試問(wèn)，誰(shuí)還記得改革開(kāi)放之后，第一個(gè)明星代言的廣告是什么？第一個(gè)“爆款”的廣告是什么？第一個(gè)植入廣告是什么？對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這些問(wèn)題難以準(zhǔn)確回答。要想知道這些問(wèn)題的答案，有一個(gè)好去處：中國(guó)廣告博物館。
從中國(guó)傳媒大學(xué)南門(mén)一直往北走，來(lái)到圖書(shū)館后，再往東，一棟三層樓高的玻璃幕墻建筑就矗立在眼前，它就是目前廣告行業(yè)唯一的廣告博物館。
不少人在第一次聽(tīng)到這個(gè)名稱(chēng)時(shí)，多少覺(jué)得有些新奇：廣告還有博物館？這個(gè)問(wèn)題在中國(guó)廣告博物館的首倡者之一、現(xiàn)任館長(zhǎng)黃升民看來(lái)，卻有著另一番的意味：廣告博物館的建立，不僅是中國(guó)廣告人十年心血的結(jié)晶，還是他們對(duì)于整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在與未來(lái)的審視與思索。
2003年，隨著廣告行業(yè)的飛速發(fā)展，丁俊杰教授（現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)）、黃升民教授（現(xiàn)任中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)）以及國(guó)際廣告雜志社原社長(zhǎng)劉立賓等三人，發(fā)了一封首倡信，倡議建立廣告博物館。隨后的一些事情，使得成立廣告博物館的想法越來(lái)越迫切。黃升民館長(zhǎng)在介紹這段歷史時(shí)，講了一個(gè)故事：丁俊杰教授和他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)在上世紀(jì)九十年代拍攝《中國(guó)廣告二十年》紀(jì)錄片時(shí)，曾在很早的時(shí)候就試圖采訪“廣告界的老爺爺”——最早編寫(xiě)廣告教材的徐百益先生，可是一直杳無(wú)音信，當(dāng)團(tuán)隊(duì)找到一些確切消息時(shí)，發(fā)現(xiàn)老先生已經(jīng)去世了。后來(lái)，他們聯(lián)系上了徐百益的后人，在徐百益后人家里，發(fā)現(xiàn)了徐百益留下的大量珍貴的廣告手稿和書(shū)籍，而他的后人正準(zhǔn)備把這些處理掉，博物館團(tuán)隊(duì)便說(shuō)服后人，收藏了這些史料。
盡管當(dāng)時(shí)還沒(méi)有建成博物館，但是博物館團(tuán)隊(duì)對(duì)于行業(yè)的梳理和記錄一直都在堅(jiān)持。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博物館副秘書(shū)長(zhǎng)劉英華介紹說(shuō)，2009年，他們策劃了《中國(guó)廣告——當(dāng)代中國(guó)社會(huì)文化和消費(fèi)生活的鏡像與流變》展，但因?yàn)闆](méi)有場(chǎng)地，一直拖到了2011年，才在歌華大廈租借場(chǎng)地得以展出。展覽在當(dāng)時(shí)引起廣泛影響，不僅在全國(guó)高校巡展，還到荷蘭進(jìn)行展出。
后來(lái)，在各方的努力下，2014年9月20日，中國(guó)廣告博物館最終向世人見(jiàn)面。中國(guó)廣告博物館的開(kāi)館展是《浮光掠影 廣告流年——年歷中的廣告印跡》，通過(guò)1905年到1976年連續(xù)72年的年歷廣告流變，來(lái)透視社會(huì)變遷。這些年歷也成為博物館最珍貴的收藏之一。除了年歷，博物館還有很多珍貴的藏品，比如上世紀(jì)八十年代由美術(shù)大師們繪制的廣告手稿。博物館文獻(xiàn)中心主任宋紅梅介紹，博物館里有一批特殊的藏品。上世紀(jì)八十年代中期開(kāi)始，日本最大的廣告與傳播集團(tuán)日本電通進(jìn)入中國(guó)，為中國(guó)廣告從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，博物館收藏了大量當(dāng)時(shí)日方舉辦講座的講義以及策劃案等資料。
中國(guó)廣告博物館里最大的館藏，就是從民國(guó)時(shí)期到當(dāng)前涵蓋16個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)、20種媒體類(lèi)別的13萬(wàn)條廣告作品數(shù)據(jù)庫(kù)，這也是一部活化的廣告發(fā)展史和社會(huì)生活史。博物館數(shù)字化中心主任黃愛(ài)武回答了文章開(kāi)頭的問(wèn)題：中國(guó)廣告恢復(fù)以來(lái)第一個(gè)明星代言的廣告是李默然代言的三九胃泰廣告；第一個(gè)“爆款”廣告是燕舞收錄機(jī)廣告，“燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情”的廣告歌成為當(dāng)時(shí)的流行歌曲；第一個(gè)植入廣告出現(xiàn)在《編輯部的故事》里，它植入了百龍礦泉壺的廣告。
如今，廣告博物館正在籌備為改革開(kāi)放四十年獻(xiàn)禮的“中國(guó)廣告四十年”的紀(jì)錄片和全新展覽。這一次，他們不再像十年前那樣，四處尋找展覽場(chǎng)地。