在不少一二線城市的百貨商場，服裝區(qū)往往被各式各樣的“洋品牌”所占據(jù)，中文標(biāo)示的本土品牌則較為稀少。并且相比于本土品牌，消費(fèi)者對“洋品牌”的偏好十分明顯。

夢特嬌、PORTS（寶姿）、JEEP、駱駝等服裝品牌便是其中的代表。它們紛紛標(biāo)榜有著法國、美國“血統(tǒng)”，店鋪裝潢充滿歐美特色，銷售人員的品牌介紹也充滿“洋氣”。這些“洋品牌”生意紅火，且享受著與真正洋大牌看齊的高售價。

不過，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似“遠(yuǎn)渡重洋”進(jìn)入中國市場的“洋品牌”是徹頭徹尾披著“洋外衣”的本土貨。更令人擔(dān)憂的是，很多時候，花了不菲價格、自以為買到洋名牌的消費(fèi)者未能得到產(chǎn)品質(zhì)量的保障。比如JEEP品牌牛仔褲、童裝，已多次被北京、廣州等地的質(zhì)監(jiān)部門查出質(zhì)量問題。

代工商新玩法：只有一個“洋”名字

近日，記者登錄夢特嬌在天貓平臺開設(shè)的官方旗艦店。一件男士羊毛大衣8960元，女士拼接撞色皮包超過2500元，產(chǎn)地均來自中國江蘇。這些產(chǎn)品定價所選擇的“檔位”幾乎相當(dāng)于本土一線服裝品牌，與海外一二線大眾品牌在國內(nèi)的定價也相差無幾。是什么給了夢特嬌這樣的“底氣”？

在其中文官網(wǎng)上，夢特嬌在企業(yè)歷史中如此評價自己：“夢特嬌1880年成立于法國南部蒙特谷省的經(jīng)索沃爾山區(qū)，至今仍是一間家族營運(yùn)的成衣品牌公司。已發(fā)展成國內(nèi)最著名的法國男士服裝品牌之一，在國內(nèi)已有超過三千個銷售點(diǎn)。”其在知名社交網(wǎng)站上的認(rèn)證微博也是以“法國巴黎夢特嬌”為名。

值得注意的是，在夢特嬌中國市場的三千余個銷售網(wǎng)點(diǎn)中，“中文譯名”夢特嬌三個漢字相對弱化，在店鋪和電商渠道中較少出現(xiàn)，取而代之的是看起來更加高端洋氣的洋文品牌名“Montagut”。

不過，記者曾親身在法國巴黎各大購物中心與皮具專營店鋪尋覓，對這一品牌商口中自詡的“巴黎知名時尚品牌”，均未能覓得其蹤影。數(shù)名常年旅居法國的業(yè)內(nèi)人士也均向記者表示，從未在歐洲聽聞或見過這個品牌的任何產(chǎn)品。

記者還發(fā)現(xiàn)，在其微博認(rèn)證信息中，“夢特嬌Montagut”在中國的實(shí)際運(yùn)作公司名為夢特嬌遠(yuǎn)東有限公司。而號稱法國出身、全球銷售的夢特嬌，其所謂法國、中國臺灣地區(qū)的官網(wǎng)僅是文字翻譯的不同，最終點(diǎn)擊均是導(dǎo)向其中文官網(wǎng)。

據(jù)悉，該品牌1999年在北京、上海、成都及廣州開設(shè)分公司，并通過江蘇省和廣東省兩大區(qū)域代理商從事代理和分銷所有在國內(nèi)的“夢特嬌”服裝。而早在十年前，夢特嬌遠(yuǎn)東有限公司就開始大打“洋品牌”營銷戰(zhàn)，每年光是投資在品牌市場經(jīng)銷及推廣方面的費(fèi)用就不少于2000萬港元，目前這個數(shù)字更是有增無減。