還有兩周不到就是萬眾期盼的世界杯比賽，相信不少球迷已經(jīng)為狂歡做好了準備。然而白色家電這個本該同世界杯沒有半點關(guān)系的領(lǐng)域，卻似乎比球迷們更早地迎來了狂歡和混亂。
據(jù)中國證券網(wǎng)報道，昨日家電板塊領(lǐng)漲市場，海信科龍、惠而浦均以漲停報收，美的、格力、小天鵝、四川長虹、美菱電器等均收漲2.64%~8.35%不等。無一例外，上述家電巨頭都通過贊助，或投資、或購買賽事版權(quán)、或中標場館項目的方式搭上了體育營銷的快車。
格力和美的這對老冤家更是從去年年中就開始打口水戰(zhàn)，前者宣布自己中標俄羅斯世界杯場館唯一水機品牌，后者就跟著宣布旗下中央空調(diào)中標了11個場館的空調(diào)項目，時至今日兩家仍在暗暗較勁。
同世界性賽事搭上關(guān)系，對白電巨頭們來說意味著更高的曝光度、更強的公信力以及號召力，最終轉(zhuǎn)變?yōu)槟甑棕攬笊细嗟挠５缰袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒所說，品牌力量和其他眾多資源都處于被激烈爭奪中。能爭取到更多優(yōu)勢資源的商家，才能夠笑到最后、走的更遠。
話說回來，格力和美的早在多年以前就已經(jīng)躋身國內(nèi)一線白電廠商之列，近年來也沒有后起之秀展現(xiàn)出能夠代而取之的實力。搭車世界杯賽事，格力和美的瞄準的顯然都是擁有無限可能卻能決定未來生死的國際市場。
僅以1998年就開始品牌海外化的格力電器（000651-CN）為例，這些年格力電器陸續(xù)在巴西、巴基斯坦、越南和美國投資建廠，品牌也成功進入了百余個國家和地區(qū)。然而從2017年年報上看，內(nèi)銷仍然是格力電器收入的主要貢獻來源，占比達到76.67%。這不僅說明格力距離成為一家世界級白電巨頭還有很長的路要走，也說明格力的競爭對手們，尤其是美的和海爾若想徹底甩開格力，海外市場將是一個不錯的發(fā)力點。
從海信贊助歐洲杯的舊例來看，搭車世界杯無疑是一個絕佳的體育營銷策略。海信贊助歐洲杯后，在11個國家的知名度提升了6%，當(dāng)年Q2銷售量提升過半。如今格力、美的等白電廠商陸續(xù)跟上，市場有足夠的理由期待一張漂亮的季報！