近年來，隨著生活水平不斷提高，人民群眾家居裝修的消費特點也發(fā)生了重要的轉變。強調配套性、系統(tǒng)性、一站式服務的整木家居理念成為消費者關心的熱點和消費的主流趨勢。因此，整木家居也成為近年來家居行業(yè)發(fā)展的大趨勢和方向，受到全行業(yè)、企業(yè)、經銷商和消費者的追捧。

整木家居是潮流，經銷商選擇加盟要謹慎

在過去，消費者在裝修選材或者購買時，更多的是以產品論產品，注重產品的質量、材質、設計、環(huán)保等優(yōu)勢。但是隨著生活水平的不斷提高，人民群眾對家居裝修的認識也在不斷深入，進入由“質”到“味”的全新階段，在裝修時不再是簡單的產品拼湊，而是越來越強調家居風格的檔次、定制、配套性、統(tǒng)一性，在服務上也開始向“一站式”服務轉變。消費需求的轉變也給家居建材企業(yè)帶來了更多的機會和挑戰(zhàn)。目前，整木家居之風在家居建材行業(yè)方興未艾，成為備受關注的發(fā)展方向，越來越多的企業(yè)和經銷商加入到整木家居的發(fā)展潮流之中，試圖尋求更多的發(fā)展空間和利潤空間。

華鶴集團木門窗新工廠實景圖片一角

據了解，整木家居最大的特點就是定制化。企業(yè)要根據消費者的需求對整木家居的尺寸、款式、顏色、材質進行定制，主要面對的是中高端消費市場。這就對企業(yè)的裝備技術能力、加工制造、設計能力、服務能力提出了更高的要求。對于經銷商來說，選擇有一定裝備實力、制造能力、設計能力、服務保證能力的品牌企業(yè)作為合伙伙伴就顯得尤為重要。

特別是在關鍵的產品配套性方面，經銷商要充分考慮企業(yè)的產品特點選擇合作。很多中小企業(yè)為了突出自己的整木集成概念，通過外部協(xié)助的形式進行產品合作，牽強附會，產品水平和服務水平都較弱，在配套性、統(tǒng)一性上較差，都稱不上嚴格意義的集成。

產品集成+渠道集成 強化華鶴整木家居核心競爭力

相對于傳統(tǒng)的家居產品，整木家居要求設計全面、施工快捷、產品豐富，對于企業(yè)在產品工藝、設計能力、生產能力、營銷能力等方面都提出了更高的要求。作為中國家居建材領域的領先企業(yè)，華鶴集團憑借強大的品牌影響和豐富、成熟的強勢產品線，利用生產規(guī)模、裝備技術、產品品質、集成優(yōu)勢、價格優(yōu)勢，打造了一條具有華鶴特色的整木家居集成式發(fā)展道路，并成為華鶴集團未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

華鶴目前已經形成完善的產品線

華鶴的“集成牌”依托于華鶴集團成熟的產品線和渠道優(yōu)勢，這也是華鶴集團確立“整木家居”戰(zhàn)略的重要立足點，也是華鶴整木家居差異化優(yōu)勢的關鍵所在。在產品方面，華鶴集團擁有實木家具、木門、衣柜、櫥柜、木窗、陽光房六大自主產品線。其中，華鶴家具是中國名牌產品、中國馳名商標，是華鶴集團的傳統(tǒng)業(yè)務，也是中國高檔實木家具行業(yè)的一線品牌;華鶴木門是中國木門行業(yè)的領軍企業(yè)，也是高端木門領域的領航者，品牌影響大、產品優(yōu)勢強、綜合實力絕對領先;華鶴衣柜是高端實木定制衣柜領域的生力軍，在產品風格上與華鶴木門一脈相承、完美配套;米蘭納·時尚門是中國時尚木門的一線品牌。華鶴集團還是國內實木櫥柜的主要出口商，暢銷美國、加拿大十多年。2013年秋季，華鶴還將向市場推出高檔實木窗、陽光房產品。這些強勢的產品，不但渠道完善、品牌強勢、產品過硬，而且品類之間能做到風格一致、配套性強，能完全滿足中國高端消費者在產品配套性、個性、一致性、一站式服務方面的需求。這是目前國內其他任何企業(yè)都做不到的。

華鶴集團還有一個重要的優(yōu)勢，就是龐大的渠道集成優(yōu)勢。目前華鶴集團依托華鶴家具、華鶴木門、華鶴衣柜、米蘭納·時尚門成熟的市場渠道，華鶴旗下專賣店數(shù)量達到500余家，對于中國中高端市場消費群體基本實現(xiàn)全面覆蓋，這對于強化品牌影響、提高品牌的知名度和美譽度都打下了堅實的基礎。依托于成熟的客戶服務、物流體系，華鶴能在全國范圍內實現(xiàn)客戶服務和距離配送工作，這也是華鶴集團的巨大優(yōu)勢。

2013年金秋，總投資達5.5億元人民幣的華鶴木門窗新工廠將全面投入使用。新工廠全套引進世界領先的木工機械制造商--德國豪邁公司的先進設備，是目前亞洲第一，也是唯一的一個超大規(guī)模自動化木門窗生產線。新工廠自動化程度高、綜合實力強、技術先進、設備領先，穩(wěn)居中國木門行業(yè)第一，是中國木門行業(yè)當之無愧的數(shù)字化“夢工廠”，對于鞏固華鶴集團在國內家居建材領域的領航者地位、推動行業(yè)技術進步、提升行業(yè)發(fā)展水平、打造核心競爭優(yōu)勢都將起到積極的作用;

八大市場優(yōu)勢打造華鶴整木家居領航地位

目前華鶴已經發(fā)展成為中國最重要的木門、實木家具、衣柜產品生產基地，整體產能位居全國前列。立足專業(yè)經驗和豐富資源，借助即將投入運營的木門窗新工廠，華鶴將全面形成八大市場優(yōu)勢，在品牌影響、產品、服務、物流、營銷模式、支持政策、推廣策略、人員培訓等方面引領中國整木家居行業(yè)發(fā)展潮流，成為中國家居建材行業(yè)具備絕對競爭優(yōu)勢的整木家居領先企業(yè)。

品牌優(yōu)勢：中國整木家居領航者品牌 中國家居建材行業(yè)大型綜合性現(xiàn)代化家居企業(yè)，中國家具行業(yè)骨干企業(yè)，中國木門行業(yè)領航企業(yè)，中國名品牌產品、中國馳名商標企業(yè)，以裝備水平、技術水平、設計水平、產品水平居于行業(yè)領先地位，品牌影響深入人心。

產品優(yōu)勢：六大強勢品類領行業(yè)先機 華鶴家具、華鶴木門、華鶴衣柜、米蘭納時尚門、櫥柜、木窗陽光房六大品類全面領先行業(yè)。華鶴家具是中國實木家具行業(yè)骨干企業(yè)和一線品牌;華鶴木門是中國木門行業(yè)的領軍企業(yè)，也是高端木門領域的領航者;華鶴衣柜是高端實木定制衣柜領域的生力軍;華鶴集團還是國內實木櫥柜的主要出口商，暢銷北美十多年。

服務優(yōu)勢：全新互動式服務覆蓋全國 多年來，華鶴逐步建立和完善“全新互動式服務體系”和“專業(yè)化服務隊伍”的服務理念，積累了豐富的顧客服務專業(yè)經驗，為誠信服務提供了可靠的保證，被行業(yè)和消費者譽為“華鶴的服務”。

物流優(yōu)勢：六大物流中心覆蓋全國 華鶴集團在北京、南京、哈爾濱、沈陽、鄭州、濟南建有六大物流中心，已經形成覆蓋全國、穩(wěn)定可靠的物流體系，可為消費者提供完善、快捷的服務，在全國范圍內實現(xiàn)客戶服務和距離配送工作。

模式優(yōu)勢：卓越差異化市場發(fā)展模式 依托規(guī)模、裝備、產品、集成、價格五大優(yōu)勢，華鶴集團在行業(yè)內打造差異化核心競爭優(yōu)勢，針對中國高端消費群體打造“一站式”的整體木作系統(tǒng)解決方案，實現(xiàn)渠道穩(wěn)健贏利、經銷體系可持續(xù)發(fā)展，引領中國整木家居發(fā)展潮流。

政策優(yōu)勢：全方位政策支持穩(wěn)健發(fā)展 免費裝修方案及平面物料設計支持;年度常規(guī)促銷、個案促銷政策支持;專賣店裝修補助支持;開業(yè)前專業(yè)培訓支持;店面運營管理支持;定期培訓支持;色板、小樣、圖冊等促銷物料支持。

推廣優(yōu)勢：全方位立體整合推廣策略 華鶴借力知名顧問機構、主流媒體、公關和廣告公司、網絡媒體全力打造360度整合傳播策略，形成“全國+地方”，“空中+地面”，“長線+短線”的立體品牌推廣體系，。企業(yè)總部提供全面市場促銷、方案策劃、空間設計、物料設計、文案宣傳、公關活動支持，聯(lián)合渠道共同打造華鶴整木家居領航品牌。

培訓優(yōu)勢：多層次系統(tǒng)培訓助力成功 集團總部針對市場需求和未來發(fā)展需要，提供形式多樣的店面運營、銷售技巧、產品知識、服務知識培訓，打造代理商、職業(yè)經理人、店長、導購員、新員工、服務員工，六位一體的全員培訓體系，全面打造全行業(yè)領先的運營能力、銷售能力，促進銷量提升。

57載輝煌發(fā)展歷史，鑄就華鶴中國家居行業(yè)常青企業(yè)與領先品牌。深度集成旗下家具、木門、衣柜、櫥柜、木窗、陽光房六大優(yōu)勢品類，傾力打造華鶴整木家居差異化競爭優(yōu)勢，全面提供高端整木家居“一站式”解決方案，完全滿足中國高端消費群體家居配套性服務需求。造福顧客，成就夢想。華鶴整木家居，與您攜手開創(chuàng)中國整木家居新時代。