采寫|網(wǎng)易旅游山東 光哥 莉媛 士彩

不管是夜場免費，還是各種啤酒節(jié)，消夏季，6月1日，隨著臨沂龍園旅游區(qū)龍蝦節(jié)的啟幕，真正正式打響了臨沂景區(qū)“夜游”模式的第一槍。當(dāng)晚，近萬名游客蜂擁景區(qū)，夜游龍園古城，品美食、看演出、啤酒燒烤，龍蝦大宴，讓這個初次掘金“月光經(jīng)濟”的新興景區(qū)嘗到了甜頭，龍園旅游區(qū)先人一步，趕了個早集，而這僅僅只是開始。

在當(dāng)天的啟幕現(xiàn)場，50多家各色小吃、民俗產(chǎn)品琳瑯滿目，舞臺、音響、燈光把整個現(xiàn)場裝扮地炫彩十足；營地音樂會、世界杯主題屏等各具主題的活動也是激情四射；在美食區(qū)域，超大鍋的龍蝦、成排的燒烤、大罐的啤酒簡直勾的游客垂涎欲滴。當(dāng)天，近萬名游客成群結(jié)隊，將整個現(xiàn)場擠得水泄不通，嗨爆的音樂更是點燃了全場游客熱情。景區(qū)管理方直呼“想不到”。當(dāng)晚，景區(qū)緊急實施限流入園。

來自市區(qū)的李先生說：“從媒體了解到龍園要搞龍蝦節(jié)，正好六一兒童節(jié)放假，加上是周五，下午帶孩子逛完景區(qū)，夜晚消夏，其樂融融。”他說，龍園是離市區(qū)最近的景區(qū)，開車也就半個小時，既能陪孩子在景區(qū)游玩，還能通過寓教于樂的方式和孩子一起學(xué)習(xí)科普知識，加上夜晚還有消夏晚會，玩得淋漓暢快。

從去年的機車露營節(jié)到今年的龍蝦節(jié)，臨沂龍園旅游區(qū)嘗到了掘金“月光經(jīng)濟”的甜頭。臨沂龍園旅游區(qū)營銷總監(jiān)彭淑濤告訴網(wǎng)易旅游，今年的龍蝦節(jié)消夏夜游景區(qū)活動，計劃持續(xù)到9月份，其中包括世界杯主題的啤酒節(jié)；音樂主題的營地音樂會；龍蝦主題的消夏晚會等等各種業(yè)態(tài)，滿足游客的各種夜晚游玩需求，景區(qū)也會推出各種旅游惠民政策，讓市民在炎炎夏日來龍園暢玩游樂。目前，龍園古城客棧三個月內(nèi)的預(yù)訂率已經(jīng)超過80%。

眾說周知。夏季旅游市場慘淡。炎炎夏日，想出去玩怕熱怕曬怎么辦?臨沂不少景區(qū)開啟“夜游模式”，讓想玩的游客有了好去處。據(jù)了解，包括竹泉村、紅石寨、天上王城、蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園、沂蒙山龜蒙、云蒙景區(qū)、親情沂蒙雪山彩虹谷、馬泉旅游區(qū)在內(nèi)的眾多景區(qū)均有涉及“夜游模式”，市區(qū)內(nèi)的水上樂園、商家、房地產(chǎn)開發(fā)項目也都開始啟動世界杯消夏夜場，豐富市民的夜生活，普遍看好夜色經(jīng)濟。

隨著人們生活水平逐漸的提高，夜間生活也越來越豐富多彩，這種變化也影響了作為人們短暫停留的旅游景區(qū)，夜間旅游也不再單調(diào)，景區(qū)紛紛通過各種夜游項目打造各種“不夜谷”、“不夜城”、“音樂節(jié)”、“帳篷節(jié)”、“露營節(jié)”等拉動景區(qū)夜晚旅游市場的主打項目……夜間旅游市場逐漸成為旅游景區(qū)的又一個PK臺。

近年來，一些旅游發(fā)達地區(qū)的旅游夜生活品牌紛紛涌現(xiàn)：杭州西湖夜游，晚上可以看戲，乘船游西湖、看商務(wù)型演出；上海的夜游黃浦江，飽覽外灘燈火；香港的維多利亞灣的夜景鳥瞰和焰火表演；南京的夫子廟夜市等。與此同時，臨沂及周邊景區(qū)也開始策劃讓游客留下來的夜場活動，竹泉村紅石寨連續(xù)多屆的音樂節(jié)、露營大會；蒙山龜蒙云蒙的帳篷節(jié)等都為景區(qū)帶來了不菲的收益。

彭淑濤說，夏季旅游市場平淡，市民想出去卻不敢走的太遠，景區(qū)適時推出的這種夜場旅游模式正好解決了市民消夏的需求，而其帶來的二次消費不亞于平日的門票收益。為了留住游客，龍園旅游區(qū)也精心打造了一系列配合夜場旅游的活動，景區(qū)每周都有演出，啤酒節(jié)暢飲、歌舞表演、互動節(jié)目，把火熱的氣氛推向高潮；小吃街美食琳瑯滿目、民俗節(jié)目豐富多彩，激情世界杯現(xiàn)場直播等都成為游客熱衷的游覽項目。

夜游消夏游客買單。采訪中，不少游客表示，如果晚上有娛樂項目會更吸引人，夏天天氣炎熱，在景區(qū)消夏還能在欣賞美景、品嘗美食的同時，感受到一場親身參與的互動文化活動，不僅能提升游客的參與感，還能在一定程度上通過文化演出感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化氣息。

對于夜游市場火爆，旅游業(yè)界有關(guān)人士認為，一方面是游客本身有需求，盛夏時節(jié)午后兩三點鐘氣溫最高，而夜場具有避暑功能，且夜間的燈光效果以及創(chuàng)造的氛圍是一種新鮮的體驗;另一方面也是競爭的倒逼，“現(xiàn)在許多主題樂園、水上樂園都推夜場活動，你開我不開，就會流失一部分游客。”

臨沂市民曹女士也比較認可夜晚旅游，“景區(qū)的夜場時長普遍在三四個小時，門票價格低于白天，花更少的錢且舒適度又高，何樂而不為?”對景區(qū)而言，開設(shè)夜場也調(diào)劑了客流，白天主要是車程2小時以外的游客，晚上可以是景區(qū)周邊游客為主，遠程游客為輔。不少景區(qū)選擇在七八月客流量最大時開夜場，已經(jīng)將成本、客流量都考慮進去了。

業(yè)內(nèi)旅游專家認為，山東全域旅游處于野蠻生長階段，雖然目前景區(qū)對眼下的“夜游”市場很看好，但是和外地成熟景區(qū)相比，特色不夠，經(jīng)典不足，真正叫得響的“夜游”項目并不多，尤其具有獨特地域文化特色的旅游項目更是寥若晨星。“夜晚旅游”內(nèi)容還亟待豐富。旅游經(jīng)濟不在于掙門票錢，重要的是把游客留下來，從而帶動餐飲、住宿、娛樂等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的消費。“夜游”要想圖謀更大發(fā)展，應(yīng)該在服務(wù)和配套方面做好文章。同時，隨著自駕游的熱度節(jié)節(jié)攀升，當(dāng)周邊城市游客自駕趕來夜游時，景點周邊的停車場建設(shè)能否滿足游客需求，餐館、賓館等配套產(chǎn)業(yè)是否能跟上，游客可以帶走什么有特色的夜間文化旅游產(chǎn)品，也是發(fā)展“月光經(jīng)濟”必須考慮的問題。（完）