今年夏天的主角注定屬于足球，一場(chǎng)牽動(dòng)全球數(shù)億球迷的豪門(mén)盛宴，正在蓄勢(shì)待發(fā)。在俄羅斯的綠茵場(chǎng)上，大力神杯的爭(zhēng)奪戰(zhàn)尚未正式開(kāi)啟，場(chǎng)下，來(lái)自全球各大企業(yè)的“品牌暗戰(zhàn)”已經(jīng)率先打響。
與以往只見(jiàn)外國(guó)品牌不同，今年有不少“中國(guó)制造”與世界杯結(jié)緣，萬(wàn)和、美的、海信、vivo等中國(guó)品牌隊(duì)伍強(qiáng)勢(shì)出征，其中，來(lái)自廣東的“佛山制造”佼佼者萬(wàn)和，就攜手阿根廷國(guó)家足球隊(duì)祭出大招，搶占體育營(yíng)銷C位，開(kāi)啟品牌全球化角力。
“梅西水準(zhǔn)”出征，體育營(yíng)銷也要“精準(zhǔn)腳法”
體育是世界共同的語(yǔ)言，它打破地域環(huán)境與人文壁壘，由此形成的“體育營(yíng)銷”力量，足以發(fā)揮世界性的巨大號(hào)召力和影響力，耐克、三星、可口可樂(lè)等國(guó)際品牌，就是伴隨著大型賽事的體育營(yíng)銷崛起。即將拉開(kāi)戰(zhàn)幕的俄羅斯世界杯，不但是今年體育界的盛事，更是全球品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。
正在進(jìn)行品牌升級(jí)、駛?cè)肫髽I(yè)發(fā)展快車(chē)道的廚衛(wèi)巨頭萬(wàn)和，近年來(lái)不斷開(kāi)啟體育營(yíng)銷，繼2016年征戰(zhàn)巴西奧運(yùn)會(huì)后，今年萬(wàn)和體育營(yíng)銷再升級(jí)，借著俄羅斯世界杯的契機(jī)，萬(wàn)和與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)正式簽約，成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商。近日，萬(wàn)和電氣總裁盧宇聰更率隊(duì)，與CCTV記者等同行人員遠(yuǎn)赴阿根廷布宜諾斯艾利斯，探營(yíng)阿根廷國(guó)家隊(duì)，并互贈(zèng)禮物。
阿根廷隊(duì)作為老牌強(qiáng)隊(duì)，是世界上最成功的國(guó)家隊(duì)之一，其中梅西更是世界足壇矚目的球星，在全球擁有眾多粉絲。萬(wàn)和以阿根廷隊(duì)的官方贊助商之名出征本次世界杯，可謂率先秀出了一球“精準(zhǔn)腳法”，正如萬(wàn)和電氣總裁盧宇聰所說(shuō)：“阿根廷隊(duì)是世界足壇的傳奇，在全球擁有眾多球迷，這能夠?yàn)槿f(wàn)和的品牌影響力帶來(lái)巨大的驅(qū)動(dòng)力。”
而事實(shí)上，萬(wàn)和作為中國(guó)廚衛(wèi)界的巨頭，其熱水器、廚電產(chǎn)品向來(lái)以優(yōu)異的質(zhì)量深受贊譽(yù)，旗下?lián)碛斜姸唷懊肺魉疁?zhǔn)”產(chǎn)品，其中萬(wàn)和燃?xì)鉄崴鞲堰B續(xù)十四年綜合市場(chǎng)占有率第一。此次萬(wàn)和攜手阿根廷隊(duì)共同走上世界杯賽場(chǎng)，以“梅西水準(zhǔn)”出征，以“精準(zhǔn)腳法”迎戰(zhàn)，賽事還未開(kāi)啟已成焦點(diǎn)。
品牌全球化提速，攜足壇勁旅在全球“圈粉”
有營(yíng)銷專家指出，企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬(wàn)美元廣告費(fèi)，而利用大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷，同樣的投入，知名度可提高10%。體育營(yíng)銷，無(wú)疑是品牌全球化的捷徑。
回顧上一屆世界杯的數(shù)據(jù)：根據(jù)國(guó)際足聯(lián)和Kantar media的報(bào)告，共有32億人觀看了2014年巴西世界杯，超過(guò)10億人觀看了德國(guó)對(duì)陣阿根廷的決賽。世界杯在全球的影響力毋庸置疑。對(duì)于萬(wàn)和而言，2018俄羅斯世界杯這個(gè)舞臺(tái)，阿根廷隊(duì)這個(gè)強(qiáng)勁的合作伙伴，將成為萬(wàn)和品牌國(guó)際化提速的重要引擎。
今年4月，萬(wàn)和曾對(duì)外公布計(jì)劃在俄羅斯設(shè)立子公司，加快海外自主品牌生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)步伐。可以預(yù)見(jiàn)，俄羅斯將成為萬(wàn)和重點(diǎn)布局的海外市場(chǎng)之一。如今，萬(wàn)和以俄羅斯世界杯這個(gè)舞臺(tái)作為營(yíng)銷入口，無(wú)疑已經(jīng)在這片廣闊的海外市場(chǎng)開(kāi)啟品牌發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。加上阿根廷隊(duì)在全世界擁躉數(shù)量眾多，更將帶動(dòng)萬(wàn)和在全球市場(chǎng)持續(xù)圈粉，延續(xù)海外業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
盧宇聰表示：“品牌全球化是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)而持續(xù)的過(guò)程，結(jié)緣世界杯，結(jié)緣阿根廷隊(duì)，可以進(jìn)一步提升萬(wàn)和在全球市場(chǎng)的影響力。同時(shí)，在健康體育精神、進(jìn)取足球精神的融合下，向全世界球迷輸出萬(wàn)和的品牌精神，將塑造更高號(hào)召力的品牌形象和價(jià)值。”期待2018俄羅斯世界杯的開(kāi)幕，期待萬(wàn)和與阿根廷隊(duì)在這個(gè)世界舞臺(tái)的精彩戰(zhàn)役。