2018年世界杯即將開幕，對(duì)全球億萬球迷而言這是一場狂歡盛宴，32支國際頂尖球隊(duì)逐鹿俄羅斯，誰將捧得大力神杯，登上世界足壇巔峰?是“高顏值”德國戰(zhàn)車力挫群雄，成功衛(wèi)冕?還是“球王”梅西率領(lǐng)阿根廷隊(duì)披荊斬棘，實(shí)現(xiàn)王者加冕?這些早已引發(fā)無數(shù)的球迷的猜想和期待。
擁有強(qiáng)大話題效應(yīng)的“世界杯球賽”，向來是商家爭奇斗艷的比試場。在世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)上，國內(nèi)燃?xì)鉄崴鞯睦洗蟆f和宣布從6月8日到7月4日，推出阿根廷國家隊(duì)“晉級(jí)就返現(xiàn)，金靴享五折，奪冠全免單”的活動(dòng)，一時(shí)間在家電圈和球迷圈都引起不小的轟動(dòng)。
其實(shí)早在5月1O日萬和就宣布與阿根廷國家足球隊(duì)正式簽約，成為阿根廷國家足球隊(duì)官方贊助商，成功加入世界杯營銷版圖。
有媒體報(bào)道曾指出：眾多品牌扎堆世界杯營銷的根源在于，人們內(nèi)心都有一個(gè)邏輯，能夠進(jìn)入頂尖體育賽事的品牌，必然擁有頂級(jí)產(chǎn)品。萬和能成為阿根廷國家足球隊(duì)官方贊助商，與阿迪達(dá)斯等國際一線品牌，共同助力阿根廷沖冠世界杯，足見其強(qiáng)大的品牌實(shí)力。
眾所周知，大型體育IP能給品牌帶來短期內(nèi)的海量曝光與關(guān)注，尤其是體育賽事強(qiáng)烈的現(xiàn)場感與代入感，能幫助品牌與消費(fèi)者之間建立天然的情感共鳴與連接，更有效的把品牌訴求理念傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，從而提升品牌認(rèn)知度與好感度。
有了品牌實(shí)力做后盾，萬和這波創(chuàng)意十足的“奪冠返款”營銷活動(dòng)，進(jìn)一步拉近品牌與廣大球迷之間的距離，既增加用戶的品牌好感度和歸屬感，又帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的增長。對(duì)此很多業(yè)界人士表示，萬和這波營銷操作巧妙，玩法新意。
當(dāng)然也有人說，萬和這潑活動(dòng)是在豪賭，因?yàn)榘⒏㈥?duì)是很有可能奪冠的，到時(shí)候需要的是真金白銀的退款，對(duì)于萬和來說豈不是“賠大了”。
提到阿根廷隊(duì)，相信很多人都對(duì)其傳奇歷史有所了解。這支世界上最成功的國家足球隊(duì)，曾19次奪取重大賽事的冠軍，兩度斬獲大力神杯，誕生過帕薩雷拉、肯佩斯、馬拉多納等世界級(jí)球星。目前球隊(duì)的當(dāng)家球星梅西五度加冕金球獎(jiǎng)，被廣大的中國球迷所熟知和崇拜。伊瓜因 、阿奎羅、迪瑪利亞等球員也都是效力于歐洲豪門俱樂部的王牌球員，實(shí)力不容小覷。
先不說結(jié)果如何，另辟蹊徑的營銷讓萬和一下子登上了熱搜榜，省了多少廣告費(fèi)，而且即使阿根廷隊(duì)能夠奪冠，萬和肯定也有二手準(zhǔn)備，可以這波操作萬和是勝券在握的。
據(jù)了解，截至目前這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)從粉絲、球迷圈層不斷擴(kuò)大至普通大眾用戶，收獲高流量的同時(shí)，又精準(zhǔn)的找到自己的客群，不得不說萬和這波世界杯營銷干得漂亮!