萬和總裁盧宇聰(右二)與阿根廷足協主席塔皮亞(左二)合影，

獲贈萬和專屬“vanward”版10號球衣。（企業(yè)供圖）

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0本屆俄羅斯足球世界杯場館共12座，美的中標包括決賽場館盧日尼基體育場在內的7個場館中央空調，成為中標數量最多的中國品牌。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山另一品牌志高中央空調也拿下了下諾夫哥羅德、伏爾加格勒2座場館的中央空調多聯機設備供應權。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛企正借力世界杯輸出品牌，佛山廚衛(wèi)品牌萬和與阿根廷國家足球隊簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商……

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A04年一屆的足球世界杯將于6月14日在俄羅斯開幕。足球世界杯是全球品牌商家的必爭之地，以美的、萬和、志高為代表的佛山企業(yè)，也不約而同瞄準其背后的巨大商業(yè)機遇。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山中央空調進入12個世界杯場館中的9個、贊助世界杯參賽球隊、成為世界杯官方贊助商……歷經多年國際化發(fā)展，佛山企業(yè)成為角逐足球世界杯產業(yè)“蛋糕”的實力選手。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山中央空調進入9個世界杯場館

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0早在去年，美的集團就在半年報中宣布中標俄羅斯足球世界杯中央空調項目。記者從美的集團了解到，本屆俄羅斯足球世界杯場館共12座，場館中央空調招標吸引了全球空調行業(yè)排名前十的品牌參與。最終，美的中標包括決賽場館盧日尼基體育場在內的7個場館，成為中標數量最多的中國品牌。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山另一品牌志高中央空調也拿下了下諾夫哥羅德、伏爾加格勒共2座場館的中央空調多聯機設備供應權。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在強手如云的競標中，為何佛山制造受到青睞？這背后是佛山企業(yè)持續(xù)多年開拓全球市場的積累。據了解，俄羅斯當地供電以燒煤為主，發(fā)電會對大氣造成污染。因此場館的中央空調招標項目對產品能效參數要求非常嚴格。為此，美的創(chuàng)新使用全降膜蒸發(fā)技術，使冷媒充注量減少40%。通過在末端產品采用直流風機技術，溫室氣體的排放量、噪音、電力消耗也相應較少。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0此外，中標方還需要以最快的速度將項目執(zhí)行，并在俄羅斯當地有良好的售后和服務體系。美的集團相關負責人介紹，美的深耕俄羅斯市場十余年，經銷商已覆蓋了12個比賽場館的所在地，并在當地培育了完善的售后團隊。依托自身整體配套能力和完善的海外傳輸體系，美的僅用4個月時間就完成了項目。佛山制造以質量、速度和完善的售后征服足球世界杯。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0贊助足球世界杯向全球展示“佛山制造”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0除了向世界杯輸出產品，佛企也借力世界杯輸出品牌。今年4月，海信集團宣布成為2018年足球世界杯官方贊助商，贊助世界杯規(guī)模近1億美元，海信的LOGO將出現在世界杯場地廣告、門票、新聞背板、直播比分彈窗上。佛山企業(yè)海信科龍也因此受益，前天海信科龍A股漲停，市場分析就是受“世界杯概念”影響。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A05月10日，佛山廚衛(wèi)品牌萬和正式宣布與阿根廷國家足球隊簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商。簽約成功后，萬和總裁盧宇聰率隊到阿根廷國家足球隊的集訓營地，現場觀看了阿根廷隊公開集訓，并與阿根廷足協主席塔皮亞會見，獲贈萬和專屬的“vanward”版10號球衣。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0早在2016年巴西里約奧運會上，萬和就為奧運村供應了10000臺燃氣熱水器。此番贊助阿根廷國家足球隊，萬和開始由產品輸出向品牌輸出的轉變。萬和電氣國內營銷中心常務副總經理方紅軍告訴記者，2017年萬和提出品牌國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在俄羅斯、泰國等國家市場布局，并實現了從產品輸出向品牌輸出的轉型。“在品牌國際化的促使下，我們要和當今最熱門的話題、事件進行關聯性營銷。用戶關心什么，我們就想辦法和用戶發(fā)生交流。”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0世界杯作為4年一次的大IP，萬和自然不愿意錯過。阿根廷隊19次取得重大賽事冠軍，隊內的梅西更被譽為當代“球王”，在中國球迷心中有很大影響力，這些是促成萬和贊助阿根廷隊的關鍵。“贊助阿根廷隊是萬和品牌營銷走向海外、打造品牌國際化的象征。”方紅軍希望通過這次贊助拔高萬和品牌營銷的高度，加速品牌年輕化，提高萬和品牌曝光度和影響力。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0已有佛山企業(yè)瞄準北京冬奧會

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山品牌出現在國際頂尖賽事已不是第一次。早在2002年健力寶以3100萬元競得足球世界杯賽事特約獨播權。2014年巴西足球世界杯，美的一舉拿下了12座場館中9座場館的中央空調供應權。2016年巴西里約奧運會上，奧運村的熱水器設備和空調設備均被佛山制造“承包”。也是在巴西里約奧運會上，聯塑集團還贊助了中國奧運乒乓球隊等。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從亮相國際頂尖賽事的新面孔，到角逐世界杯經濟的實力選手，近年來佛山企業(yè)透過世界級體育賽事，在海外市場開拓和品牌營銷上收獲累累。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“中標世界級體育賽事場館項目，得到的不僅是商業(yè)價值，更是獲得了俄羅斯乃至國際市場對中國制造企業(yè)的認可。”美的集團相關負責人表示，正因為常年為世界級頂尖賽事供應空調設備，美的已經有了一套成熟的供貨經驗，助推企業(yè)建立起完善的海外傳輸體系。未來，美的也會把握每個與世界舞臺接軌的機會，加強對大型場館、房地產、軌道交通等項目的覆蓋。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0過去幾年，海信頻頻通過體育營銷推動品牌全球化。2016年，海信大手筆贊助歐洲杯，“容聲冰箱、質量保證”首次亮相國際頂尖體育賽事。當年公司年報中總結：“公司強勢發(fā)力體育營銷，拓展了海外市場，提升了品牌形象。”2016年度，海信冰冷產品出口量同比增長13.4%。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0如今萬和似乎正在復制海信經驗。方紅軍透露，在即將到來的2022年舉辦的北京冬奧會，萬和不排除會繼續(xù)選擇捆綁體育IP的形式進行品牌營銷。