近日，美的熱水器事業(yè)部在2018上海國際水展上，正式公布了“智慧水生活”戰(zhàn)略，并同時(shí)發(fā)布了禪意、簡(jiǎn)愛、時(shí)光三大水家電系列新品，針對(duì)不同人群需求，全方位布局潮系、母嬰系、高端系水家電市場(chǎng)，創(chuàng)新性的“系列”產(chǎn)品理念，打破“產(chǎn)品孤島”現(xiàn)狀，開啟了水家電的潛力新藍(lán)海，引領(lǐng)全行業(yè)的“系列”革命。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，激化“產(chǎn)品孤島”

在當(dāng)下，水家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，不少品牌企業(yè)過度專注于低價(jià)策略，卻忽視了消費(fèi)者的需求已經(jīng)從購買單一水家電產(chǎn)品，向“成套化定制”的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，缺乏前瞻意識(shí)的家電企業(yè)，正面臨低端的惡性競(jìng)爭(zhēng)，在發(fā)展的道路上裹足不前。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)最大的負(fù)面影響，是作為市場(chǎng)產(chǎn)品的提供方，水家電企業(yè)在尚未意識(shí)到的情況下，出現(xiàn)了“產(chǎn)品孤島”的現(xiàn)象。例如，不少水家電企業(yè)只是把產(chǎn)品作為單獨(dú)的商品進(jìn)行銷售，一型或一品類產(chǎn)品做一次營銷，產(chǎn)品與產(chǎn)品的宣傳之間，缺乏品牌互聯(lián)，無法形成新的產(chǎn)品購買動(dòng)力，也無助于加深品牌的認(rèn)知。

此外，由于不同品類的產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的VI，視覺設(shè)計(jì)上沒有系統(tǒng)化規(guī)劃，產(chǎn)品外觀缺乏特色，產(chǎn)品功能上大同小異，技術(shù)創(chuàng)新在個(gè)性定制和智能互聯(lián)上的欠缺等，在新生代年輕群體已經(jīng)成為消費(fèi)主力的中國，顯然已經(jīng)無法滿足年輕群體的需求，產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同度低下，這就形成了“產(chǎn)品孤島”的現(xiàn)象。“產(chǎn)品孤島”現(xiàn)象泛濫，應(yīng)該引起水家電行業(yè)的警惕。

打破“產(chǎn)品孤島”，推動(dòng)水家電“系列”互聯(lián)

作為具有行業(yè)前瞻性戰(zhàn)略的水家電巨頭，為了避免“產(chǎn)品孤島”的低端競(jìng)爭(zhēng)模式，創(chuàng)造行業(yè)全新的成長(zhǎng)模式，在本次上海水展上，美的熱水器事業(yè)部率先提出了一個(gè)戰(zhàn)略、兩大方案。

一個(gè)戰(zhàn)略，就是指“智慧水生活”戰(zhàn)略，它把每個(gè)人不同的人生階段分為校園水生活、潮系水生活、母嬰水生活和高端水生活，這四大“水生活”以人的成長(zhǎng)軌跡與水家電的實(shí)際使用需求差異來區(qū)分產(chǎn)品，讓產(chǎn)品貫穿人的一生，覆蓋衣食住行的多個(gè)方面。

兩大方案，則是包括了“系列化”手段，和“年輕化”手段。在系列化方面，美的熱水器事業(yè)部行業(yè)首次推出了“禪意水家電系列”、“簡(jiǎn)愛水家電系列”和“時(shí)光水家電系列”，通過三大系列新品來承接潮系水生活、母嬰水生活和高端水生活的不同定位。這些水家電系列，告別了以往單獨(dú)品類的定位，而是通過外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)路線的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性，為相應(yīng)的消費(fèi)群體提供成套的水家電產(chǎn)品，每個(gè)系列都是一個(gè)相互聯(lián)系的系統(tǒng)，顛覆了以往單品競(jìng)爭(zhēng)的銷售策略，更加注重整體的產(chǎn)品觀感與使用體驗(yàn)。

此外就是全面的“年輕化”，美的熱水器事業(yè)部在本屆上海水展的宣傳營銷上，潮流、時(shí)尚、個(gè)性化的特色非常明顯，尤其是牽手當(dāng)紅的“樂華新生代偶像”參與到活動(dòng)中，一度引爆全場(chǎng)熱度，帶動(dòng)粉絲群的瘋狂打Call，高品質(zhì)產(chǎn)品與時(shí)代前沿的青春元素相結(jié)合，產(chǎn)生了不可思議的化學(xué)反應(yīng)，也為6月1日起在京東預(yù)售的禪意水家電系列，帶來極高的關(guān)注度，和有效的轉(zhuǎn)化。

從產(chǎn)品本身來看，美的此次推出的系列產(chǎn)品，不同的系列都有獨(dú)具特色的品牌調(diào)性，比如“禪意水家電系列”更加注重極致簡(jiǎn)約，“簡(jiǎn)愛水家電系列”更加注重細(xì)膩溫馨，而高端定位的“時(shí)光水家電系列”，更以精致典雅而深受業(yè)界好評(píng)，俘獲了不少潛在用戶的歡心。

引爆水家電“系列”革命，提醒行業(yè)重新審視家電制造的真義

對(duì)于此次美的熱水器事業(yè)部公開的“智慧水生活”戰(zhàn)略，最為引人注目的必然是其中的水家電“系列”新品。隨著美的“系列”產(chǎn)品在市場(chǎng)中扎根，“系列”產(chǎn)品的新理念革命浪潮，一觸即發(fā)。這將是美的再一次引領(lǐng)水家電行業(yè)向更高階段發(fā)展的開端。

業(yè)內(nèi)人士指出，“系列”產(chǎn)品理念是因消費(fèi)升級(jí)而生，它是通過科技與美學(xué)的完美結(jié)合，讓水家電行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭中跳脫出來，重新審視產(chǎn)品的制造的真義——服務(wù)廣大消費(fèi)者，通過水家電帶給消費(fèi)者更加便利優(yōu)質(zhì)的生活方式。“系列”產(chǎn)品理念的出現(xiàn)具有必然性，作為具備創(chuàng)新基因的企業(yè)，美的熱水器事業(yè)部更早地覺察到市場(chǎng)的新風(fēng)向，并以實(shí)際行動(dòng)率先付諸實(shí)踐。