(shí)候，就有點(diǎn)想不出直發(fā)文案了……

凌晨4:30的時(shí)候，開(kāi)始出現(xiàn)幻聽(tīng)，隔壁房間有聲音了……

7:39的時(shí)候，餓得不行了……

10:15的時(shí)候，已經(jīng)語(yǔ)無(wú)倫次，感覺(jué)想要放棄了……

最后，還是堅(jiān)持下來(lái)了……

基本上你去看一圈的話(huà)，能感受到背后發(fā)微博的那位心路歷程的變化。 所以勞動(dòng)節(jié)，五芳齋的微博運(yùn)營(yíng)，才是真的有在勞動(dòng)！ 和五芳齋一樣，淘寶也是退回到原點(diǎn)，把目光放到了“自家人”身上。 這些人有個(gè)統(tǒng)一的名字，叫“淘寶掌柜”。 淘寶很壕氣地在上海、杭州、廣州，承包了3座戶(hù)外廣告大屏，“祝淘寶掌柜們五一快樂(lè)”。

因?yàn)槠綍r(shí)，對(duì)絕大多數(shù)淘寶掌柜們來(lái)說(shuō)，不管是過(guò)什么節(jié)，只要旺旺里彈出消息，就會(huì)忙得停不下來(lái)。 雖然這個(gè)五一也可能不會(huì)例外，但淘寶還是想借此機(jī)會(huì)，給平臺(tái)上這些全年無(wú)休的淘寶掌柜“送上好評(píng)”。 同時(shí)，淘寶還在上海地鐵用24塊廣告牌，給掌柜們過(guò)節(jié)。

站內(nèi)廣告牌上，經(jīng)過(guò)的人可以看到，一個(gè)個(gè)淘寶掌柜們的創(chuàng)業(yè)故事。 在他們身上，你甚至也會(huì)看到自己，為了生計(jì)，不辭辛苦，咬牙奔波的影子。 有的酸楚，有的感動(dòng)，有的不為人知……但都掏心窩子了。

到全球十大網(wǎng)商， 你說(shuō)不要抱怨，靠自己，一切都是最好的安排。”

就是想讓更多人知道， 喜歡cos真沒(méi)啥大驚小怪的。”

旺旺背后的掌柜其實(shí)是個(gè)殘疾人， 可比找工作時(shí)處處碰壁自在多了。”

還在鏡頭前順帶照料孩子， 你說(shuō)現(xiàn)在2歲的娃比你還紅。”

十項(xiàng)全能，雖然辛苦， 但淘寶店老板也是老板啊！”

你說(shuō)以前寫(xiě)作文都沒(méi)這么認(rèn)真過(guò)。”

每天卻在旺旺上回復(fù)幾千個(gè)親。” 這是今年五一勞動(dòng)節(jié)，看下來(lái)給我留下印象最深的兩個(gè)品牌所做的傳播。 一個(gè)看上去是下了笨功夫，一個(gè)看上去是花了大手筆。 但品牌背后，“致敬勞動(dòng)者”的那顆心，都是真誠(chéng)的。 而且，兩者換位思考的溝通方式，也藏了自己的小巧思在里面。 當(dāng)“五一勞動(dòng)節(jié)”越來(lái)越有衍化成為年輕人心中“五一音樂(lè)節(jié)”的趨勢(shì)時(shí)，有品牌愿意把目光，投射到勞動(dòng)者們身上，也是件蠻有意義的事情的吧。 今天的推送就是醬紫。 評(píng)論區(qū)可以互動(dòng)的話(huà)題： 說(shuō)說(shuō)你的勞動(dòng)故事。 回復(fù)“廣告筆記”4個(gè)字， 可按照行業(yè)劃分， 看「廣告文案」過(guò)去4年發(fā)的文章。 沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁 沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星 沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包 沒(méi)跟一線(xiàn)大咖吹過(guò)水 …… 沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的 只是暫時(shí)還喜歡廣告而已 所以一句話(huà)也不想打動(dòng)你 微信ID：adwriter 微博：@廣告文案- 知乎ID：二毛