吃粽子、賽龍舟、掛艾草，端午節(jié)作為中國民間的四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，早已被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為端午節(jié)的傳統(tǒng)美食，粽子的吃法也日益創(chuàng)新，五花八門的粽子成為端午節(jié)的一大看點。今年琳瑯滿目的端午產(chǎn)品中，由百年傳奇五芳齋和新中國茶開創(chuàng)者小罐茶攜手推出的“匠心有約”的茶粽禮盒就頗受追捧。一個是代表中國傳統(tǒng)美食百年品牌的五芳齋，一個是以現(xiàn)代派和創(chuàng)新為主要特色的小罐茶，同樣出自大師之手，同樣代表各自領(lǐng)域的一流品質(zhì)。

“匠心有約”因為小罐茶的加入，糯香粽子有了茶湯的潤澤，從口感層次到節(jié)日儀式，都帶來更加豐富的體驗和享受�！皞鹘y(tǒng)與創(chuàng)新”碰撞出的味覺火花，讓這個端午節(jié)因新的味道組合而與眾不同。

以新?lián)Q心，傳統(tǒng)飲食變身網(wǎng)紅激活傳統(tǒng)節(jié)日

伴隨時代的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，以及全球文化融合等諸多因素，傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵正在被消減，正在被功能性所替代。原有的一些美好傳統(tǒng)逐漸淡化，傳統(tǒng)節(jié)日也因此退化成為了單純具有休息出游功能的“大周末”。

盡管許多傳統(tǒng)習俗正在被弱化或消失，但傳統(tǒng)食物和傳統(tǒng)風味，依然是人們維系彼此的精神紐帶。飲食文化對于中國節(jié)日傳統(tǒng)的意義非常重要，中國人對于傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)文化的理解與繼承，食物起到了至關(guān)重要的作用。比如，端午節(jié)吃粽子，中秋節(jié)吃月餅、春節(jié)吃餃子等。可以說，傳統(tǒng)美食就是傳統(tǒng)文化的重要因子，是維系傳統(tǒng)文化的核心要素。在特定的節(jié)日，準備精致的茶具餐具，用它們和不同的飲品、食物相搭配，中國人對于飲食的重視，以及愿意為此付出的時間和精力，從中獲得的滿足和成就，某種意義上成為了挽救節(jié)日傳統(tǒng)的重要方式。但是一味的保守沿習顯然已喚不起人們更多的關(guān)注與興趣。在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎上，通過創(chuàng)新思維與手段，以新的內(nèi)容和形式，才能使傳統(tǒng)得以進一步發(fā)揚。

這個端午節(jié)，五芳齋聯(lián)手小罐茶做到了！

粽子還是具有百年傳統(tǒng)的口味，但二者攜手推出“匠心有約”的茶粽禮盒卻因為有了新中國茶——小罐茶加持而讓人耳目一新。

顏“質(zhì)”俱佳，虜獲新消費理念一代，

新消費理念的一，大到房屋汽車，小到日常飲食，所有的消費選擇，都從單純的功能性行為升級為對生活態(tài)度和風格品味的追求，越是不起眼的尋常小事、細枝末節(jié)，越是成為了標榜個人精神意義的最佳注解。更重要的是，這些美好的消費體驗成為他們與“緊張忙碌的城市節(jié)奏”暫時隔離的有效方式：只是一杯熱茶，就可以營造出一刻鐘的愜意氛圍，有意識地創(chuàng)造對生活的期待，用新鮮感和儀式感填滿被日常壓力困擾的虛脫，這可能是消費得以升級的重要源動力之一。

當“這一屆”消費者更加挑剔和捉摸不定時，我們發(fā)現(xiàn)，只有那些兼具美學設計和卓越品質(zhì)的產(chǎn)品才更有機會虜獲他們的內(nèi)心。因此，顏“質(zhì)”俱佳，則成為很多“有志”品牌突破傳統(tǒng)、贏得青睞的最佳路徑之一。當然，說起來容易，背后要投入的精力和功夫卻是難以計數(shù)，真正堅持實踐的品牌更是少之又少。

以小罐茶代表的新中國茶，為了讓更多的年輕人愛上中國茶，給茶做減法，把復雜的喝茶簡單化。小罐茶以消費品思維將一杯茶從采摘生產(chǎn)到入口的整個過程都實現(xiàn)了標準化，同時更以產(chǎn)品主義精神，從用戶需求、消費場景與體驗、生活方式及價值觀等多方面對用戶進行理解和洞察，用產(chǎn)品背后的復雜來換取消費者的簡單。

不僅如此，小罐茶提倡以茶為載體的現(xiàn)代生活方式，通過與時尚、設計、藝術(shù)、攝影、閱讀等不同場景的跨界和融入，去營造全新的現(xiàn)代茶文化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小罐茶消費者比茶行業(yè)的整體消費者年齡年輕了近20歲。